《广告学(原理与实务第9版)》由威廉·维尔斯、桑德拉·莫里亚提、南希·米切尔著，本书是广告学的经典教材。全书以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时考虑到整合营销传播理论对于经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。

《广告学(原理与实务第9版)》由威廉·维尔斯、桑德拉·莫里亚提、南希·米切尔著，是广告学的权威教科书之一。20多年来，本书一直致力于回答广告如何行之有效。

《广告学(原理与实务第9版)》描述了正在发生根本性变革的广告业的基本原理和最佳实务：旧媒介的形态发生变化且部分趋于消失；新媒介方兴未艾并与旧媒介融合，同时发挥新的功能。全书以品牌和整合营销传播为中心，将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播，涵盖了各种营销传播工具及其功能：为品牌传播提炼了lO个主要的、关于整合营销传播的基本原理，说明了整合营销传播活动及其与全方位传播计划管理的区别。

第9版的影印改编版同步推出，供读者参照阅读。

前言

第1篇 巨变时代的不变原理

 第1章 营销传播新视域

 第2章 整合品牌传播

第2篇 品牌的不变原理

 第3章 营销传播是如何奏效的

 第4章 市场细分与目标受众选择

 第5章 营销传播战略性调研

 第6章 营销传播战略计划

第3篇 优秀的创意实务

 第7章 创意

 第8章 方案撰写

 第9章 视觉传播

第4篇 优秀的媒介实务

 第10章 媒介概况

 第11章 传统媒介

 第12章 数字媒介

 第13章 媒介计划与购买

第5篇 整合营销传播与全方位传播原理

 第14章 公共关系

 第15章 直接反应营销传播

 第16章 促销

 第17章 整合营销传播总览

 第18章 营销传播效果评估

附录