《跟大师学经济学》由坎贝尔·麦克康奈尔、斯坦利·L·布鲁伊、肖恩·M·费恩所著，这本书是否适合你？

如果你还徘徊在经济学大门外，这本书将带你轻松快乐地走进经济学的殿堂；

如果你对经济学只是一知半解，这本书将以一条清晰的脉络帮你串起知识的碎片；

如果你已经有一定的经济学基础，这本书也会吸引你，并在某个不经意的时候让你茅塞顿开！

《跟大师学经济学》由坎贝尔·麦克康奈尔、斯坦利·L·布鲁伊、肖恩·M·费恩所著，以新颖独特的体例结构、简明易懂的语言风格，按照“经济学与百姓生活”、“经济学与企业经营”、“经济学与社会经济运行”的思维脉络，对宏观经济学和微观经济学中的重要知识点和概念进行了系统的介绍。书中加入了大量生活中的小案例，将经济学理论与人们日常的生活经历相结合，内容轻松易读，便于理解，实用性较强。

《跟大师学经济学》适合对经济学感兴趣的读者，以及高校经管专业的学生阅读使用。

第一部分 经济学与百姓生活

 第一章 生活中的选择

经济学帮你做选择

人人都要面对的经济难题

社会所面对的经济难题

 第二章 市场经济这回事

市场经济的一些特征

市场经济所要解决的问题

买一片柑橘树林和卖柑橘的区别

 第三章 市场中的两股力量——需求与供给

为什么人人都爱便宜货

什么决定了市场需求

为什么价格越涨，厂家越扩大生产

什么决定了市场供给

消费者与供应者的博弈游戏

供求变化时，市场会发生什么变化

关于政府定价

 第四章 你对价格敏感吗

价格敏感度左右你的消费

价格敏感度左右企业的生产

是不是手中的钱越多，购买欲望越强

商品涨价了，是买还是不买

 第五章 市场也有失灵的时候

企业总是倾向于生产有利可图的私人物品

公共物品和“搭便车”问题

外部效应——企业行为会对周围环境产生怎样的影响

政府调控——“有形的手”是如何发挥作用的

第二部分 经济学与企业经营

 第六章 利润最大化的追逐者——企业

企业的经济成本来自哪里

为什么企业增加了投入，产量却在减少

是不是企业雇的人越多，生产效率就越高

短期生产成本——企业日常经营决策的指南针

长期生产成本——企业长期规划的考虑因素

为什么企业不能盲目扩张

行业结构的差别是如何形成的

 第七章 面对完全竞争市场，企业何去何从

四种不同的市场结构模型

什么样的市场可被称为完全竞争市场

完全竞争状态下企业所要面对的需求

竞争性企业短期中的利润最大化

竞争性企业的短期供给决策

竞争性企业长期中的利润最大化

竞争性企业的长期供给决策

完全竞争与效率

 第八章 完全垄断——企业巨头的“独角戏”

什么样的市场可被称为完全垄断市场

“一个人的游戏”——完全垄断市场的进入壁垒

垄断企业如何做决策

对垄断定价的三大错误认识

垄断对经济的影响

垄断企业存在价格歧视吗

垄断和反托拉斯政策

 第九章 企业从“群雄逐鹿”到“三足鼎立”——垄断竞争和寡头垄断

什么样的市场可被称为垄断竞争市场

垄断竞争条件下企业的经营决策

垄断竞争与效率

寡头垄断——企业“三足鼎立”

寡头企业之间的博弈

寡头之间的暗中默契——价格领导

寡头企业之间的共谋——卡特尔

寡头企业占领市场的有力手段——广告

寡头垄断与效率

 第十章 企业员工最关心的事——工资谁做主

劳动需求

劳动需求的变化

劳动的需求弹性

竞争性劳动市场的供给如何确定

工资和就业由谁决定

雇主说了算的劳动市场——买方垄断

工薪族的代言人——工会

工资差异是如何形成的

第三部分 经济学与社会经济运行

 第十一章 收入不均等是怎样产生的

全球收入不均等的不争事实

造成收入不均等的七大因素

收入不均等的现象仍将持续

支持还是反对收入均等化

贫困经济学

政府救助贫困之手：社会保险项目和公共补助项目

 第十二章 GDP与经济增长

一国经济状况的衡量指标——GDP

四大GDP支出项目

名义GDP与真实GDP

经济增长

 第十三章 经济周期、失业和通货膨胀

经济周期

谁制造了失业

你不可不知的通货膨胀

通货膨胀的再分配效应

通货膨胀影响产出吗

 第十四章 总需求和总供给

总需求

总供给

总供给的变化

均衡价格水平和实际产出

结果超乎想象——乘数效应

经济的自我矫正

 第十五章 财政政策、赤字和负债

一国的财政政策

财政政策中的内在稳定器——税收

对财政政策的评价

财政政策实施所面临的问题

关于公债

公债的现实问题

关于社会保障问题

 第十六章 货币和银行业

为什么要使用货币

货币供给的构成

什么在“支持着”货币供给

美国的银行业

中央银行的职能

部分准备金制度

银行存款多倍扩张

 第十七章 利率和货币政策

资本的价格——利率

货币政策工具

货币政策对一国经济的影响

货币政策的效力

 第十八章 长期宏观经济调控

从短期到长期

AD-AS模型中的长期均衡

经济增长和持续的通货膨胀

通货膨胀与失业

税收和总供给

 第十九章 国际贸易和外汇汇率

比较优势和专业化

外汇市场

政府在国际贸易中的作用

贸易调整援助

多边贸易协定和自由贸易区

译后记

对于我们每个人来说，日常生活中会面临怎样的经济难题呢？

首先，我们的收入是有限的，就连我们当中最富有的人也不例外。虽然比尔·盖茨的收入的确比其他很多人都要多，但是他也必须决定如何分配这些钱！我们大多数普通人可利用的收入就更加有限了。虽然我们也许能够从政府或者家庭成员那里获得一些收入，但我们主要的收入还是体现在工资、利息、租金和利润等方面。

其次，我们大多数人或多或少都有无限的需求。我们希望得到各种各样的商品和服务，因为它们能够带来效用，而且我们每个人需要的产品范围非常广泛，从必需品(食品、住房、衣服)到奢侈品(香水、游艇、跑车)。有些需要，如基本的衣、食、住、行，来自于人类的本能；而其他一些需要，如某些特殊的衣、食、住、行，则来自于社会的习惯和习俗。

随着时间的推移，需求会发生变化，并趋于多元化，而且还会受到新产品或更高质量产品的激发。人们对iPod播放器、互联网服务、数码相机或可拍照手机的需求是最近才有的，因为许多年前还没有这些产品。此外，某些需求的满足也会激发其他的需求。也许你在拥有了福特福克斯或者本田思域轿车之后，又会产生对雷克萨斯车或奔驰车的欲望。

除了对物质商品的需求外，服务也像商品一样能够满足我们的需求，例如，汽车修理工作、切除发炎的阑尾、法律和会计建议、理发等也都满足了人们的需求。事实上，我们购买许多商品，如汽车和洗衣机，为的也是这些商品给我们提供服务。因此，商品和服务在满足人们需求方面的差异并不大。

对于大多数人而言，其对商品和服务的欲望不可能全部得到满足。也许比尔·盖茨自己所有的需求都能得到满足，但是从他所从事的大量慈善捐助活动可以明显地看出，他还有很多其他方面的欲望，例如他非常渴望全世界穷人的医疗保健条件都能得到改善。

我们对于某些特定商品或服务的愿望是能够得到满足的，例如在一个很短的时期内，我们完全能够获得足够的牙膏或意大利面，而且，一生中进行一次阑尾切除手术也就足够了。但是对于更多的商品和服务以及更高质量的商品和服务，我们的需求是否能够得到满足那就是另外一种情形了。

由于我们的收入有限，却面临着无限的欲望，因此，出于自利的考虑，我们需要对有限的收入进行有效的利用：选择那些能够给自己带来最大效用的商品和服务。

P6-7

日常生活中，我们会遇到很多问题：上班要迟到了，是排队坐公交，还是打车？意外地获得了一笔奖金，是存起来，还是出去旅游？手头的事情总也做不完，要不要换一个清闲点的工作呢……其实，所有这些问题都与经济学有关，都可以用经济学的原理来解释。可以这样说，职场生存离不开经济学，投资理财离不开经济学，商海竞争离不开经济学，想要生活得幸福更加离不开经济学。所以，从实用的角度来讲，人人都应该学一点经济学。

图书市场上充斥着各种各样的有关经济学的书籍，有经典的，也有通俗的，它们从不同的角度为读者诠释了经济学的概念。然而，很多读者在读了不少书之后发觉自己的记忆里大多是知识碎片，缺乏系统的整理和归类。而本书正是基于这样一种考虑，力求以一条清晰的脉络帮助读者串起知识碎片，从而读懂生活中的经济学奥秘。

本书涵盖了微观经济学和宏观经济学内容，首先从整体着眼，提炼出经济学的核心内容，按照“经济学与百姓生活”、“经济学与企业经营”、“经济学与社会经济运行”的脉络进行了整合，构筑出经济学的整体架构；其次，从小处着手，将重要的概念、理论与生活中鲜明的事例相结合，从而使读书的过程充满乐趣。总的来说，本书具有以下特点。

第一，概念阐释深入浅出。

为了使经济学概念更加生动、有趣，本书采用了大量的类比和小故事。例如，在说明弹性需求和无弹性需求时，比较了Ace绷带的易拉伸性和橡胶绑扎带的不易拉伸性；用麦当劳在过去许多年的“成功品”和“失败品”说明了消费者主权概念；通过参观公共艺术品说明了公共物品和“搭便车”问题；而比萨饼的类比则说明了平等一效率的权衡问题；注册会计师和粉刷匠的故事，更是将比较优势的概念生动地介绍给了读者，如此等等。这些小故事直接将前后内容串在了一起，而不会使问题由于分隔而被忽略。

第二，内容编排以应用为导向。

稍稍浏览一下本书的内容，你就会发现这是一本面向现实生活、以应用为导向的读物。本书将生活中遇到的问题融入每部分内容，例如，以经济学的视角分析为什么顾客都试图站在其观察到的最短的队列当中；用无弹性需求说明了农民的收入为什么波动较频繁；用价格歧视说明了为什么棒球比赛会为成人和儿童设计不同的票价；用贸易理论阐述了离岸外包问题……所有这些都向读者展示了基本经济原理的实用性。

本书并不是对原版书的完全翻译，而是在翻译的基础上，根据现实生活和我国的国情进行了通俗的改编，使其不仅适合经管类专业的学生阅读使用，也贴近更多热爱经济学这门学科的广大读者。

国内市场上有许多关于宏微观经济学的书，其中有国外精典，也不乏国货精品，面对售书架上琳琅满目的书籍，我们不禁要问：“我究竟该选择哪一本呢？”

在翻译本书的过程中，我最深的感触就是其内容的“趣味性”。作者在著述本书的过程中，为了使那些难于用语言描述清楚的概念和原理易于理解，颇费了一番心思，精心选取了大量通俗易懂、贴近生活的小案例。回想自己当初学习“机会成本”这一概念时，面对枯燥、晦涩的语言就下了很大的工夫，花了很长的一段时间才真正明白其含义。而在本书中，著者选择盖茨、温弗瑞和罗德里盖兹这三个在美国家喻户晓的人作为实例，通过他们所面临的在“学业”和“职业”之间进行二选一抉择时的真实经历，使读者不仅透彻了解了机会成本的含义，而且感叹原来这些浅显而直白的经济学原理就在我们身边！可以说，这本书巧妙地将那些枯燥的经济学知识和理论与我们的现实生活结合了起来。

到目前为止，我曾三次参与了坎贝尔·R·麦克康奈尔和斯坦利·L·布鲁伊所著经济学书籍的翻译工作。原本以为这本书只是在之前版本基础上稍作改动和编排，换汤不换药。然而，在翻译的过程中，我发现其实不是这样的，著者十分注重书中信息的时效性和有效性，对书中的知识、案例和数据进行了更新，添加了新的内容，可见著者是十分严谨和认真的。

因此，对于正在学习经济学的人而言，这是一本“实用版的经济学教科书”；而对于想了解经济学原理的人而言，这又是一本深人浅出的“经济学小百科全书”。真诚地希望本书的面市能让您在轻松阅读的同时，收获良多！

本书是众多同仁共同努力的结果，由于编译者水平有限，书中难免有不妥之处，敬请广大读者批评、指正！