本书从回顾大众传播领域的研究开始，强调内容分析在这一领域的中心地位和在其他学科中的适用性。之后，给出了一个正式的内容分析定义，考察了它的术语，介绍了测量、数据分析和推论中的重要原则。在第3章中，我们叙述了设计一项研究涉及的步骤，提出了一个量化内容分析的应用模型，总结了一系列问题。结束了前3章的基础准备之后，在接下来的6章中，更深入地探讨了多项研究议题，包括：测量，即找出恰当的内容分析的单元，并开发出分配这些单元的规则，将之归入类目；抽样，即从所有可能的内容中选取研究所需要的材料；信度，即确保个人在研究中应用编码规则时能得出同样的结果；数据分析，即运用恰当的统计技术；效度，即研究发现的理论和实践上的重要意义；技术，即在内容分析中对计算机的使用。

内容分析是媒介以及媒介经济研究中一种非常重要的方法，是一种对传播内容进行客观、系统和定量描述的研究方法，具有客观、方便、经济等优点。

本书是继1981年Krippendorf的经典专著《内容分析》之后又一本关于内容分析的书。该书提供了系统全面的内容分析研究的操作指南，深入分析了内容分析中的各种常见问题，如测量、抽样、信度、效度和数据分析中的各种技术，并附以大量案例，方便初学者学习和运用。本书逻辑清晰，言简意赅，按照内容分析的步骤顺次介绍，操作性强，具有很强的实际应用价值。

本书可以作为了解内容分析法的首选读物，是传播学、政治学和其他社会科学、行为科学研究中不可缺少的参考资料。

第1章 导论 1

 大众传播研究概要 4

 内容分析法与大众传播效果研究 5

 内容分析法与内容产品的语境 10

 内容处于传播过程的“中心” 11

 描述是内容分析法的目标之一 14

 研究应用：内容分析法与其他方法的联合 15

 内容分析法在其他领域中的应用 18

 小结 22

第2章 内容分析法是一种社会科学工具 23

 对各种定义的评述 23

 量化内容分析法的定义 25

 内容分析法作为一种研究技术的若干问题 36

 对显性内容进行量化分析的优点 38

 小结 39

第3章 内容分析的研究设计 41

 内容分析中的概念化、目的和研究设计 42

 好的设计与差的设计 51

 研究设计的要素 53

 通用的内容分析法模型 56

 小结 63

第4章 测量 64

 传播内容的形式 65

 用单位来测量内容 69

 将信息单位与数字联系起来 83

 测量的步骤 93

 小结 94

第5章 抽样 96

 抽样时段 98

 抽样技术 98

 对媒介进行分层抽样 113

 关于媒介抽样的一般问题 118

 对互联网抽样 119

 对个体传播抽样 121

 小结 122

第6章 信度 123

 信度：基本概念 124

 概念定义与类目建构 125

 内容分析协议 128

 编码员的训练 140

 编码员信度的评估 143

 类目信度的检验 150

 小结 157

第7章 效度 159

 对效度的概念化 160

 测量的信度与效度问题 166

 测量效度的检验 167

 外部效度与内容分析中的意义 170

 小结 176

第8章 数据分析 177

 内容分析法的入门知识 178

 内容分析法的基本原理 179

 描述与概括研究发现 182

 变量之间的关系 190

 统计的假定 205

 小结 206

第9章 计算机使用 207

 运用计算机找到并接近内容 208

 计算机内容分析 212

 小结 223

参考文献 224