当今全球经济一体化的进程加快，使得服装市场的竞争日益加剧。在新的经营环境和激烈的市场竞争中，服装行业和企业越来越需要既具有服装专业知识，又掌握市场营销理论和方法的综合型人才。为了适应服装行业的市场化发展对服装营销人才的需求，服装专业的学生系统地进行服装市场营销学习，无疑具有重要的现实意义。

本书力图简洁但又涵盖全面，内容上包括适应教学的经典理论也力图出新。全书以市场营销的基本概念和理论为基础，结合服装业和市场现状、特点及成功案例，系统而简明地阐述了服装营销管理的一般理论与方法。

第一章 服装市场营销概述

第一节 服装市场营销的概念和特点

第二节 服装市场营销观念的演变

第二章 服装营销环境

第一节 服装市场营销环境概述

第二节 服装市场营销的宏观环境

第三带 服装市场营销韵微观环境

第四节 服装供应链

第三章 服装消费行为分析

第一节 影响服装消费者行为的因素

第二节 服装消费者购买行为分析

第四 章服装市场调查与预测

第一节 服装市场调查概述

第二节 服装商场调查

第三节 服装市场预测

第四节 服装产品流行趋势判断

第五章 服装市场细分及目标市场

第一节 服装市场细分

第二节 服装目标市场

第六章 服装商品策划

第一节 服装商品策划概述

第二节 服装商品策划书的编写

第七章 服装销售渠道

第一节 服装销售渠道及作用

第二节 服装销售渠道分类与选择

第三节 服装网络营销

第八章 服装销售策略

第一节 视觉营销策略

第二节 服装品牌策略

第三节 服装产品策略

第四节 服装价格策略

第五节 服装广告策略

第九章 服装销售人员的职业素养

第一节 服装销售人员的品格素质与形象

第二节 服装销售人员的职业技能

参考文献