本书的价值,就在于这位在房地产行业“涉世不深”的大小姐(或者说她根本就不算这个业内的人),脑子里没有这个房地产营销固有的框框,带着好奇、游历的心态在里面上下左右转了一圈,带给我们作为一个“沉浸”在客户角色的“闯入者”对地产跨界营销的解读和体味!
{壹}快过来,逗你玩儿!
{贰}地产,是远观,还是亵玩?
每个人都会“遭遇”地产
如果我们的宝活没有了地产营销
我们是否被地产“营销”了
不买房子买什么?
{叁}玩儿地产のN多种玩法
为什么要研究地产营销的种类?
我理解的地产营销
发现小宇宙
“制造邂逅”让你的买家成为你的女朋友吧!
跟买家谈个“恋爱”吧?
怎么让你的买家死心塌地的跟着你
地产领军人物营销众生相
浅看“地产迭人”“任大叔”找客户
老潘的生意经
冯仑语录
我们已经提升了,不能再被你们继续忽悠着“营销”下去了!
营销靠“走”,推销靠“吼”
上帝都苏醒了,谁还敢对他说谎呢?
请认真解读我们的需要
开发商们请起立:地产营销——不卖房子卖什么?
从“不理解”到“理解”
从“产品”到“文化”
从“叫卖”到“关怀”
从“教育”到“被教育”
{肆}跟地产“玩儿感情”
地产“跨界营销”其实就是一场恋爱。
这个时代:一不小心我们就被“跨界”了
跨界正流行,但不是谁都行
奥运营销之半山半岛
电影营销之财富公馆《情人结》
Naga上院的跨界
万科与奥斯卡的跨界
活动营销属跨界,跨界却不只活动
“非砖家”和“砖家”谈如何做好活动营销
{伍}“跨界营销”的“玩家”
“圈子”的高度决定了我们消费的高度
地产圈谁掌握了“跨界”这门绝世功夫?
山水黔城
星河湾
他们说星河湾是地产跨界的“始作俑者”
梁上燕打造名片,自己亦成“跨界”名片
{陆}玩味星河湾
偷偷接近埋河湾
星河湾——你是我的假想敌吗?
假扮“贵妇”去看房
“露宿星河湾”——本年度的“绝杀”创意!
我被星河湾保安给修理了
我偷听、偷窥到的星河湾
神秘人物帮忙,“里应外合”我终于堂而皇之地打入了星河湾
为什么“公寓”卖得比别墅贵还有那么多人买?
星河湾里面住的都是啥样儿的人,他们的座驾部很牛吗?
星河湾在北京的热卖是“跨界营销”的结果吗?
星河湾真的有那么多人追捧吗?
星河湾到底“跨”的什么“界”?
星河湾故事の打造篇
{柒}在星河湾里面自己玩儿
我在这儿!——“小编”带你星河湾一日游
售楼处
生态公园
四季会
大社区
园林
样板间
下午茶
美食
放大镜下的星河湾——我眼中的豪宅细节
建筑&环境
内&外
环境&人性化
观赏&实用
环境&功能
我来告诉你星河湾凭什么卖5000万
星河湾の全面感想
{捌}在星河湾里面跟她玩儿?
传说中的梁上燕
追逐梁上燕
梁上燕跟我的约定
我眼中的明星——“梁女士”(“跟拍”手记)
她是我认识的最Rich的女人
“女人对女人”的谈话
她让我对“混搭”有了新的理解
他们眼中的“梁女士”
合作伙伴、朋友眼里的她
媒体眼里的她
{玖}星河湾的新玩儿法
——地产小编独家爆料“十城十”
星河湾的哥们儿、姐妹儿
肖震
胡汉祥
宋飞
吴军
艾莉
陈玉
引见人
星河湾卖完了千嘛去?
谁邀请我参加“十城十”超级地产Mix营销盛宴?
“十城十”只是个噱头?
星河湾不愁卖
卖一种生活方式?
{拾}换个玩儿法玩地产
——CROSSOVER,地产营销未完成的终点?!
一切营销都是为了客户
在财富金字塔的顶端
大营销概念下
为何只有一个星河湾?
附文——媒体热评
我理解的CROSSOVER
我跟“砖家”面对面
后记:“睡美神”是怎么变成“写作控”的?