广告策划是高等艺术院校非常重要的基础课程,也是广告设计人员创作的重要理论支撑。曲欣主编的《广告策划》共7章,以学习者应用能力培养为主线,坚持以科学发展观为统领、以培养具备创新能力的广告策划技能人才为目标,根据广告策划的业务流程和操作规范具体介绍广告调查与分析、广告策略策划、广告创意与表现、广告媒介、广告策划的预算和效果评估、广告策划书的撰写等基础知识,并注重通过强化应知应会训练提高应用技能技巧与能力。
本书作为高等教育广告艺术设计制作专业的特色教材,严格按照国家教育部关于“加强职业教育、突出实践能力培养”的教学改革精神,针对广告策划课程教学的特殊要求和就业应用能力培养目标,既注重系统理论知识讲解,又突出创新创意训练,力求做到“课上讲练结合,重在方法的掌握;课下会用,能够具体应用于广告策划实际工作之中”,这对于学生毕业后顺利就业具有特殊意义。