人人都学经济学，让你像经济学家一样观察和思考。

本书正是为了满足那些已经或正在进行理财的人，对相关经济学理论不太了解的读者而编写的。本书全面讲解了经济学的相关知识，能够帮助缺乏经济学知识的读者了解经济学，让你能在轻松的氛围中，掌握经济学的全貌。

理财的红火，使经济学走入寻常百姓家，学一点经济学，做一个有经济头脑的人成为大趋势。本书根据经济学的原理，详细地介绍了经济学的地位、经济学的两大门派、经济学的十大原理、常见的经济分析方式与经济现象、日常消费、职场工作、国际贸易、投资理财、市场营销、民生中的经济学等方面的相关知识。适合经济学入门和提高的人员阅读，也可作为高校或培训机构相关专业的实践参考用书。

第1章 学习经济学是大势所趋/1

 一、走进经济学/2

 二、经济学的地位/3

 三、经济学的两大门派/5

1．微观经济学/5

2．宏观经济学/6

3．微观经济学与宏观经济学的关系/6

 四、经典的十大经济学原理/7

1．人们面临交替关系/8

2．某些东西的成本是为了得到它所放弃的东西/8

3．理性的人考虑边际量以及生活中的“边际量”/8

4．人们会对激励做出反应/9

5．贸易能使每个人状况更好/9

6．市场通常是组织经济活动的一种好方法/10

7．政府有时可以改善市场结果/12

8．一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力/13

9．当政府发行了过多货币时，物价上涨/14

10．社会面临通货膨胀与失业之间的短期交替关系/14

第2章 常见的经济分析方法/17

 一、建立微观经济学的重要工具——边际分析方法/19

1．边际分析方法的特点/20

2．边际分析方法的应用/21

 二、追求效用最大化的经济学方法——成本收益分析/24

1．成本收益分析的特征/25

2．成本收益分析的方法/26

 三、企业所处宏观环境的有效工具——PEST分析/29

1．政治法律环境/30

2．经济环境/32

3．社会文化环境/33

4．技术环境/34

 四、提升企业竞争力——麦肯锡7S模型/35

1．硬件要素分析/35

2．软件要素分析/37

 五、制定公司层战略——波士顿矩阵/38

1．明星业务/38

2．问题业务/39

3．金牛业务/39

4．瘦狗业务/40

 六、企业竞争战略的完整概念——SWOT分析模型/41

1．增长型战略(SO)/44

2．多元化战略(ST)/44

3．扭转型战略(WO)/44

4．防御型战略(WT)/44

 七、竞争战略的分析方法——波特五力分析模型/45

1．供应商的议价能力/45

2．购买者的议价能力/46

3．新进入者的威胁/46

4．替代品的威胁/46

5．行业内竞争者的竞争程度/47

第3章 经济学领域的知识扫盲/49

 一、衡量国民经济的重要指标——国内生产总值/50

1．GDP的核算/52

2．国内生产总值示意图/55

3．中国城市GDP排名/56

 二、反映国家经济水平的风向标——国民生产总值/58

 三、体现经济总水平的指标——国民生产净值/59

 四、国家经济发展水平的综合指标——国民收入/62

1．国民经济活动的收入流量循环模型/63

2．国民收入的分配/66

 五、预测个人消费能力的有效指标——个人收入/71

 六、衡量国家生活水平的变化——个人可支配收入/73

 七、观察通货膨胀的重要指标——消费者物价指数/76

1．反映通货膨胀状况的公式/78

2．反映货币购买力变动公式/79

3．反映对职工实际工资的影响公式/79

 八、预测消费物价指数的变动——生产者物价指数/80

第4章 不可不知的经济现象/83

 一、财富的高度集中——市场垄断/85

1．垄断竞争市场/85

2．寡头垄断市场/86

3．完全垄断市场/87

 二、经济固有缺陷——市场失灵/88

1．公共产品/88

2．外部效应/89

3．市场垄断/90

4．不完全的市场/90

5．不完全信息/90

6．分配不公平/90

7．宏观经济总量失衡/90

 三、侵蚀你的财富——通货膨胀/91

1．通货膨胀的分类/91

2．通货膨胀的治理对策/92

 四、金融界大动荡——次贷危机/94

1．次贷危机对美国的影响/95

2．次贷危机对中国的影响/95

3．次贷危机的应对措施/96

 五、金融界大风暴——金融危机/97

1．货币危机/98

2．银行业危机/99

3．债务危机/99

4．泡沫危机/99

 六、带动生活水平——经济增长/99

1．零增长与负增长/100

2．经济增长与发展/100

第5章 日常消费中的经济学/101

 一、最熟悉的经济行为——消费/103

1．生产消费/104

2．个人消费/104

3．消费力/104

 二、客观的消费期望——消费需要与消费需求/105

1．消费需要/105

2．消费需求/107

 三、促进消费的外在因素——消费环境/109

1．消费的自然环境/109

2．消费的社会环境/110

 四、反映居民消费状况的指标——消费水平/111

1．消费水平的衡量标准/112

2．确定消费水平的数量界限/112

 五、消费比例的变动趋势——消费结构/113

1．消费结构的分类与意义/113

2．按消费结构的层次划分/114

3．恩格尔定律/116

 六、生活方式的重要内容——消费方式/117

1．消费方式的自然形式/117

2．消费方式的社会形式/117

 七、影响消费的五大因素——消费者行为/118

1．文化因素影响消费者行为/118

2．社会因素影响消费者行为/119

3．个人因素影响消费者行为/120

4．心理因素影响消费者行为/120

5．政治因素影响消费者行为/121

 八、有效消费需求的标志——消费热点/121

第6章 职场工作中的经济学/125

 一、吃得苦中苦，方为人上人——蘑菇管理定律/126

 二、职业晋升的瓶颈——彼得原理/127

 三、竞争让员工更高效——鲶鱼效应/128

1．鲶鱼效应的应用/129

2．鲶鱼效应的副作用/134

 四、确定前进的动力——目标管理/135

1．目标管理的特点/138

2．目标管理的优点/139

 五、开创未知的市场空间——蓝海战略/141

1．战略制定原则/142

2．战略执行原则/144

 六、集思广益的思维创造——六顶思考帽/146

1．蓝色思考帽/146

2．红色思考帽/147

3．黑色思考帽/147

4．白色思考帽/147

5．黄色思考帽/148

6．绿色思考帽/148

 七、管理常青树——“4+2”法则/148

1．首要管理实践四要素/149

2．次要管理实践四要素/149

第7章 国际贸易中的经济学/151

 一、经济领域的世界大战——国际贸易/153

1．国际贸易的种类/154

2．国际贸易与国内贸易区别/155

3．国际贸易的业务流程/156

 二、独特利用外资的形式——补偿贸易/158

1．补偿贸易的种类/159

2．补偿贸易的作用/159

 三、较长期的动产租赁——租赁贸易/160

1．租赁贸易的分类/160

2．租赁贸易的流程/161

 四、灵活的贸易方式——易货贸易/163

1．直接易货/163

2．综合易货/163

 五、上层建筑的一部分——对外贸易政策/164

1．对外贸易政策的类型/164

2．对外贸易政策的实施措施/164

 六、大鱼吃小鱼——企业并购/166

1．企业并购的类型/166

2．企业并购的整合策略/169

第8章 投资理财中的经济学/171

 一、实实在在保管你的钱财——储蓄/172

1．活期储蓄/172

2．定期储蓄/173

3．华侨人民币储蓄/175

 二、热门的财产增值手段——房地产/176

1．投资房地产/176

2．房屋贷款/180

 三、利润最高的投资理财方式——股票/183

1．股票的特征/183

2．股票的分类/185

 四、让专家打理你的财富——基金/186

1．开放式基金/187

2．封闭式基金/187

3．公司型基金/187

4．契约型基金/187

5．股票基金/187

6．货币市场基金/188

7．债券基金/189

 五、信用度最高的投资理财方式——国债/189

1．国债的特点/189

2．中国的国债种类/189

 六、保值增值的宝贝——黄金/191

1．黄金投资的种类/192

2．影响黄金价格的因素/195

 七、给未来买一份保障——保险/196

1．保险的特征/197

2．保险的分类/198

3．常见的保险产品/199

第9章 市场营销中的经济学/205

 一、实现双赢或多赢——市场营销/207

1．需要、欲求及需求/207

2．交换、交易和关系/208

 二、最优的传播效果——事件营销/209

1．事件营销的两种模式/210

2．事件营销的关键要素/210

 三、提高企业知名度——品牌营销/211

1．品牌的传统营销/214

2．品牌的网络营销/215

3．品牌营销的策略/215

 四、树立良好形象——质量营销/216

1．质量营销的实施/216

2．质量营销的特点/216

 五、建立合适的沟通渠道——EDM营销/217

1．EDM营销的内容/218

2．EDM营销的优势/220

 六、加强网络推广力度——博客营销/220

1．博客营销的特点/221

2．博客营销的策略/222

第10章 关注民生中的经济学/227

 一、带薪休假真的实现了——职工福利/229

1．职工福利的项目/230

2．职工福利的重要性/232

 二、创建和谐社会——社会福利/233

1．社会福利的区分法/234

2．社会福利的类型/235

3．社会福利的特点/237

 三、温暖人心的“夕阳工程”——老年福利/238

 四、居者有其屋——保障性住房/239

1．保障性住房的类型/240

2．发达国家的住房保障模式/242

3．保障性住房的重要意义/244

 五、看病就医有新招——新型农村合作医疗/246

1．“新”招“新”特点/246

2．享受新医疗的人群/246

3．补助范围及报销标准/247

4．农民健康则粮食健康，国家更健康/247

 六、取之与民，用之与民——税收/248

1．税收的特征/248

2．征税的对象/250

3．税收的分类/251

4．税收与经济/251

5．税收的作用/253

 七、四通八达的交通网——交通运输/254

1．交通运输的主要方式/254

2．交通运输对于经济的重要性/254

3．交通运输与经济发展走相结合的道路/256

附录/257

 附录1：经济学的100个关键词/258

 附录2：经济学经典著作/262

四、提升企业竞争力——麦肯锡7S模型

麦肯锡7S模型指出了企业发展中存在相互关系的7个要素，即结构、制度、风格、人员、技能、战略和共同价值观。这7个要素在提升企业竞争力的过程中具有重要的作用，也是确保企业成功经营的首要条件。

麦肯锡的7S模型提醒企业家们，软件和硬件同样重要。对于许多公司一直忽略的人性，比如固执、直觉、喜欢非正式的组织等，其实都可以加以管理，因为它与各公司的成败息息相关，不能忽视。

如图2．2所示的模型中，战略、结构和制度被认为是企业成功的“硬件”；风格、人员、技能和共同价值观被认为是企业成功经营的“软件”。

1．硬件要素分析

在麦肯锡的7S模型中，作为企业“硬件”要素的战略、结构和制度在提升企业竞争力中发挥着重要作用。

1)战略

战略是面对迅速变化的经营环境，为企业的未来发展方向做出长期的、稳定的、总体性的规划。企业战略是对企业各种战略的总称，包括营销战略、人才开发战略和资源开发战略等。它确定了企业的发展方向、竞争策略和经营范围。

2)结构

健全的组织结构可以保证开展战略的实施。组织结构是指对工作任务进行合理的分工、分组并且协调合作的关系，它是整个管理系统的框架。

通过组织结构的设计，对企业进行分析，由职位到部门，然后组成一个有机的整体，如图2．3所示的结构分为垂直的权力系统和水平的分工协作系统，以求有效地把组织的各部分聚集起来，实现共同的目标。

3)制度

企业的发展和战略的实施需要完善的制度作为保证。现代企业制度的基本特点是：所有者、经营者和生产者之间，通过公司的决策机构、执行机构以及监督机构，形成各自独立、责权分明、相互制约的关系，并以国家的相关法律法规和公司的规章加以确立和实现。

2．软件要素分析

在麦肯锡的7S模型中，风格、人员、技能和共同价值观构成了企业成功经营的“软件”。

1)风格

在企业中，风格主要是指企业文化，它是企业在长期经营过程中形成的，是全体员工共同认可和遵循的价值观、职业道德和处事方式等组成的文化形象。企业文化是企业的灵魂，它能够将一个组织的众多成员聚集在一起，为共同的目标而努力工作。

2)共同价值观

共同价值观是指企业组织全体成员分享同一价值的观念。它是企业文化的重要基础。这些价值观念具有导向、约束、凝聚、激励及辐射作用，为全体员工所接受，并且能够很好地指导生产经营活动，成为实现企业战略目标的助推器。

3)人员

在知识经济时代，企业的竞争归根到底是人才的竞争，而人才即是找寻适合工作岗位的员工，或者通过培训来提高员工的知识和技能。员工的工作能力提高了，企业的效益也就提高了。

4)技能

员工通过学习新知识和新技术，增强企业整合内部资源的能力，能够提供满足于市场需要的产品，从而巩固了企业在同类行业中的竞争优势。

五、制定公司层战略——波士顿矩阵  波士顿矩阵主要用于分析和规划企业产品组合。它主要用于分析如何使企业产品品种及其结构适合市场需求的变化，如何将企业有限的资源有效地分配到合理的产品结构中去，以提高企业的整体业绩。

波士顿矩阵的纵坐标表示产品的市场增长率，横坐标表示本企业的相对市场份额占有率。根据市场增长率和市场份额占有率的不同组合，可以将企业的产品分成4种类型：明星业务、问题业务、金牛业务和瘦狗业务，如图2．4所示。

1．明星业务

明星业务，代表的是处于市场增长率和企业市场占有率都较高的产品。

P35-38

随着财富的积累，人们对于投资理财的意识逐渐清晰，理财活动也日渐兴盛起来，但很多人往往不知道该如何去理财。其实现代意义的理财，不同于单纯的储蓄或投资，现代理财融财富的累积、保障、安排于一体。

理财首先要做的就是树立正确的理财观念。理财是富人的专利，这个观念是错误的。其实钱少的人更需要理财，通过理财才能清楚知道自己的财务状况，明确认识到有限的收入经过合理的安排后能够实现增值，这就是理财的魅力。

针对理财行业的蓬勃发展之势，进行理财的人越来越多，必然带来对相关指导书籍的需求。本书正是为了满足那些已经或正在进行理财的人，对相关经济学理论不太了解的读者而编写的。

本书主要讲解经济学的整体概念，通过10章和两个附录进行讲解，具体内容如下。

第1章介绍经济学的地位，阐述了经济学的两大门派，分析了经济学十大基本原理。

第2章介绍边际分析方法，讲解成本收益分析、PEST分析，阐述麦肯锡7S模型、波士顿矩形、SWOT分析模型和波特五力分析模型。

第3章详细介绍国内生产总值、国民生产总值、国民生产净值、国民收入、个人可支配收入、消费者物价指数和生产者物价指数的知识。

第4章介绍市场结构和市场失灵的相关知识，讲解通货膨胀、次贷危机、金融危机所带来的影响，最后介绍经济增长这一经济概念。

第5章介绍我们生活中的经济学，着重介绍生活消费的理念、消费需要和消费需求的相关知识，讲解消费环境、消费水平、消费结构、消费方式的内容，最后阐述消费者行为和消费热点的动因。

第6章介绍蘑菇管理定律、彼得原理、鲶鱼效应、目标管理、蓝海战略，分析讲解六顶思考帽和4+2法则。

第7章重点介绍国际贸易、补偿贸易、租赁贸易、易货贸易的相关内容，分析讲解了对外贸易政策、企业并购的经济知识。

第8章介绍个人理财投资方式，重点讲解储蓄、房地产、股票、基金、国债、黄金和保险的相关内容，阐述正确的理财目标和方式。

第9章从市场营销入手，重点介绍事件营销、品牌营销、质量营销、EDM营销、博客营销的方式和技巧，阐述营销创造经济的观点。

第10章关注民生方面的经济，介绍职工福利、社会福利、老年福利的相关内容，讲解保障性住房和新型农村合作医疗的知识，分析介绍税收和交通运输的作用和地位。

本书主要有以下几个特点。

(1) 内容翔实，阐述精炼。本书全面介绍经济学，囊括了经济学原理、经济分析方法、经济现象等相关知识，讲解了日常消费、职场工作、国际贸易、投资理财、市场营销和民生中的经济学。并通过介绍某些经济学案例，精练并全方位地讲解经济学。

(2) 结合实际，操作性强。本书写作的根本目的是给那些想学习经济学，却又无法找到突破口的人员提供一个学习指南。本书将经济学这门学科以通俗的语言、易懂的形式展现在读者面前。

(3) 体例穿插，图表结合。本书运用大量实例和图表，通过通俗易懂的写法和大量的分析进行阐述，增加了书籍的可读性，给读者一个直观的印象，便于阅读和理解。

经济学存在于我们生活中的各个角落，不是只有国家、社会或者企事业单位才需要关注的，连职场工作里都有经济学的“影子”。蘑菇管理定律、彼得原理、鲶鱼效应和4+2法则……这些如果你都不知道，那么赶紧学习本书吧！

——公司主管 舒绍伦