丁纪平主编的《市场营销学》以市场营销基本理论为重点,以案例分析为载体,提示营销新观念以及营销实践中的盲点和陷阱,开拓学生对市场营销的新视野。
本书通过营销案例的举证和分析、讨论,深入浅出地阐述市场营销学的基本理论。其内容主要包括:市场营销概述、现代营销理念、市场营销环境、顾客购买行为分析、目标市场战略、市场分析技术、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销管理过程、网络营销、国际营销以及市场营销创新等。
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