朱惠文主编的《现代消费心理学(第3版)》撰写过程中遵循教材的科学性、理论性、实用性,力求将心理学原理与消费实践相结合,在理论上正确、知识体系上完整、结构上合理、文字上畅达,并应用实际案例,以增强本书的实践性、应用性。每章还列出思考练习题,便于学生课后复习。本书既可作为高职高专市场营销专业和经济管理类专业的教材和参考书,也适合工商部门相关人员阅读。
朱惠文主编的《现代消费心理学(第3版)》阐述了消费心理学的基本原理,并根据我国消费者消费心理的新变化和当代消费心理学理论研究的最新成果,融入了若干新的内容,在理论和实践的结合上,来阐释各种消费行为的心理特征与规律。本书共十五章,前两章着重研究消费心理学的一般规律;第三章至第七章是以消费者为主体的相关分析;第八章至第十章是以营销环境为主体的相关分析;第十一章至第十五章是对新兴消费领域与营销方式上的消费心理的相关分析。
针对高职高专培养目标的课程要求,《现代消费心理学(第3版)》既有深入浅出的理论分析,又有具体生动的案例讨论,融理论性、实用性和操作性于一体。按照教学规律有选择地吸收国内外学术界、工商企业界的研究与实践成果及丰富经验,使本书内容突出“宽、新、实”的特点,并符合中国国情。