第1章 电子商务给传统企业带来的机遇 /1
第一节 中国电子商务发展历程 /2
第二节 蜂拥而至的淘金客 /4
第三节 传统企业应用电子商务将会是大势所趋 /8
第四节 我国电子商务市场规模 /12
第五节 给中小企业一个做强者的机会 /18
第2章 传统企业电子商务的定位 /29
第一节 传统企业触网困境 /30
第二节 B2C模式是传统企业电子商务的最佳模式 /34
第三节 传统企业发展电子商务品牌在互联网上的全新定位 /39
第四节 传统企业精准定位电子商务的商业模式及运营模式 /46
第3章 传统企业触网的战略规划 /57
第一节 制订传统企业触网的战略规划需考虑的问题 /58
第二节 互联网上品牌管理体系的建设 /71
第三节 营销管理体系的规划与建立 /73
第四节 商品管理体系的规划与建立 /85
第4章 传统企业电子商务营销策略 /97
第一节 制订科学的电子商务营销策略 /98
第二节 优质的网络分销与渠道建设策略 /107
第三节 线上和线下渠道的和谐之道 /114
第四节 电子商务不可轻视的数据化管理 /118
第5章 传统企业入网方法指南 /131
第一节 不同类别传统企业触网分析 /132
第二节 安全的入场策略 /137
第三节 企业开设网店的6个步骤 /140
第四节 代运营，传统企业触网快艇 /145
第五节 慧眼识代运营 /148
附录A XX电子商务有限公司管理手册/155