本书是笔者多年来教学、科研、设计实践、指导学生参加国内外平面设计竞赛的体验之归纳，当然也力图汲取国内外专家学者在艺术创作、平面设计的呕心沥血之精华。第一章、第二章阐述设计哲学两个基础概念：视觉观和构成论。第三章用最大的篇幅，翔实的案例，引古取今，详细分析和阐述平面设计中创意元素的内容及范畴。第四章至第十章，通过逐章逐节的文案叙述、图示解析，分析和讲解对平面设计的诞生和发展有着决定性重要意义的典型创意元素、基本理念及应用方法。

第1章 视觉观：设计哲学基础之一

 1.1 视觉

 1.2 观

 1.3 视觉观

 1.4 视觉观的实践性

 1.5 创意视觉观

1.5.1 视觉观源于实践

1.5.2 视觉观要在实践中加以检验

1.5.3 市场是判断设计的重要标准

第2章 构成论：设计哲学基础之二

 2.1 构成

 2.2 论

 2.3 构成论

 2.4 构成论的实践性

2.4.1 向自然界学习，向自然界学习构成元素

2.4.2 抽象构成是视觉观的高级形式

2.4.3 与时代的步伐相一致

2.4.4 构成论贵于内在规律，成于外在表现

 2.5 创意构成论

2.5.1 自然构成

2.5.2 人文景观

2.5.3 构成哲学

2.5.4 创意构成论

第3章 平面设计中的创意元素及应用方法

 3.1 现代社会体系中平面设计的一般描述

3.1.1 平面设计的一般界定

3.1.2 平面设计的应用领域

3.1.3 平面设计的知识产权启迪

3.1.4 依托现代工业化平台的平面设计

 3.2 平面设计中创意元素基础

3.2.1 基础之理念：设计涉及范围

3.2.2 无极之因果：手绘表现能力

3.2.3 普及之舞台：电脑图像技术

3.2.4 创意之挑战：材料应用开拓

 3.3 平面设计创意元素的应用方法

3.3.1 “诗中有画·画中有诗”设计方法

3.3.2 展现材料设计方法

3.3.3 面向行业设计方法

3.3.4 基本书画工具设计方法

3.3.5 构成机制的设计方法

3.3.6 基于程式和过程设计方法

3.3.7 数字化及传媒技术设计方法

3.3.8 服务于不同年代的设计方法

3.3.9 汲取民俗民风元素设计方法

3.3.10 国际间交流设计方法

第4章 符号元素——平面设计的创意图腾

 4.1 从崖画到文字

 4.2 符号创意元素

 4.3 平面设计的图腾

第5章 材料元素——平面设计的创意基石

 5.1 从甲骨文到硬盘

 5.2 材料创意元素

 5.3 平面设计的基石

第6章 表现元素——平面设计的创意魅境

 6.1 从铅笔到泼彩

 6.2 表现创意元素

 6.3 平面设计的魅境

第7章 传媒元素——平面设计的创意平台

 7.1 从简牍到网络

 7.2 传媒创意元素

 7.3 平面设计的平台

第8章 时尚元素——平面设计的创意蜕变

 8.1 从涂鸦到体绘

 8.2 时尚创意元素

 8.3 平面设计的蜕变

第9章认知元素——平面设计的创意本体

 9.1 从视觉到心理

 9.2 认知创意元素’

 9.3 平面设计的本体

第10章 文化元素——平面设计的创意源泉

 10.1 从民族到国际

 10.2 文化创意元素

 10.3 平面设计的源泉

附录一 无题的创意

附录二 推荐影视纪录片

附录三 Graphic Design(simplified)

参考文献

后记