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书名 报业经济发展战略研究
分类 计算机-操作系统
作者 汪幼海
出版社 上海社会科学院出版社
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简介
编辑推荐

本书共分6个章节,主要以中国和世界报业的发展为背景,以中国文化市场之一报业市场化进程为脉络,从理论和实践的角度分析现代报业的经济构成、市场构成及报业创新品种等问题。具体内容包括报业“大文化市场"发展战略综合环境分析、报业新型“大副刊专版”战略、报业的受众市场细分战略、报业的“大媒体战略”、报业创新产品的营销组合战略等。该书可供各大专院校作为教材使用,也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

内容推荐

本书是系统研究报业市场发展新战略和经营问题的专著。全书以中国和世界报业的发展为背景,以中国文化市场之一报业市场化进程为脉络,从理论和实践的角度分析现代报业的经济构成、市场构成及报业创新品种等问题。

本书集中研究分析报业组织创新经营的市场战略,尤其揭示报业创新模式——大副刊专版新形态对媒介经济发展的特殊贡献。同时,还研究报业组织的可持续发展战略,不断研发创新,向跨媒体数字化新闻业务转型,实施“融合报纸与网络”无缝的一揽子方案,形成复合型多媒体渠道,实现报业组织的“大媒体战略”。

目录

导论 报业“大文化市场”发展战略综合环境分析/1

 第一节 政策资源配置与报业“大文化市场”空间/2

一、政府政策资源配置/2

二、政府管理机制创新/7

 第二节 报业“大文化市场”规模化发展战略/10

一、报业组织的规模化发展/10

二、跨媒体经营的“大报业经济”战略 /1 1

 第三节 综合环境因素对文化市场发展战略的影响/14

一、经济环境影响因素/14

二、社会(人口)环境因素/17

三、技术变革因素提升报业创新能力/19

第一章 报业新型“大副刊专版”战略/22

 第一节 报业版面创新的主要形式/22

一、“大副刊专版”——报业经济的创新模式/22

二、大专版——创新型报业新品种/26

三、大副刊——重新定位型报业新品种/27

 第二节 报业“大副刊专版”的价值属性/30

一、政治价值属性/30

二、文化价值属性/32

三、商品价值属性/33

 第三节 报业“大副刊专版”的市场创新战略/34

一、市场全覆盖策略/34

二、集中型策略/35

三、报业“大副刊专版”包装创新策略/38

四、市场差异化策略/46

第二章 报业的受众市场细分战略/52

 第一节 报业的受众市场分类/52

一、受众的外在属性解析/52

二、受众的内在属性特征/56

三、目标受众的选择策略/68

 第二节 报业的受众需求细分/72

一、受众的信息性需求/73

二、受众的利益性需求/76

三、受众的服务性需求/77

四、受众的趣味性需求/80

第三章 报业的“大媒体战略”/83

 第一节 报业组织的创新业务构思/83

一、报业组织的创新业务构思方法/83

二、受众市场调查方法的运用/86

 第二节 报业组织的创造性思维方法运用/89

一、联想思维方法/89

二、发散思维方法/90

 第三节 报业组织创新业务的构思策略/91

一、“一号多刊”的发展策略/92

二、周末版的战略突破/93

 第四节 报业的“大媒体战略”转型/96

一、数字新媒介形成因素分析/96

二、报业数字新媒介的主要特征/98

 第五节 报业的网络数字新媒介开发策略/101

一、成本领先战略/101

二、个性化定制策略/105

三、现有产品/新市场战略/106

第四章 报业创新产品的营销组合战略/109

 第一节 宣传造势与利益诉求/110

一、整合营销传播(IMc)策略的运用/110

二、公关关系的传播策划/112

三、奖励发行策略/114

四、创新产品上市的广告传播策划/1 17

 第二节 发行市场成功突破策略/117

一、分销渠道跟进策略/117

二、创新产品发行的执行与监督体系/124

 第三节 报业创新产品的价格竞争战略/125

一、低价促销,占据市场份额策略/125

二、区别定价,针对服务策略/130

三、优质优价,发挥优势策略/132

第五章 报业的品牌延伸战略/134

 第一节 报业的品牌创新策略/134

一、品牌的创新与维护/134

二、混合品牌策略/136

 第二节 报业组织的品牌知名度管理/137

一、“大副刊专版”建设品牌知名度/137

二、报业组织的品牌传播策划/138

 第三节 报业的品牌价值管理/142

一、品牌增值管理/142

二、品牌地方化和本地化策略/144

 第四节 报业的品牌联想战略/145

一、统一品牌策略/146

二、合作品牌策略/148

三、跨区域品牌发展战略/149

四、品牌纵向延伸策略/152

第六章 报业的客户开发和完整质量管理战略/156

 第一节 报业的客户资源开发策略/156

一、“客户获得”策略/156

二、客户忠诚度管理/159

三、客户体验策略/161

 第二节 报业的客户关系管理策略/163

一、客户关怀策略/163

二、受众沟通策略/165

 第三节 报业组织的完整质量管理(TQM)/167

一、员工态度管理/168

二、内部客户管理/169

 第四节 客户服务(CRM)的管理支持/172

一、新闻信息资源渠道建设/172

二、受众订阅管理/173

三、发行网点监控/174

四、受众满意度监测/175

五、广告在线流程管理/176

六、成本控制和风险管理/176

参考文献/180

后记/184

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更新时间:2025/3/1 9:41:00