阿尔文·C·伯恩斯、罗纳德·F·布什编著的《营销调研（英文版第6版）》为原英文版的改编版。书中语法简单，词汇常见，专业术语极少，没有公式推导，逻辑清楚且内容丰富，语言细腻且循循善诱，使读者能于欣赏之中领会营销调研的全部内容。书中不见复杂理论，只有操作步骤。只要读者步步为营，定能融会贯通。

本书将调研内容全部融入互联网之中，如你细细品读，定能感受到现代网络技术应用于收集信息、整理信息以及分析信息之中的绝妙之处。此外，本书各章后的综合案例能够整合营销调研知识，不可忽略。

阿尔文·C·伯恩斯、罗纳德·F·布什编著的《营销调研（英文版第6版）》是一本经典的营销调研教材，在北美列销量排行榜第一，在其他国家也很受欢迎。

作为畅销教材，《营销调研（英文版第6版）》特色鲜明：

应用导向。营销调研有两层含义，一为学术研究，二为应用研究。本书特别注重实务操作，避开学术研究所用的理论框架、信度、效度和多元数据分析等内容。同时，对于一些基本的理论主题，如研究设计、抽样分布、参数估计、假设检验等也作了通俗易懂的介绍。

初学者导向。本书力图用能够与初学者沟通的语言介绍营销调研的内容，如调研内容的界定、研究设计、抽样方法、问卷设计、数据分析和报告撰写等。本书将复杂的内容简单化，并用细腻而循循善诱的语言，全面地介绍了营销调研工具及其使用方法。

操作导向。本书将营销调研的内容简单化，将调研实务步骤化。如对于调研内容的识別、定性研究方法、问卷设计、抽样、数据分析、SPSS的使用和报告撰写等内容，书中都列出了具体的步骤并提出了在操作过程中应注意的问题。

网络导向。全书自始至终贯穿着一条主线，即互联网环境下的营销调研。可以说，互联网的出现促使营销调研有了重大突破，但至今尚未有人对其进行总结。本书并不是零散地介绍网络调研，而是将营销调研与互联网密切相联系。毫不夸张地说，从这一视角去阅读本书，你将体会到互联网在收集信息、整理信息以及分析信息方面的绝妙之处。

第1章 引言

第2章 营销调研过程

第3章 识别营销问题

第4章　调研设计

第5章 二手数据和在线信息数据库

第6章 标准化信息源

第7章 定性调研

第8章 数据收集方法

第9章　测量

第10章 问卷设计

第11章 如何选取样本

第12章 确定样本容量

第13章 实地访问与数据质量

第14章 描述统计分析

第15章 估计与检验

第l6章　差异检验

第17章 相关性检验

第18章 回归分析

第19章 如何撰写研究报告