本书以现代包装设计的视点，结合国际包装设计发展的新趋势，通过国内外各种类型的包装设计作品，从艺术性和商业性角度解读分析作品，为各门类的包装设计提供了丰富的范例。相信对大专院校的学生和专业设计人员会有一定的帮助，使设计师能够更好地掌握包装设计的基本原理，对于提高设计方法会有一定的指导意义。

第一章 包装设计概述7

 第一节 包装设计的渊源及发展8

 第二节 包装设计定义与分类21

 第三节 包装设计与市场营销23

第二章 包装设计材料与结构造型31

 第一节 包装材料与包装结构的选择32

 第二节 纸包装材料与结构功能的设计应用33

 第三节 容器包装材料与结构应用57

 第四节 软包装设计66

第三章 包装设计的视觉元素传达69

 第一节 文字传达70

 第二节 色彩传达80

 第三节 图像传达94

 第四节 包装视觉设计基本原理与版式原则101

第四章 现代包装设计策略与定位105

 第一节 市场营销中的包装策略106

 第二节 包装设计的定位116

第五章 包装设计流程与印刷工艺123

 第一节 包装设计策划与流程124

 第二节 设计创意与设计操作127

 第三节 印刷工艺135

第六章 绿色包装设计139

 第一节 绿色包装设计理念140

 第二节 国外绿色包装设计发展143

第七章 多元化的设计时代149

 第一节 后现代包装设计概念150

 第二节 概念包装设计157

参考书目