《旅游市场营销》是李天元、曲颖在对自己10多年来的授课讲义不断修订与更新的基础上编集而成,旨在本着兼顾学术与务实的思想,对有关旅游业营销与管理的基本原理、基本知识和基本方法作一纲要性的阐释和讨论,寄希望于能针对我国旅游院校课程教学的需要,提供一本简明、适用的学习用书。内容上注重与国际接轨,注重反映这一研究领域中国际学术界已有的普遍共识或主流认识;联系实际,强调务实和致用。这也是笔者多年来在教学和研究工作中的一贯主张。本书首要的目标读者为我国高等院校中修读旅游专业的本科生,不过有些内容也可供研究生教学中使用和参考。