《市场营销策划实务》阐述了市场营销策划的基本原理、市场营销策划的准备工作、企业营销战略策划和产品策划、价格策划、销售渠道策划、促销策划的内容、方法和步骤以及营销策划书的制作、营销策划方案的实施和控制等内容,同时配以“学习目标”、“典型案例”、“案例分析”、“复习思考题”、“实训题”等众多具有特色的栏目设计,充分体现了以提高学生整体素质为基础,以培养学生市场营销综合能力特别是创新能力和实践能力为主线,兼顾学生的后续发展需要,确立专业课程新体系和教材内容新体系。本书由江西环境工程职业学院董新春、谢芳,江西工业贸易职业技术学院涂宇胜任主编。
《市场营销策划实务》是市场营销在实战应用中最广泛的专业课程,也是对学生掌握各种创新思维与方法实际能力的检验。
杜拉克在他的《管理务实》一书中曾指出:“任何企业都有且只有两个最基本的功能,那就是营销与创新。”可见,市场营销策划在企业经营中的地位是很重要的。
《市场营销策划实务》在编著过程中参考了:大量营销专著与原创性典型案例,在市场营销学理论的基础上,结合我国国情和市场实际,力求超越技术层面的局限,释放人的思维的锄造性与想象力。全书紧紧围绕九大策划主题一脉穿底,即市场调查策划、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、企业形象策划、服务营销策划、网络营销策划等。
《市场营销策划实务》从市场营销策划的基础知识入手,系统地阐述了市场营销策划的理论、目的与任务、策划原则以及策略与方法等。同时,每章结尾穿插案例分析与实训项目,在实际案例剖析中运用、回顾本章知识要点。本书由江西环境工程职业学院董新春、谢芳,江西工业贸易职业技术学院涂宇胜任主编。