与其寻机暴富，不如学习一些简单实用的资产管理技巧。本书将重点放在了年轻时应学习掌握的平生有用的经济知识，运用于择业、创业、投资、消费和幸福管理。

本书的最大特色在于：运用大量生活事例、历史故事，将那些高深的经济学道理用平白易懂的语言娓娓道出，简洁明了，通俗耐读，让你摆脱啃大部头经济学著作时的费力和烦躁。即使你未曾学习过经济学，也不会丝毫影响你阅读本书的兴致。

无论你是普通读者，还是专业人士，相信都能从本书中感受到阅读的乐趣和智慧的启迪。希望本书能成为你打开人生幸福之门的一把钥匙，助你更快更好地接近成功！

当你在完成高中学业的时候，你需要决定是去工作还是去读大学？当大学毕业的时候，你需要决定是继续读研还是去找工作？当参加了工作，有了一定收入后，你需要决定该如何安排你的收入，是消费还是投资？当你拿定主意要去投资的时候，你需要决定是储蓄，还是买股票，还是买基金或者是买房产？当你要开启一段感情生活的时候，你需要判断是不是和恋人在一起很如意？当你结婚生子，居家过日子的时候，你会发现：早晨起来七件事，柴米油盐酱醋茶……

我们的一生就是在不断地选择中度过的。当有一天你面临着选择，左右为难无所适从的时候，那么你就需要补充点经济学知识了。经济学就是一门有关选择的科学，学习经济学有助于你作出更好的决策。这也是为什么经济学是西方大学里听众最多的选修课的原因所在。

导言 不懂点经济学，人生举步维艰

生活离不开经济学

经济学教你会选择

像经济学家一样思考

让经济学融入你的生活

第一篇 不一样的人生：像经济学家一样思考

 第一章 一切源于你的穷人观念：经济学致富之道

了解马太效应，走出穷人行列

让钱流动起来，创造更大价值

关注棘轮效应，合理打理生活

机会需要等待，投资还得趁早

人无信不能立，业无信不能兴

不做井底之蛙，富在信息时代

准确把握信息，回避逆向选择

 第二章 收获不一样的人生：经济学思维方式

鱼和熊掌之间的权衡取舍：选择

两堆稻草间饿死的驴子：机会成本

让人生厌的杰米扬的汤：边际递减

人们会对激励做出反应：激励效应

发现放大自己的优势：比较优势

商家与消费者的双赢：看不见的手

生活中的黄金搭档：帕累托最优

另一只手的威力：政府干预

疯狂的手机号码：稀缺

朝三暮四的妙用：效用

 第三章 冲破智慧与人性的迷雾：博弈经济学

做一头聪明的小猪：智猪理论

取人之长补己之短：正和博弈

木匠与画家：负和博弈

狭路相逢勇者胜：斗鸡博弈

永远别摘第一朵花：破窗理论

共同知识引发奇怪的推理：脏脸博弈

究竟是谁技高一筹：囚徒困境

海盗如何分金：动态博弈

永远没有最终的赢家：重复博弈

超市排队的智慧：纳什均衡

第二篇 惬意生活：经济学教你会花钱

 第四章 有限条件的差别享受：购物经济学

你被价格歧视了吗

警惕越贵越买的吉芬品

节省出来的钱让人开心

节俭为什么会导致衰亡

女性生理期会影响购物欲望

优惠券，更“受惠”的是商家

信息不对称，买的没有卖的精

引导消费，别让商家赚了你便宜

差别定价，上品折扣的实惠典礼

 第五章 让娱乐物超所值：娱乐经济学

“淘、试、侃”：购买衣物的“三字诀”

奢侈品：享受有差别生活的代价

信贷消费：花明天的钱，做今天的事

“一次性”交易：肥了商家，亏了买家

示范效应：警惕一窝蜂地“赶时髦”

羊群效应：理性娱乐不跟风

免费午餐：酒吧里的花生米

购买力：女模特收入比男模特高

团购：网聚力量，打捞实惠

 第六章 居者有其屋：住房经济学

拼房，恼人房租的最优解决方案

对保障性住房认识有多少

房价为什么会居高不下

要买房，先得清楚泡沫有多大

“小产权房”，看上去很美

巧用房贷，“房奴”变房主

尾房，购入之前需审慎选择

买房，不要丧失理性

 第七章 如何自我升值：教育经济学

把握正确的学习方式

盘点个人的升值资本

上大学也会有风险

职业培训的投资回报率

公务员热的背后

高学历总会拿高薪

本科学历该不该考研

考碗，毕业后的第二次高考

降低成本，读大学有所值

终身学习，关注个人素质短板

第三篇 走向富裕：经济学教你会赚钱

 第八章 帮你实现高薪水：职场经济学

不可替代性，帮你拿到高工资

不轻易辞职，不轻易换行业

树立个人品牌，打造核心竞争力

职场成功，不只要努力工作

内卷化效应，警惕职场原地踏步

有效需求，工作不一定专业对口

增加投入，缩小工资差异

美丽善用，赚取高额薪水

播种快乐，获取职场幸福

分解成功因素，快速把握职场

 第九章 用今天的钱打理明天生活：理财经济学

职场新人，规划生活不嫌早

粒米成箩，钱少更要会理财

添丁家庭，你为孩子规划了吗

学会储蓄，把钱存入银行

家庭预算，有备才能无患

跑赢CPI，通货膨胀下会理财

新节俭，丰足不奢华惬意不张扬

个人理财，走出三大误区

理财，如何搭建你的金三角

 第十章 博取你的第一桶金：投资经济学

理性投资，审慎化解风险

期货，今天做明天的交易

股票，最热门的投资工具

基金，最省心的理财方式

债券，比存款划算的投资方式

保险，给未来系好安全带

黄金，为财富筑个“避风港”

国债，借给政府钱稳中求“利”

组合投资，不把鸡蛋放进一个筐里

笨蛋理论，包你投资稳赚不赔

 第十一章 钱生钱的艺术：营销经济学

小需求催生大产业：长尾理论

商家喜欢最差的宣传：广告效应

商家的戏法：捆绑销售

比邻而居：麦当劳与肯德基

胡雪岩致富妙计：顾客满意度

洋布没有销路：供需矛盾

赚钱的好营生：隐私经济

运动鞋贵过轮胎：品牌效应

你能把鸡蛋立起来吗：创新

沃尔玛的平价秘密：营销策略

 第十二章 培育财富增长点：新经济现象

奥运对北京的影响有多大：体育经济

喧嚣的“十一黄金周”背后：假日经济

千军万马过独木桥：考试经济

女性顶起半边天：她经济

会展经济离我们并不遥远：会展经济

阿里巴巴的成长历程：网络经济

灰暗角落里的发现：地下经济

摸不着，但看得见：虚拟经济

把握宏观大势，创造个人财富：蓝海经济

第四篇 感触热点：抓住看得见的手

 第十三章 驾驭金钱的缰绳：货币经济学

人民币升值是坏事还是好事

令人爱恨交织的金钱

利率：我们进入了负利率的时代

信用经济：评价市场经济是否成熟的标尺

金融管制：从未停止的“帕累托改进”

外汇储备：货币危机的“防火墙”

互换：规避利率风险的重要工具

金融中介：供求之间的桥梁

银行资本金：商业银行的“本钱”

银行存款：在稳定中增值

 第十四章 取之于民用之于民：税收经济学

税率：取之于民用之于民

我国第一大税：增值税

赋与税的区别何在：“税”的演变

没有钱粮岂能安邦：税收目的

所得税：你今天赚的钱要交税吗

你在为谁买单，做个明白的纳税人

合理避税，优化你的纳税方案

你所喜欢的拉弗曲线

 第十五章 经济的体温计：经济指数

基尼系数：为什么不能过高

恩格尔系数：测测你的富裕程度

消费者物价指数：关注通胀下的CPI

消费者信心指数：从亚市早盘说起

生活成本指数：选择适合自己的城市

负担系数：如何化解年轻人的负担

国民生产总值：真正属于自己的价值

道·琼斯指数：经济的晴雨表

“巨无霸”指数：购买力平价理论

 第十六章 从“守夜人”到干预者：经济政策

经济周期：蝴蝶的翅膀怎样扇起飓风

绿色GDP：为什么唯GDP会受质疑

凯恩斯乘数：一家公司的玻璃打破后

不良需求：经济离不开宏观调控

经济刺激政策：信心比黄金更重要

经济刺激组合拳：财政货币政策

市场监管：法律不能成为摆设

财政赤字：事关纳税人的权益

产权保护：威廉一世与磨坊

第五篇 管理决策：将事业做强做大

 第十七章 激励比惩罚更有效：管理经济学

规模经济：企业做大做强的理论支持

蓝海战略：为企业找到新出路

鲶鱼效应：好羊离不开狼

激励效应：激励比惩罚更有效

如何能稳住军心，留住骨干

分槽喂马的用人策略

愉快的留住那些有能力的“刺头”

简单就是美，妙用奥卡姆剃刀

为什么员工工资只能升不能降

裁员不是危机之下的唯一策略

 第十八章 缔造生活中的秩序美：制度经济学

海边的灯塔：公共物品与搭便车

犯人船理论：不是人的问题，是制度问题

滥竽充数：一切根源于制度

少数服从多数：盲目的制度悖论

产权明晰：从路边的苦李子说起

成本与收益：贪官为什么这样贪

分粥原则：每一位分粥者都是自私鬼

热炉法则：制度和纪律是一个不可触摸的“热炉”

公平与稳定：安定才是生活的底色

 第十九章 影响决策的筹码：信息经济学

我们如何知道市场缺什么

少校的命令与信息传递的失真

罗斯柴尔德家族的信息致富之道

知己知彼时，善用计谋方能胜

从郑堂烧画，看信息的不对称性

信息是影响决策的筹码

信息不对称的辩证思考

从所罗门王判案看信息甄别

赌博，心理学与经济学的游戏

冰山理论，挖掘更珍贵的信息

 第二十章 将生意越做越大：贸易经济学

两国货币兑换的比率：汇率

中国人更愿意出国旅游的背后：升值与贬值

贸易使世界更紧密联系在一起：对外贸易

从一支口红窥视经济动向：口红效应

出口与进口的关系：贸易顺差与逆差

进出口贸易的津贴：贸易补贴

以低价格占领市场：商品倾销

世界贸易的协调者：WTO

投机性短期资本：热钱

第六篇 拥抱快乐：幸福的经济学论证

 第二十一章 发掘幸福原动力：婚恋经济学

人为什么要结婚

恋爱，不能忽略成本

新婚夫妇，要合理安排家务

老夫少妻，婚姻与年龄无关

覆水难收，理性看待失恋

不轻易离婚，离婚也得有资本

门当户对，婚姻才牢靠

用心维护，否则爱情会变质

覆水难收，别把失恋埋心底

 第二十二章 盘活你的人际资源：交际经济学

人为什么会撒谎

做人不能太精明

口碑传播的力量

同事与朋友是两回事

成功取决于你认识了谁

人在江湖走，还得会送礼

一定要把“面子”当回事

好人是怎么一步步变坏的

人最不能离开的还是人

做人要避免零和博弈

 第二十三章 幸福比财富更重要：幸福经济学

有钱你会幸福吗

不比较，才幸福

幸福只在一念之差

幸福也可以量化

落魄时，抬高自己

未来属于善用闲暇的人

把握幸福含义，快乐面对生活

节省出来的钱让人开心

在一场猫王专辑的小型拍卖会上，有小琳、小文、老李、阿俊四个猫王迷同时出现。他们每一个人都想拥有这张专辑，但每个人愿意为此付出的价格都有限。小琳的支付意愿为100元，小文为80元，老李愿意出70元，阿俊只想出50元。

拍卖会开始了，拍卖者首先将最低价格定为20元，开始叫价。由于每个人都非常想要这张专辑，并且每个人愿意出的价格远远高于20元，于是价格很快上升。当价格达到50元时，阿俊不再参与竞拍。当专辑价格再次提升为70元时，老李退出了竞拍。最后，当小琳愿意出81元时，竞拍结束了，因为小文也不愿意出高于80元的价格购买这张专辑。

那么，小琳究竟从这张专辑中的得到什么利益呢？实际上，小琳愿意为这张专辑支付100元，但他最终只为此支付了81元，比预期节省了19元。

这节省出来的19元就是小琳的消费者剩余。一般来说，在购买商品时，每个购买者都希望以低于自己支付意愿的价格买到商品，而拒绝以高于支付意愿的价格购买该商品。

消费者剩余是指消费者购买某种商品时，所愿支付的价格与实际支付的价格之间的差额。在西方经济学中，这一概念是马歇尔提出来的，他在《经济学原理》中为消费者剩余下了这样的定义：“一个人对一物所付的价格，绝不会超过，而且也很少达到他宁愿支付而不愿得不到此物的价格。因此，他从购买此物所得的满足，通常超过他因付出此物的代价而放弃的满足，这样，他就从这种购买中得到一种满足的剩余。他宁愿付出而不愿得不到此物的价格，超过他实际付出的价格的部分，是这种剩余满足的经济衡量。这个部分可以称为消费者剩余。”

消费者在买东西时对所购买的物品有一种主观评价。这种主观评价表现为其愿意为这种物品所支付的最高价格即需求价格。决定这种需求价格的主要有两个因素：一是消费者满足程度的高低，即效用的大小；二是与其他同类物品所带来的效用和价格的比较。消费者愿意出的最高价格并不一定等于供求双方决定的市场价格。当消费者所愿意出的最高价格高于市场价格时，这两种价格之间的差额就称为消费者剩余。消费者剩余可以用下列公式来表示：消费者剩余=买者的支付意愿一买者实际支付的量。

消费者剩余可以用来衡量消费者购买并消费某种物品或劳务所得到的经济福利的大小。消费者购买和消费物品或劳务是为了得到经济福利，一种物品或劳务给消费者带来的消费者剩余越大，即市场价格越低于消费者愿意出的最高价格，消费者就越愿意购买；反之，如果市场价格高于消费者愿意出的最，高价格，那么消费者就会认为购买该物品或劳务不值得，或者说消费者剩余为负数，那么消费者就不会购买。

节俭为什么会导致衰亡

18世纪，荷兰的曼德维尔博士在《蜜蜂的寓言》一书中讲过一个有趣的故事。

一群蜜蜂为了追求豪华的生活，大肆挥霍，结果这个蜂群很快兴旺发达起来。而后来，一位有识之士站出来说，弟兄们，咱这么挥霍，对资源是多么大的浪费，那可不应该啊！众蜜蜂认为言之有理。于是大家吃也少了，用也省了，开支立马小了许多。也正因此，大家每天干活都不必那么起劲了，因为不必挣那么多呀！没过多久，这群本来挺兴旺的蜜蜂，变得没了生气，日渐衰落。由于这群蜜蜂改变了习惯，放弃了奢侈的生活，崇尚节俭，结果却导致了整个蜜蜂社会的衰败。

蜜蜂的故事说的其实是“节俭的逻辑”，在经济学上叫“节俭悖论”。众所周知，节俭是一种美德，既然是美德，为什么还会产生这个悖论呢？

凯恩斯对此给出了让人们信服的经济学解释，他认为从微观上分析，某个家庭勤俭持家，减少浪费，增加储蓄，往往可以致富；但从宏观上分析，节俭对于经济增长并没有什么好处：公众节俭一社会总消费支出下降一社会商品总销量下降一厂商生产规模缩小，失业人口上升_国民收入下降、居民个人可支配收入下降一社会总消费支出下降……1931年1月他在广播中断言，节俭将促成贫困的“恶性循环”，他还说“如果你们储蓄五先令，将会使一个人失业一天”。

节俭悖论告诉我们：节俭减少了支出，迫使厂家削减产量，解雇工人，从而减少了收入，最终减少了储蓄。储蓄为个人致富铺平了道路，然而如果整个国家加大储蓄，将使整个社会陷入萧条和贫困。

以上推理看似荒诞，但是若跟我们每个人的日常生活相联系，就不难发现其合理之处了。

P50-51

经济学一直被当做社会科学的明珠，长久以来笼罩着一层神秘的面纱，给人的感觉总是枯燥的数字、繁琐的公式、复杂的图表，被禁锢在学术的高墙内。其实并非如此，当你打开本书后，会发现它不仅是通货膨胀、赤字、股票、金融危机……而是和我们生活息息相关，我们能够站在一个全新的角度像经济学家一样去思考。

在当今的市场经济社会，日常生活与经济学的关系已经越来越密不可分，不懂经济学，真是寸步难行。假若掌握点经济学知识，我们的生活将会因此而改变。

经济学家加里·贝克尔认为：经济学是研究人们如何进行各种具体活动以及他们如何合理安排更宏观的事务比如国家大事乃至全球经济。它的理想是帮助人们做决定，让人们生活更理性。当人们每做一个决定，先盘算一下这个决定是否会让他更富裕，不是片面地强调物质上，包括情感上、道德上、传统上、文化上……经济学有解决一切问题的潜质。

经济学通常被认为是经世致用之学，懂点经济学无疑会对我们改善经济状况有所帮助。然而实际上，经济学不仅能改变我们的物质生活条件，还能提高我们的精神生活质量，教会我们如何去获得幸福。这在经济学大家身上可得到论证，例如美国著名非主流经济学家加尔布雷斯幸福地生活了97年，新自由主义大师弗里德曼幸福地度过了94年的时光。

经济学最基本的功能在于给人们提供了一种认识世界的平台、分析世界的方式和改造世界的方法。我们今天处在一个扑朔迷离而又快节奏的时代里，用经济学的眼光和方法去思考问题、分析问题，会让一切事物真实地呈现在自己面前，并会发现经济学正在影响着我们的生活。

经济学让我们更深刻地用它去指导我们的生活，教我们不单单是如何理财，如何投资，如何消费，如何看待生活中各种现象，更培养了我们一种看问题的理念和思维方式，从而深刻影响改变我们的生活。

本书的最大特色在于：运用大量生活事例、历史故事，将那些高深的经济学道理用平白易懂的语言娓娓道出，简洁明了，通俗耐读，让你摆脱啃大部头经济学著作时的费力和烦躁。即使你未曾学习过经济学，也丝毫不会影响你阅读本书的兴致。

无论你是普通读者，还是专业人士，相信都能从本书中感受到阅读的乐趣和智慧的启迪。希望本书能成为你打开人生幸福之门的一把钥匙，助你更快更好地接近成功！