为什么物价一直在涨，工资却不涨？为什么人民币在国际上升值了，在国内买到的东西却减少了？为什么你的一百元还是一百元，别人的却变成了二百元？到底谁在为高房价买单？……

让你用最短的时间弄清楚与你密切相关的经济学现象，有趣而精彩的案例会让你恍然大悟，明明白白消费，踏踏实实理财……

本书讲的是经济学里最根本的东西——你和你的日常生活。

从工资待遇的变化到自己手中货币的升值与贬值；

从银行利率的浮动到基金股票的走势；

从物价的涨落到房价的波动；

一年来，这些经济现象无一不牵扯着国人的心思和眼球。

席卷全球的金融风暴之后，让一向不太关心经济的老百姓，也开始关心起经济来。

无论你相信不相信，不管你承认不承认，我们所生活的这个世界，已经彻底被“经济”所“挟持”了。

本书的最大优点是用口语形式讲述了经济学框架中最核心的一些概念，本书的案例，都经过了千挑万选。这些故事不但有趣，而且蕴涵着深刻的经济学知识在里面。相信这些精彩的案例会让大家耳目一新，让大家在轻松的阅读中掌握经济学的抽象理论。

第一章 经济学来源于人的欲望

 经济学来源于人的欲望

 经济学视野里的财富与幸福

第二章 现代人应了解的2009岁末经济现象

 甲流还会“催”着啥涨价？——“甲流经济”时代

 浙商5000万游资突击“甲流经济”——定价体系缺失

 天然气价格只涨不跌；成品油定价快涨慢跌——供需矛盾与垄断

 北京供水全部生产成本约为7元立方米——涨价

 名模最高年收入6000万美元——美女经济

 考研用书6亿元的营业额——考试经济

 每年在校女大学生化妆品消费达20亿元——“她经济”

第三章 现代人应懂的经济符号

 如果你是小股东，你会现场参加股东大会吗？——用脚投票

 由俭人奢易，由奢入俭难——棘轮效应

 李开复募集8亿元建立“创新工场”——规模经济

 无论G8财长会议，还是“金砖四国”峰会，都在未雨绸缪——经济停滞与通货膨胀

 失业并非就业的对立面——自然失业率

 国美以45.4%的关注度排名第一——寡头

第四章 工作中不得不了解的经济学

 刘备为何三顾茅庐——人才经济学

 拼搏不一定会得到，不拼搏一定得不到——内卷化效应

 超女为何疯狂，金钱与注意力一起流动——注意力经济学

 20%的人身上集中了80%的智慧——二八法则

 至少要有两块木板比其它木板更长更牢固——新说木桶理论

 什么职场新人更容易受冷落——蘑菇定律

 你一个月能拿到多少钱——薪酬设计

 当你不工作的时候，也不必为金钱发愁——财务自由

第五章 婚恋中应该掌握的经济学

 上海初恋成本换算能折合人民币10万元，宁夏地区才300元——初恋的经济成本

 西门庆为何敢挑战武大郎——婚姻资源的稀缺性

 为什么女孩征婚要“有车有房，月薪过万”——择偶的机会成本

 为什么男人有钱就变坏——经济学的成本收益

 水和米，再加上爱的沉淀，酝酿成美酒，还能分出水和米吗？——婚前财产公证

 为何用不太“光明正大”的手段去获取对方婚外情的蛛丝马迹——离婚中的经济学

第六章 居家过日子要懂的经济学

 把优惠券夹在麦当劳的宣传报纸里——价格歧视

 给你的新家安上车轮——捆绑销售

 春节联欢晚会成了一道众口难调的大菜——边际效用

 比尔·盖茨为什么毅然决定放弃学业——机会成本

 一条“云烟”的零售价上千元——价格策略

 三鹿奶粉事件发生以来，三聚氰胺这个名词令我们谈虎色变——信息不对称

 花1000元买了一件只值200元的衣服——消费者剩余

 脑白金为什么不换宣传语——广告

 房价1万就只有10个人买得起——商品定价

第七章 完美社交需要掌握的经济学

 为公司着想的人，这个岗位，非你莫属——成本效益

 私企老板自费读中央党校渐成时尚——人脉关系

 一个很让人心惊肉跳的字眼儿——杀熟

 我要给你一点颜色瞧瞧——阿里自我推销

 网络对于人际关系的投资来说是成本较低的，而且收益回报快——交友的成本优势

第八章 生意人不能不懂的经济学

 二八法则——决定效益的关键

 “家乐福”入居重庆——鲶鱼效应

 诺基亚为了50万元的经济赔偿打击本土品牌——企业的知识产权

 福特的高工资低成本策略——效率工资

 钟点工薪水的涨幅超过了包月保姆——外包

 牛肉的价格越高，对猪肉的需求量就越大——均衡价格

 城里只有一个补鞋匠，他死了，谁为我们补鞋——替代效应

第九章 市场营销不得不感受的经济学

 为什么东西越贵越有人买——吉芬商品

 洗澡也要那么多钱——完全垄断

 股票的买卖类似商品的供求——蛛网理论

 “星巴克”注册商标专用权纠纷案——产权

 王老吉凉茶从1亿到120亿——供求机制

 TCL冰箱与农夫山泉的联姻——边际效益决策

第十章 投资者需要了解的经济学

 24美元买下纽约——复利

 6万元怎样变成10万——基金

 全球金融危机中30%的收益——黄金投资

 可能一夜暴富，也可能一夜破产——股票投资

 今天的100元不等于明天的100元——现值

第十一章 关注民生不可不练习的经济学

 有多少休假能够带薪——职工福利

 一半是娱乐，一半是功德——福利彩票

 只有不到2%的老人由社区福利机构照顾——社会福利

 农民得病，公家报80%医药费——新型农村合作医疗

第十二章 信息时代必须熟悉的经济学

 行长“携款潜逃”，造成数千万损失——虚假信息

 打着国有名校的牌子，走民办学校的路子——内部人控制

 上市公司的股票交易当日被紧急停牌——信息披露

 数亿元成本制造的飞机无人问津——信息决策

 一张照片出卖了大庆油田——情报经济学

第十三章 成功博弈必须学会的经济学

 TCL发力液晶市场——智猪博弈

 两名教师“短信诽谤”被拘留10天——正和博弈

 100个单身男子追你，怎样挑选最好的——爱情博弈

 为什么最心爱变成了最无用——混合策略

 民营资本异军突起，开启多元竞争格局——三足鼎立

 中国钢铁企业吃了“哑巴亏”——动态博弈

 三聚氰胺让三鹿暴利于一时——囚徒困境

第十四章 制度限制下的利益最大化——经济学制度

 子女考试成“父辈竞赛”——马太效应

 从猎狗故事到人力资源——制度变迁

 马屁股与火箭的恩仇——路径依赖

 小店里的生意经——市场制度理论

 古画鉴赏大师买赝品的秘密——市场制度安排

进入四季度，一系列的价格变动开始在全国范围内逐渐浮现。从成品油价格的上调，到北方地区蔬菜价格上涨，再到新一轮电价调整方案出台，再到近期大中城市上调水价，多种产品的价格上涨引发了人们对物价普涨和通货膨胀的忧虑。

此外，针对近期一些民生品种遭到恶性投机炒作，比如大蒜和辣椒，价格呈快速上涨。有关专家表示，产品价格的上涨不一定导致通胀的发生，但资本价格出现的泡沫却需格外警惕。事实上，由于我国目前的物价仍处在恢复性上涨阶段，就生产领域而言，多个行业还处于产能过剩阶段，因此现在便言通胀还为时尚早。但随着资产价格上涨远高于实体经济复苏程度，由通胀预期所引发的资产泡沫才真正值得认真对待。

电价要涨，供电部门说很长时间都是在亏本经营；水价也要涨，自来水公司说自己亏本已经很长时间了；油价也要涨，中石油中石化也对着老百姓哭穷；肉蛋菜奶都要涨，专家说经营这些产品的企业一直是负债经营……不看这些新闻我还真不知道，我们曾经过得多么的”奢侈”、活得多么”浪费”，以至于那些被我们说成是垄断的企业，都好像要破产了一样。

于是，所有的东西不是已经涨价了，就是正在”酝酿”涨价。对于大多数人来说，生活没有改变，不会因为水价上涨就不洗碗了，也没有因为煤气涨价就钻木取火了，但是在一涨再涨的宏大历史进程中，总好像缺少点什么。尤其是能源产品的涨价，似乎总是媒体先提出一些企业“亏本经营”的新闻，然后专家忧心忡忡地四处宣讲，然后政府忙不迭地开”听证会”，再然后又是媒体报道终于涨价的消息。

此次涨价，给出了三条理由：第一，自来水公司的供水价格由政府监管，完全是计划经济的管理，但是在经营方面完全市场化，随着物价指数的上升，供水成本不断增长，价格长期不动，导致企业亏损；第二，城市供水设施的发展需要筹措建设资金，这恐怕是更主要的一个原因；第三，通过价格杠杆能够有效促进节约水资源。

主管部门的声音与此相似，从经营成本方面考虑，水价上涨是必然趋势。自来水公司对水的质量要求越来越高，今后水质要由35项化验标准达到106项；生产水所需的原材料价格也越来越高，比如电价、钢材价格的上涨等；随着经济的发展，自来水公司职工的生活水平也要提高，各样管理费用也在上升，自来水公司的投资也在不断加大，虽然政府也会投资一部分，但在目前情况下，主要还是由自来水公司承担。从国家层面来说，涨价有利于节约水资源，开发水资源，促进环保。

12月1日，在北京中关村核心区域的新中关大厦一层，贴着一张告示，水电价格将上涨。尽管居民水价调整方案将在12月16日公布，但北京的非居民用水价格已经先“涨”一步。

据悉，北京市发展和改革委员会12月1日向社会公布居民水价调整听证方案要点，居民水价每立方米拟上调0.9元。

据世界银行提供的数据，北京供水全部生产成本约为7元/立方米，加上南水北调工程的巨大费用，即使水价上调到6元/立方米，可能在不远的将来，北京也还会再次经历水价的上涨。

中央财经大学中国银行业研究中心主任郭田勇表示，油电水气等基础性产品的涨价和楼市股市等资产性价格上涨不同，作为价格源头，会带动后面一系列产品成本上升。

从统计口径与权重来看，2009年居住类在CPI中的比重为14.69%。其中，油电水气和燃料五项占居住类比重高达40.8%。这占了CPI近6个点，远高于猪肉在CPL中3.03%的比重。

此外，最近一段时间，我国多个省市出现暴雪天气，致使蔬菜等农产品价格一度水涨船高。  与此同时，工业品价格也在慢步小跑。国家统计局11月24日公布的数据显示，截至11月20日，主要工业品出厂价格全面小幅上涨。其中，各类成品油价格涨幅在5.6%～8.4%之间，主要钢铁、化工产品价格小幅上涨。

事实上，今年前9个月M2和信贷高速增长，是已经发生的事实，这个因素导致的通胀预期已经形成。专家认为，随着近期多个品种的集体涨价，消费者和投资者对通胀的预期已然加剧。

近期多个品种价格的上涨引发了人们对通胀到来的普遍忧虑。经济专家认为，影响中国未来通胀的因素主要有三个方面：一是输入性通胀。国际大宗商品价格上涨会拉动国内原材料价格的上扬，传递拉升CPI；二是今年过快的货币投放，尽管下半年投放力度趋缓，但明年不会快速收紧；三是资源类价格改革拉开帷幕，后续煤电油等资源类价格回归合理价格是发展趋势。

不过目前导致中国物价难以大幅上涨的一个重要因素是产能过剩。国家统计局资料显示的24个行业中，有21个行业存在不同程度的产能过剩。在大部分产业都是供应大于需求的情况下，物价总水平应该没有上涨压力。

北京大学中国经济研究中心教授宋国青表示，未来实际通胀压力并不严重。来自国家统计局的数据显示，尽管已连续数月出现上涨，但最新的CPI、PPI增幅依然处于负值区间，这说明，与去年同期相比，物价总水平仍是下降的。高盛中国经济学家乔虹也预计，通胀还不会构成太大威胁。高盛公布的预测数据认为，中国2009年全年通胀率会保持为负值，而2010年则可能在2%至3%之间。

此外，国内股市上半年也一路高歌猛进，楼市更是遭到了资金的疯狂追逐。资产价格疯狂上涨的背后推手无疑是通胀预期。德意志银行大中华区首席经济学家马骏指出，一旦消费者和投资者形成强烈的通胀预期，就会改变其消费和投资行为，从而加剧通胀，并可能造成通胀螺旋式的上升。

一些专家提醒，如果现在没有管理好通胀预期，资产价格的暴涨，极有可能向与民生相关的商品渗透。著名经济学家成思危近日指出，宽松的货币政策，部分资金进入了股市、房市，它们的上涨吸收了资金，掩盖了通胀，一旦股市、房市降下来，通胀马上就会显现。

此外，针对近期一些民生品种遭到恶性投机炒作，比如大蒜和辣椒，中央财经大学中国银行业研究中心主任郭田勇表示，管理层有必要进行适当的价格管理，要加大监管力度，对一些囤积居奇、恶意炒作行为要加大查处力度。P21-24

年关将近，“涨”声一片。

现在很多国人都很关心经济学这个话题。

进入2009年12月以来，北京市区中心市场干辣椒、大蒜都有不同幅度上涨。

根据调查，目前有5000万元温州游资进入北方市场买蒜，“做大蒜生意能赚钱，温州商人当然不会放过这个机会。”

近日，中国从北到南先后遭遇冰雪灾害，各地天然气消费猛增，导致西气东输管道中天然气管存量大幅降低，武汉、杭州、南京等一些中东部城市的天然气供应尤显紧张。

有关部门便已着手酝酿水、电、煤炭和天然气等资源、能源产品的定价机制。

今年3月，天然气改革的大致思路就已敲定——非也是“国际接轨”四字。

此次“气荒”来得突然，来得凶猛，已给生产生活带来了严重的影响。许多地区甚至只能以牺牲企业利益，保证居民生活的需要。

电价要涨，供电部门说很长时间都是在亏本经营；水价也要涨，自来水公司说自己亏本已经很长时间了；油价也要涨，中石油中石化晃着胖大的身躯对着老百姓哭穷；肉蛋菜奶都要涨，专家说经营这些产品的企业一直是负债经营……

本书讲的是经济学里最根本的东西——你和你的日常生活。

从工资待遇的变化到自己手中货币的升值与贬值；

从银行利率的浮动到基金股票的走势；

从物价的涨落到房价的波动；

一年来，这些经济现象无一不牵扯着国人的心思和眼球。

席卷全球的金融风暴之后，让一向不太关心经济的老百姓，也开始关心起经济来。

无论你相信不相信，不管你承认不承认，我们所生活的这个世界，已经彻底被“经济”所“挟持”了。

本书的最大优点是用口语形式讲述了经济学框架中最核心的一些概念，本书的案例，都经过了千挑万选。这些故事不但有趣，而且蕴涵着深刻的经济学知识在里面。相信这些精彩的案例会让大家耳目一新，让大家在轻松的阅读中掌握经济学的抽象理论。

本文从经济学的角度告诉你——

甲流还会“催”着啥涨价？

浙商5000万游资为何突击“甲流经济”？

天然气价格为何只涨不跌；成品油定价为何快涨慢跌？

北京供水全部生产成本为何约为7元/立方米？

名模最高的年收入怎样达到6000万美元？

春节联欢晚会为什么成了一道众口难调的大菜？

王老吉凉茶销售额如何从1亿到120亿？

为什么男人有钱就变坏

春节联欢晚会为什么成了一道众口难调的大菜

什么是经济？为什么要学经济？

举个例子：中国有13亿人口，平均每人的财富拥有量为1万元，中国总共有13万亿元财富，而现实生活中，每个人不可能把自己的全部财富都带在身上，这里就假设一下，平均每个人身上携带1000元现金(携带量为lO%，其实这个量已经是很大了)，其余的存在银行，也就是说，在正常情况下的流动现金量(术语为：现金流量)为l千亿元，乘以一定的突变系数，(这里为了便于计算，就取值100%)，也就是说在正常的经济活动下，中国只要发行2千亿人民币就可以满足本国的经济活动了。  再举个例子，新华网报道：“自2008年8月份开始，北京市场食用油价格震荡上扬。进人11月份，米价、面价、菜价及副食价格均有不同程度的攀升。”报道认为，是受国际大豆市场价格上扬的影响，导致食用油价格上升。但是，米面跟风而涨，25公斤装的富强粉涨幅达12%以上，500克大米上涨了6分钱。据了解，在上海、广州、深圳粮油等生活必需品已是涨升一遍，并持续一个多月，其中面粉、食用油的最高涨幅分别已达一成和二成。

农副产品涨价说明了我国经济在发展和提高。同时，以农副产品的涨价来增加农民的收入，维护社会的稳定，给国家的发展提供了一个良好的国内环境，对国家的发展是有好处的，因为中国农民的数量毕竟占了总人口比例的70%以上。

但是，中国的这四大城市生活必需品的涨价决非偶然。持续7个多月的宏观调控并没有稳定房价，相反，导致房价的节节攀升。早有经济学家警告说，地产泡沫将导致通货膨胀，通货膨胀将引发经济危机。然而，这种声音太微弱，现如今的种种迹象表明，通货膨胀正在步步逼近我们。

柴米油盐、水电油汽的轮番涨价和全面涨价，对中国的富豪阶层的正常生活不构成任何影响，但是千千万万的普通市民将要付出更多的财富以维持和原来一样的生活水准，也就是说，中国的高房价，间接地是由普通城市居民来买单，日本的国民用了15年的时间，香港的市民用了14年。

那么，中国的城市居民要用多少年呢？

要真正化解这场危机，对目前的经济局势来说，需要进一步加大宏观调控的力度，理顺房地产市场的管理体制，采取有力措施，坚决把房价降下来，让城市居民在房价下降的过程中感受中国经济的力量，从而增强对未来的信心。也许，这是目前最应该做的一件事，尽管已经做了一些表面工作。

再仔细分析，就会发现很有趣的现象：一是地方政府重投资，前几年表现的是“开发区”热，后来是“基本建设”热，再后来就是现在的“房地产”热；二是大中型企业重工业产品出口，不管是上市公司还是民营企业，只要形成了生产规模，眼光都瞄准了国际市场，大到汽车，家电，小到鞋子，袜子，打火机，一古脑儿出口。就“投资”热而言，高房价圈走了老百姓甚至两代人的财富，还有一代人背上了沉重的债务；就“出口”热而言，贸易顺差继续加剧，贸易摩擦不断增多，人民币升值压力越来越大。

中国居民的消费率是38.2%，世界平均消费率是。78%一79%。

中国居民平均房价收入比是一比十，世界平均房价收入比是一比三。

两相对照，中国经济问题的症结就暴露出来，是高得离谱的房价将中国居民的财富搜刮一空，还拿什么去消费呢？

那么，什么是货币呢？货币就是经济，就是生活。

总之，经济可以做两种解释，一是“节俭”的意思，这是经济学里的微观部分的核心思想，以最小的成本换取最大的利益，使得做一切事情都很“经济”；另一意思是“经邦济世”这是宏观经济学的最终目的，运用国家政策让全社会的人都过得更好。

经济学在以货币为表现的情况下，把个人和社会全部纳入了它的体系。

本书本着普及经济学常识的目的，尽可能地把理论讲得通俗易懂，希望能让大家更深刻地体会经济生活，无论是谁，都可以从这书获得收益。

本书将为改变你的2010年的经济生活尽微薄之力。

经济学一定要学以致用，理论研究与商业实践可以相得益彰。如果没有对产业界的深刻洞悉，没有丰富的案例支持，没有翔实的数据，几乎不可能获得创新性研究成果。

——哈佛大学校长劳伦斯·萨默斯(Lawrence Summers)

我们要学好数学，要学好形式逻辑和哲学，要学好英语，同时更要学好经济学。

——中国顶尖经济学家、新中国第一个哈佛经济学博士邹恒甫

经济学必须做到“三化”：通俗化、现实化、启发化，把学术研究与社会实践结合起来，让人对经济学不再望而却步。

——全国教学名师、著名经济学家沈坤荣