国内目前大多数网络营销教材，多偏重理论研究，不适合应用型本科院校的学生使用。因此，编者们在借鉴其他学者研究成果的基础上，结合多年来教学成果，组织多位教师经过数次研究探索、切磋讨论和大胆尝试，编写了这本应用型本科《网络营销》教材，根据应用型本科院校学生的特点，更加突出实用性、前沿性、实践性和创新性。
本书共分11章，内容包括：网络营销概述、网络营销环境、网络消费者特征与购买行为分析、网络市场调研、网络营销的常用工具和方法、网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络营销渠道策略、网络营销促销策略、网络营销服务、网络营销经营风险控制。