《企划圣经》这本书除了给广告新手看，也包括那些想自己动手做广告来解决产品销售问题的老板们。如果你是位店家老板，看完本书，你可能会发现，不用做广告，你的营业问题就已经解决了。如果你正要进入广告这一行，或是想要知道广告应该干什么、怎么干，或是你的工作需要玩一些广告把戏，这本书你可以看看，对怎么搞广告有个概念，懂得基本原理后，就可以把这本书搁在一边了—因为这些原理与概念并不能造就杰出的广告人，广告是用想的，不是按照说明书做出来的，广告的味道是五味杂陈的……所以搞广告，最重要的还是要创造出自己风格。

这本书是写给企划新手看的，按照广告企划业的工作流程来编写，全面、易懂，轻轻松松，一步一步教你做出最有效的企划书。作者黄治苹把这本工具书以条理分明、易读、易懂的方式编排，加上大量的例子做证明，让本书增加了很多趣味，并没有一般工具书的沉闷及艰涩，而读者更可以例子印证书中提出工作理论及方法，小老板、企划新人轻松上手。

《企划圣经》是写给广告新手看的，按照广告业的工作流程来编写。作者黄治苹把《企划圣经》这本工具书以条理分明、易读、易懂的方式编排，加上大量的例子做证明，让本书增加了很多趣味，并没有一般工具书的沉闷及艰涩，而读者更可以例子印证书中提出工作理论及方法。这是本书最成功的地方。

序言 把产品卖出去！

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导语 广告新手上路，不抱歉

PART Ⅰ 发展广告策略

第1章 如何打造英雄产品？

 1.商品基本情报

 2.好好打量产品

 3.寻找具竞争力的消费者利益点

 4.寻找能感动人的产品概念

 5.创造产品话题

 案例：星巴克—搭上趋势的顺风车

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第2章 找出最具消费力的顾客

 1.谁是买者？谁是消费者？

 2.他们满意吗？

 3.顾客管理

 4.创造新族群

 案例：万宝路—锁定错误消费者

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第3章 观察市场趋势

 1.一窝蜂的市场

 2.倍感无聊的消费者

 3.顶级奢华市场与39元市场（被压缩的中产阶级市场）

 4.人口结构改变带来商机

 5.女力与新新植物人

 6.奢华的复古生活风潮

 7.过劳后的慢活风

 案例：反向营销—让顾客买不到，创造抢手货

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第4章 掌握通路系统

 1.检视消费者如何买得到产品？

 2.无店铺通路打破时空限制

 3.通路游戏：愈容易买得到愈好？

 案例：统一7-11—大家的好邻居

第5章 找出最大销售利润市场

 1.分析现有市场区隔

 2.寻找蓝海市场

 3.寻找利基市场

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第6章 停、看、听、闻、问—魅力管理五诀

 1.视觉管理

 2.气味管理

 3.听觉管理

 4.动线管理

 5.质量管理

 6.口碑管理与创造公关机会

 案例：春水堂—坚持不打广告

第7章 找出创意指南三要件

 1.找出广告要解决的问题

 2.找出目标消费者（Target consumer）

 3.找出定位（positioning）与定位描述

 案例：福特汽车产品Focus—上市营销企划

 案例：台湾广播—新定位、新CI营销企划观念补给站

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PART Ⅱ 发展创意策略

第8章 寻找大创意

 1.广告公司运作模式

 2.创意简报

 3.什么是大创意？

 4.如何寻找大创意？

 5.塑造广告个性三元素

 6.广告概念表现手法

 7.广告中的文字与视觉

 8.准备创意策略提案素材

 9.创意策略提案

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PART Ⅲ 创意执行与制作

第9章 广告片制作

 1.比价—寻找合适的制片公司

 2.召开制前会议（PPM, pre-production meeting）

 3.“开卖啦！”拍片开始

 4.交片：A拷、B拷和播出带

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第10章 广播广告制作

 1.音乐或广告歌为主的广告

 2.口白播报式广告

 3.对话式广告

 4.剧情式广告

第11章 平面广告制作

 1.报纸广告

 2.杂志广告

 3.型录与DM

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 PART Ⅳ 媒体策略规划

第12章 在媒体上玩把戏

 1.媒体计划基本概念

 2.媒体现象

 案例：奇摩“咖啡听”

 ——令人虚惊一场的虚拟产品

 案例：班尼顿—广告创造恢弘公关效益

第13章 网络广告

 1.网络广告表现形式

 2.台湾网络广告

PART Ⅴ 回馈与评估

第14章 检测消费者的反应

 1.确定想借访问获得的信息

 2.问卷的设计

 3.选择适当的受访对象

 4.适当的访问方法

 5.审慎解读调查结果

 案例：喜美—用调查挽救三门车销售困境

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