网站首页 软件下载 游戏下载 翻译软件 电子书下载 电影下载 电视剧下载 教程攻略
由马勇、刘名俭编著的《旅游市场营销管理》共分14章,对旅游市场营销理论和营销管理进行了全面、系统的阐述。前10章为基础理论部分,后4章为营销应用部分(包括旅游目的地、旅游景点、旅游饭店、旅行社)。
第1章 绪论/1
学习目标/1
1.1 市场与市场营销/1
1.2 旅游市场营销/5
1.3 旅游市场营销的产生与发展/8
本章小结/10
主要概念和观念/10
基本训练/10
观念应用/11
第2章 旅游市场营销环境/13
学习目标/13
2.1 旅游市场营销环境/15
2.2 旅游市场营销宏观环境/16
2.3 旅游市场营销微观环境/24
本章小结/27
主要概念和观念/27
基本训练/27
观念应用/28
第3章 旅游者购买行为分析/30
学习目标/30
3.1 旅游者购买行为概述/31
3.2 影响旅游者购买行为的因素分析/33
3.3 旅游者购买决策过程分析/39
3.4 旅游需求概述/41
3.5 旅游需求状态分析及营销管理策略/42
本章小结/46
主要概念和观念/46
基本训练/46
观念应用/47
第4章 旅游目标市场营销/49
学习目标/49
4.1 旅游市场细分/51
4.2 旅游目标市场选择/58
4.3 旅游市场定位/63
本章小结/71
主要概念和观念/71
基本训练/72
观念应用/73
第5章 旅游市场营销组合/74
学习目标/74
5.1 旅游市场营销组合概述/76
5.2 旅游市场营销组合的发展/79
5.3 旅游市场营销组合策略/81
5.4 整合营销传播/84
本章小结/86
主要概念和观念/86
基本训练/87
观念应用/87
第6章 旅游市场营销策略管理/89
学习目标/89
6.1 旅游产品策略/91
6.2 旅游产品定价策略/97
6.3 旅游产品分销渠道策略/104
6.4 旅游产品促销策略/107
本章小结/112
主要概念和观念/113
基本训练/113
观念应用/114
第7章 旅游市场营销战略管理/116
学习目标/116
7.1 旅游市场营销战略概述/117
7.2 实施旅游市场营销战略的意义/119
7.3 旅游市场营销战略管理过程/120
7.4 旅游市场营销战略模式/122
本章小结/130
主要概念和观念/130
基本训练/130
观念应用/131
第8章 旅游市场营销调研及信息管理/133
学习目标/133
8.1 旅游市场营销调研的含义/135
8.2 旅游市场营销调研的程序/137
8.3 旅游市场营销调研的方法与技术/139
8.4 旅游市场营销信息系统/144
本章小结/146
主要概念和观念/146
基本训练/146
观念应用/147
第9章 旅游网络营销管理/150
学习目标/150
9.1 旅游网络营销的概念体系及特点/151
9.2 旅游网络营销与传统营销的整合/154
9.3 旅游网络营销的实施基础/157
9.4 旅游网络营销管理过程/158
本章小结/160
主要概念和观念/160
基本训练/160
观念应用/161
第10章 旅游市场营销组织管理/163
学习目标/163
10.1 旅游市场营销组织管理的基本内容/164
10.2 旅游市场营销的组织结构/167
10.3 旅游市场营销活动的控制/173
本章小结/176
主要概念和观念/176
基本训练/176
观念应用/177
第11章 旅游目的地营销管理/180
学习目标/180
11.1 旅游目的地概述/182
11.2 旅游目的地营销的特点与过程/184
11.3 旅游目的地营销战略/187
本章小结/193
主要概念和观念/194
基本训练/194
观念应用/195
第12章 旅游饭店市场营销管理/197
学习目标/197
12.1 旅游饭店市场营销概述/199
12.2 旅游饭店市场营销管理体系/203
12.3 旅游饭店市场营销方式/206
12.4 旅游饭店市场营销策略/210
本章小结/214
主要概念和观念/214
基本训练/215
观念应用/216
第13章 旅游景点营销管理/217
学习目标/217
13.1 旅游景点概述/219
13.2 旅游景点营销的特点与影响因素/221
13.3 旅游景点营销战略管理/224
本章小结/227
主要概念和观念/227
基本训练/228
观念应用/229
第14章 旅行社市场营销管理/231
学习目标/231
14.1 旅行社市场营销概述/232
14.2 旅行社市场营销的要素组合/236
14.3 旅行社市场营销策略/237
本章小结/243
主要概念和观念/243
基本训练/243
观念应用/244
综合案例/246
综合实训/256
主要参考书目/257
霍普软件下载网电子书栏目提供海量电子书在线免费阅读及下载。