吴振全主编的《广告设计》将基本的理论知识与实践相结合，把产品、市场、设计三者有机的联系起来，课题融入教材章节的形式进行编写。通过评析成功广告案例，系统阐述了广告视觉传播和设计应用的基本原理：演绎了广告视觉传播的认知心理和美学原理；分析介绍了广告的构成要素；诠释了广告设计的创意与视觉表现的规律与方法。

《广告设计》共分六章，第一章、第二章主要是介绍广告的理论知识和设计方法，第三章至第六章主要是围绕专题产品进行编写。书中收集了大量国内外成功广告案例，通过对这些案例的分析，以期提升读者对广告设计的认识、理解、建立广告创意新观念，开拓新思路。

吴振全主编的《广告设计》是针对职业技术师范大学及高职高专院校广告学、广告设计专业师生以及广告从业人员，着重规范职业技术师范院校艺术教育的应用教材。本着“技术性、学术性、师范性”的三大原则，《广告设计》力图将理论与实践操作融会贯通，力图将方法与思维统一，完成对广告设计综合全面的理解与把握。

第一章 关于广告

 第一节 重识广告

一、从“量”的广告走向“质”的广告

二、从“告诉消费者”到“了解消费者”

三、从重视合理性到重视情感性

◆知识链接：广告的含义、目的

◆经典回顾：清澈完美——绝对牌伏特加

 第二节 广告设计的趋势

一、人性化、娱乐性、反传统

二、艺术内涵与表现形式紧密结合

三、强化广告作品的艺术感染力

◆知识链接：不同时期广告设计的风格变化

◆经典回顾：快速、安全——联邦快递

 第三节 广告品牌的扩展

一、广告与品牌

二、广告与文化

三、广告与市场

◆知识链接：广告的作用、职能、价值

◆经典回顾：新观念、高水平——戛纳国际广告节

◆全球视觉：塑造全球性的品牌

◆课题作业：

A.收集广告语金句

B.收集成功的平面广告设计案例

第二章 创意溯源——广告设计的方法

 第一节 广告设计的定位

一、实体定位

二、观念定位

◆知识链接：企业形象广告如何有效地定位

◆经典回顾：挑战自我的体育精神——耐克运动鞋

 第二节 广告设计的表现

一、表现原则

二、表现角度

三、表现方法

四、表现形式

◆知识链接：广告创意与广告表现的关系

◆经典回顾：世界最纯的啤酒——喜力啤酒

 第三节 广告的基本原则

一、真实性

二、简明性

三、通俗性

四、有效性

◆知识链接：艺术性与真实性的完美结合

◆经典回顾：经典中的典范——甲壳虫汽车

◆全球视觉：中西广告文化的差异

◆课题作业：

A.设计程序表现

B.主题设计表达

第三章 创亦有道——饮食广告设计

 第一节 品牌国际化

一、品牌文化的国际化

二、品牌理念的国际化

三、品牌形象的国际化

◆知识链接：品牌国际化的含义及品牌定位

◆案例直击：第三生活空间——星巴克

◆课题作业：收集优秀饮食类广告

 第二节 品牌本土化

一、国际品牌本土化

二、国际品牌本土化的原则

三、品牌本土化策略

◆知识链接：本土化与消费文化

◆案例直击：胜利中国行——肯德基

◆课题作业：饮食类品牌招贴设计

 第三节 品牌功能化

一、品牌功能化定位

二、品牌功能化形象设计的原则

◆知识链接：品牌的差异化战略

◆经典回顾：进发的活力——可口可乐

◆课题作业：饮食类品牌系列广告设计

第四章 创亦有道——IT类广告设计

 第一节 品牌概念化

一、品牌概念化的特征

二、品牌概念化的原则

三、品牌概念的延伸

◆知识链接：品牌情感与广告

◆案例直击：留下完美的造型——卡西欧数码相机

◆课题作业：平面招贴设计

 第二节 品牌个性化

一、时尚与个性

二、传统与个性

三、个性化形象独领风骚

◆知识链接：品牌个性化的含义

◆案例直击：让“时尚”疯了——苹果iPod

◆课题作业：宣传册设计

 第三节 品牌潮流化

一、广告潮流文化

二、追求时尚与继承传统

◆知识链接：国际知名IT品牌在中国的广告策略

◆经典回顾：您的潜力，我们的动力——微软we see

◆课题作业：品牌形象推广设计

第五章 创亦有道——房地产类广告设计

 第一节 为建筑注入生命(感性诉求)

一、情感诉求

二、情感偏爱

三、情感共鸣

◆知识链接：房地产销售单张运用策略

◆案例直击：把爱说出口——亲爱的Villa楼盘广告

◆课题作业：收集资料

 第二节 居者为居(理性诉求)

一、功能诉求

二、功能诉求的原则

◆知识链接：以人为本——开拓人性的永恒主题

◆案例直击：自然，很享受——万科鹭栖岛

◆课题作业：房地产楼盘书设计

 第三节 居住的理想(情理结合)

一、人文同居

二、时尚而居

◆知识链接：房地产广告设计的原则

◆经典回顾：人人快乐的社区——香港YOHOTOWN

◆课题作业：品牌形象推广设计

第六章 创亦有道——家电类广告设计

 第一节 好品质到好色彩

一、品质的作用

二、“好色彩”时代的来临

三、“好色彩”的价值

◆知识链接：色彩感情规律的应用

◆案例直击：让色彩引导创意——ASKO赛宁洗衣机广告

◆课题作业：收集资料

 第二节 终端视觉拦截

一、终端形象广告

二、终端广告拦截

三、终端广告的策略

◆知识链接：终端广告的价值

◆案例直击：让用户推销——西门子品牌广告

◆课题作业：品牌终端形象宣传设计

 第三节 体验式传播

一、感官体验

二、品牌体验

◆知识链接：品牌体验的特点

◆经典回顾：没有最好，只有更好——澳柯玛

◆课题作业：品牌形象推广设计

附件：

从创意到完稿——“水井坊”广告设计案例全解

后记／参考文献