《市场营销教学案例(第2版)》由万后芬、宁昌会、应斌主编。本书的出版弥补了市场营销学教材的不足，旨在完善市场营销学的课程教学，训练市场营销专业的学生的基本能力，在一定程度上解决市场营销学的学习无法完全从经验中获得的困境，提高学生应用市场营销基本管理工具的能力，从而达到建立学生的基本知识、基本理论和基本能力的培养目标。

《市场营销教学案例(第2版)》由万后芬、宁昌会、应斌主编，是与国家级精品课程使用教材《市场营销教程》配套的案例教材。《市场营销教学案例(第2版)》按照市场营销学的理论体系、以市场营销学的最新理论框架(价值营销)为主线进行编著，系统反映了市场营销领域的最新研究成果和发展趋势，突出了价值营销、关系管理和全面营销等新理念在企业实践中的应用。《市场营销教学案例(第2版)》收集的案例大多以近几年来中国市场呈现的市场营销活动为素材，富有时代特征和中国特色，具有易读性。《市场营销教学案例(第2版)》的问世，将有助于增强市场营销学习的趣味性，简化读者的学习过程，减少学习难度．

《市场营销教学案例(第2版)》既可以作为市场营销课程教学的辅助教材，适宜大专院校管理类及经济类教师和学生使用，也可以作为理论研究者从事市场营销理论研究的参考书，还可供企业等各类市场主体参考借鉴。

第一章 绪论

 1-1 沃尔沃：全面解决方案解开营销难题

 1-2 “超级女声”：体验营销的盛宴

 1-3 双汇玉米热狗肠：水平营销显神威

 1-4 “四季沐歌”在蓝海中驰骋

 1-5 多芬：“真美运动”真美

第二章 市场营销哲学

 2-1 汽车巨人——福特公司

 2-2 同仁堂——老字号经营的成功典范

 2-3 格兰仕：社会责任营销

 2-4 娃哈哈：能否保卫品牌

 2-5 格力：与国美的分分合合

第三章 市场营销的理论基础

 3-1 科特勒关于市场塑造的观点

 3-2 广告中的社会元素

 3-3 神经营销的兴起

第四章 市场需求与市场类型

 4-1 商务通隐形手机

 4-2 世界杯的大赢家——中国移动通信

 4-3 “东方爱婴”的发展之路

 4-4 携程的新产品开发

 4-5 “豆瓣”的“魔力”

第五章 购买者行为分析

 5-1 海尔鲜风宝空调

 5-2 清扬洗发水的特别之处

 5-3 女性计算机的风景

 5-4 丰田的混合动力汽车

 5-5 阿里巴巴的阿里软件

 5-6 娃哈哈再推咖啡饮料——呦呦奶咖

 5-7 网上购物行为

第六章 市场营销环境概述

 6-1 美的空调的市场环境分析

 6-2 中华老字号：潘高寿的“野狼行动”

 6-3 自主品牌：吉利汽车“任重道远”

 6-4 苏宁电器，路在何方

第七章 市场调研

 7-1 都是营销调研惹的祸？

 7-2 关于修建大型娱乐公园的可行性的市场调研设计

 7-3 市场资料从哪里来

第八章 市场研究的数据分析方法

 8-1 判别分析

 8-2 消费者心理特征的因子分析

 8-3 顾客偏好影响因素线性回归分析

 8-4 联合分析

第九章 市场定位决策

 9-1 低成本定位——美国西南航空成功的秘诀

 9-2 屈臣氏的目标市场选择

 9-3 年轻人的第一辆新车

 9-4 金长城“飓风”行动

 9-5 班尼路的品牌细分战略

第十章 产品发展决策

 10-1 宝洁的产品组合

 10-2 ：IBM出售PC事业部

 10-3 娃哈哈的品牌延伸

 10-4 换个角度切苹果——苹果公司新产品创新之路

第十一章 产品价格决策

 11-1 解读格兰仕“微波炉”成功之道

 11-2 家乐福的价格策略

 11-3 美丽代价——化妆品价格上调

 11-4 价格回归，月饼趋于理性消费

第十二章 产品分销策略

 12-1 格力的渠道模式

 12-2 娃哈哈的渠道控制

 12-3 雅芳中国

 12-4 三星显示器的渠道管理

 12-5 诺基亚供应链的魅力

 12-6 同仁堂自用两剂渠道药方

第十三章 营销沟通决策

 13-1 蒙牛的超级秀

 13-2 麦当劳的营养公关

 13-3 体育营销：伊利乳业的奥运攻略

 13-4 动感地带，“感动”你我

 13-5 体验星巴克

第十四章 营销计划及组织

 14-1 青岛啤酒开拓广州市场计划

 14-2 联想涉足互联网

 14-3 TCL开拓河南市场

 14-4 长虹的组织革新

 14-5 三株公司的营销体制

 14-6 万向集团的海外营销体系

第十五章 市场营销控制

 15-1 葡萄酒之极品——冰酒：该怎样突围？

 15-2 招商银行：服务制胜

 15-3 华润雪花啤酒：规模扩张中的忧患

 15-4 中国医药行业营销战略诊断

 15-5 康洁橱柜：遭遇道德危机

后记