2 婴儿潮一代：理解和控制保健需求市场
现今保健产品所掀起的热潮其实是由1946年到1964年问的婴儿潮(baby boom)所带动的。这段时期出生的人口虽然只占美国人口的28％，但是所创造的经济价值却占美国整体14万亿美元经济总量的50％。婴儿潮一代最近才发现保健产业可能保存他们最珍惜的东西：青春。虽然保健产业现今还处于萌芽阶段，但是由于现代经济需求的特点、技术进步带来的经济扩张，以及消费者一旦使用保健产品有了正面评价后，将产生对更多的保健产品和服务的需求。
实践自己的信念
我和其他同时期成长的许多人一样，在1994年到了40岁步人中年后才知道所谓的保健。以前保持健康的唯一方法就是一旦觉得身体发福就力行节食，因此经常对身体产生损害。
从那以后，我每年花几千美元，每天挤出一些时间在保健产品和服务上。我对食物的要求重点在食用后的感觉，而不是满足短暂的一时之快。我每天服用维生素、矿物质和其他补给品。我们家有一个健康保险项目，一年我们要拿出5450美元用于健康消费支出，另外一年还要拿出5450美元投入到个人退休储蓄账户型(IRA)的健康储蓄账户(HSA)上用于未来健康救护需要。每周举重健身两次，天气好的话就骑越野自行车闲逛，每天几乎花一到两小时玩滑板。开始动笔写本书之初，我想全美国像我一样真正保健养生的人，每年的花费应该超过数十亿美元。
如前所述，当我发现2000年全美国的保健支出已经达2000亿美元时，的确大吃一惊。更惊奇的是，这2000亿美元只不过是以后10年保健产业的冰山一角。以下解释其原因。
婴儿潮一代是保健革命的第一代
美国人口出生率在二战后激增。1946年到1964年这段期间约有7800万婴儿呱呱坠地。相比之下1946年以前相同的期间有记录的只有5000万婴儿诞生。1964年以后相同的期间，尽管人口总数增加，却只有6600万的出生人口。
我们通常把美国在这段期间出生的大量人口称为婴儿潮或婴儿潮一代。我们之所以如此称呼，是因为在1964年后出生率快速下降，否则战后出生率的增长可能就是一种长期趋势，就不足以构成一个明显的人口群。
我们不能忽视这个现象所具有的重大意义。
这种现象在20世纪60年代后期和70年代初期就已经开始萌芽。当时播放老歌的电台比播放新歌的电台更受欢迎，因为第一批婴儿潮人口成年后习惯听青少年时期常听的音乐。
70年代初期，这批婴儿潮人口流行复古，崇尚自己年轻时的服饰、汽车、房屋、家具、工业设计和商业活动。当时出现一个新词来描述这种现象——复古(retro)，这个词在1974年成为我们的日常用语(并收入词典)。
现在，这批婴儿潮一代(年龄介于38岁到56岁)，正处于经济生产力的高峰期，社会上迎合他们的现象将持续增加。这群人统治经济的力量至少将持续到2010年，也就是第一批婴儿潮出生的人口到了65岁在经济和社会的影响力逐渐降低的时候。
婴儿潮对健康产业的经济影响力远远大于其人口数，因为这群人的行为方式和上辈人迥然不同；婴儿潮一代拒绝被动地接受身体老化。
最近罗素(Cheryl Russell)写了一本书。该书从营销角度人手对这种现象给予了最佳诠释：
婴儿潮出生的人口最重要的现象之一就是他们仍然是年轻的市场。在他们十几、二十岁的年纪，这批人创造了年轻人的市场。当这批人到了四五十岁，则证明年轻人市场是一种心态而不是生命的阶段。大多数婴儿潮出生的人口仍保持着那种年纪的心态，不愿意接受父母一代的生活态度和模式，能够觉察到这批人口需求的出色企业家，将会掌握这一拨消费者一生的需求。
婴儿潮出生的人口已经创造了历史上最大的股市涨幅和房屋需求、国际航空、个人计算机、互联网和运动休闲工具的需求。简言之，他们约占整个国家14万亿美元经济体中的7万亿美元。要掌握商机，清楚婴儿潮出生的人口最常购买哪些消费性产品就变得更加重要。从现在出厂看起来就像1956年老爷车的雷鸟(T-Bird)敞篷车，到复古的家具和衣服，婴儿潮出生的人口对引起他们年轻时记忆的产品和服务，都会大量购买。
P57-60
序
掘金下一波财富狂潮
下一个百万富翁——保健企业家
先天还是环境因素？——两者都不是
新保健革命中一些新趋势
为企业家和健康或保健专家提供的行动计划
前言
保健产业是全球下一波财富狂潮
下一件大事
怎样阅读本书
未来明星产业的五大特点
第一章 我们为什么需要一次保健革命
保健产业如何成为我的事业
经济发展怎样助长肥胖和营养不良
行销怎样引发疾病
看不见解决方案
经济问题的解决方案
第一个2000亿美元(2002年)
罗代尔如何为保健革命开路
我们为什么经常排斥新想法
传统西医排斥保健革命
保健革命的目的不仅在于赚钱
第二章 婴儿潮一代：理解和控制保健需求市场
实践自己的信念
婴儿潮一代是保健革命的第一代
许多人犯的错误：对需求的误解
数量需求和质量需求
保健产业的数量和品质需求
一些未来的企业家怎样误解我们的经济
失业带动经济增长
保健产业的经济学含义
维生素产业如何从医药产业走向保健产业
第三章 掘金食物和日常饮食产业
我们吃的食物
食物供应的两个主要问题
我们身体是如何把食物转化为能量和生命物质的
水中所蕴含的商机
我们如何摄取和消耗热量
脂肪很难消除的四个原因
蛋白质、维生素和矿物质的重要性
绿色革命是如何改变食品生产中的经济机遇的
现代食品创造保健商机
食品供应的主要问题：空热量(高热量，低营养)
经济与贪婪和我们的食品供应问题
第四章 通过食品发财致富
落后的保健脚步
农业补贴政策
乳品业的欺诈之术
保健新宠：豆类
豆奶商机：构建一种健康的生活方式
素食汉堡包奇迹：一个保健产业的警示故事
餐饮业企业主需要了解东西
第五章 通过医药发财致富
寻找黑匣子里有什么
希波克拉底：健康实践的先行者
目光短浅
多种维生素剂和多层次的市场
提供营养信息致富：分享信息是一个巨大的商机
麦考拉网站——世界上最为著名的自然健康类网站
健康心脏病医生的角色转变
身体锻练：一种保健产业领域的机会
第一名的俱乐部
创立保健公司
脱胎换骨的职业
第六章 掘金健康保险产业你必须知道的一些事
美国经济中健康保险业的危机
美国的健康保险体系是导致个人破产的第一号凶手
美国的健康保险业危机——是缓解症状还是防患未然？
美国如何陷入了这场健康保险危机
大多数美国消费者每年在健康保险方面浪费数千美元
保健企业的新出路
第七章 新的健康保险方案：帮助你的客户为他们的健康投资
什么是个人家庭健康保险政策
怎样帮助你的客户节约5000美元的健康保险费，他们再将这笔钱投到你的生意中
健康储蓄账户
第八章 通过配销致富
无可限量的财富：现代经济的生物学原则
为什么配销的商机超过了生产
21世纪的配销渠道
理念经销VS实体经销
专卖店：令人惊异的健康行业机遇
零边际生产成本的新时代
制胜法宝：将优质的沟通渠道和技术结合起来
网络公司的影响
第九章 直销——最佳起跑点
1991年我第一次接触直销行业
现代直销业
被动收入的价值
帮助别人获得成功
直销协会
终极标准——耐心和期望
第十章 捷足先登坚定你的目标：做下一个百万富翁
向保健产业提供工具和服务
大师圈子
健身教育——培养一支健康专家队伍
在保健金融领域内抢占先机
如何启动
当个保健投资人
沃顿的秘密
以宗教的名义倡议
视力健康——低价手术预防失明
第十一章 健康无限
为什么健康无限
干细胞——让心脏手术过时
造福人群的机会
坚持计划的重要性
为什么上帝要创造概率
财富背后的“看不见的手”
附录A 脂肪：什么是脂肪？脂肪是怎么长出来的？
怎么给它下定义？
什么是脂肪？
胆固醇
饱和与非饱和脂肪
为什么我们渴望脂肪
超重与肥胖
附录B 从疾病缠身到保健医疗
停止吃那些治标不治本的保健药
在还不算晚的时候，改变你的生活方式(饮食及锻炼)来大幅缩减你的个人保健费用
让医生设身处地想想
保健产业是全球下一波财富狂潮
20世纪，由于汽车的发明、航空业的发展、个人计算机的普及和家庭计划的推广，颠覆了整个人类的生活方式。这些发明不但打造了许多企业帝国，抢占先机的企业家和投资者更积累了富可敌国的财富。2l世纪的下一件重大事件已经开始，同样会彻底改变我们的生活，并在往后10年创造巨大的商机，那就是保健革命。
人类的下一件大事就是保健革命。
我们每天早晨都用的牙膏、洗发液，白天的饮食到晚上睡觉的床垫及化妆品，日常生活的每一个决定，已经充斥着对保健的需求。我们需要产品带来更多的安全，也要预防产品可能造成的伤害。然而，社会大众对保健的需求才刚刚萌芽，因为大部分人并不知道一个简单的选择也可以影响健康，同时市场上许多保健产品和服务并不十分普及。
本书将详细介绍新兴保健产业的相关信息，读者不但可以利用这些信息把握致富商机，也可顺便保健养生。
本书作者曾任布什和克林顿两届总统顾问，25岁即担任花旗银行副总裁，是美国著名的经济学家。本书是最这迄今为止最著名的著作。全书对21世纪以来的经济趋势进行研究与分析基础上，提出了未来10年财富流动趋向。无论是国家政策的掌空者还是企业家，甚或普通老百姓，都可以从这个财富趋势中通过自身的努力获得财富。本书作者的影响力极大，这是市场最大的卖点。
《财富革命》一书的出版对于保健产业界来说堪称一鸣惊人。这本书将保健定义为一项产业，这项产业用一个简单的目的将数以万计从事着不同服务行业和产品供应行业的人联系在一起。它使志趣相投的人们——包括科学家、健身教练、商人、食品供应商、店主、保健产品配销商、医生以及其他所有致力于预防疾病和延缓衰老的人——明白了一个道理，那就是他们是整个世界范围内一场巨大革命的组成部分，而不仅仅只是自己职业圈内的一个小小创新者。
