本书在建立一个基本理论分析框架的基础上，按照抽象——具体、理论——实践的逻辑秩序，采取理论评述与实证分析相结合的方法，对中国零食企业的绩效现状、绩效优势来源及如何具备绩效优势进行了较为系统的研究。

本书在建立一个基本理论分析框架的基础上，按照抽象——具体、理论——实践的逻辑秩序，采取理论评述与实证分析相结合的方法，对中国零售企业的绩效现状、绩效优势来源及如何具备绩效优势进行了较为系统的研究。

本书的总体结构分为四部分，具体内容安排为8章。

第一部分包括第1、2、3章，侧重于相关概念的界定、理论综述和理论分析框架的确立。

第1章主要从理论和现实意义上提出研究中国零售业企业的绩效优势来源的重要性，接下来对现有国内外经济和管理学界对中国零售企业绩效的相关研究进行检索，然后对本书的研究对象的涵义和范围进行了界定。

第2章对企业绩效优势来源理论进行了综述。指出当前主要有三大绩效优势理论学派一企业绩效优势内生论、企业绩效优势外生论和绩效优势动态能力论。本书通过对以上理沦的评述，为零售企业绩效优势来源的研究及对策的提出作了铺垫。

第3章在第2章分析的基础上构建了一个零售企业绩效优势形成机理的研究模型，提出零售企业绩效优势的三大来源：(1)市场结构和企业行为的变化；(2)围绕消费者的顾客价值核心资源和能力；围绕供应商的规模价值核心资源和能力；(3)以顾客价值为中心进行正确的企业定位和零售网络的构建。

第二部分包括第4～6章，侧重于对零售业企业绩效优势来源的实证分析。

第4、5、6章沿着上述分析框架分别从企业外部市场结构、企业内部核心能力视角，依次对零售企业展开绩效分析。

第4章对1990—2005年间市场结构衡量指标的变化特点进行论述和分析，结论为在1990—2005年间，中国零售业市场结构处于从原子型向中(下)集中寡占型市场结构过渡的过程中，零售企业从市场接受者逐步转变为市场影响者，零售业绩效水平的变化和市场结构与企业行为的变化特点有密切的关系。因此本书认为，零售企业绩效来源之一在于其所处的市场结构，市场结构影响企业行为，企业行为影响企业绩效。

接下来本书以中国零售类主要上市公司为样本，发现尽管全体样本企业在绩效上大体上表现出了和市场结构变化特点趋于一致的现象，但是同时可以明显看出，不同企业在相同的市场结构中绩效存在较大差异。这也说明了企业的绩效位势差异不仅受外部市场结构的影响，也受内部核心能力的影响，甚至是绝对性的影响。

第5章从顾客价值角度，选取10个具备绩效优势的样本企业为代表，对其绩效优势源泉之一顾客价值竞争力即满足顾客价值的营销和管理能力进行实证检验，结果表明，中国零售企业满足顾客价值的营销和管理竞争力低下，无法通过消费者获得盈利。

第6章从规模价值角度，对零售企业的绩效及获得绩效优势的收入、资产等规模资源和规模扩张能力进行实证分析，结果发现中国零售企业从供应商那里获得规模价值的竞争力较强。但是由于这种规模价值绩效优势的获得伴随着激烈的供零矛盾，所以这种绩效源泉也应进行改进。

第三部分为第7章，主要内容为对策思考。

第7章基于第一、二部分的理论分析框架和实证研究结果，从提高中国零售企业绩效的角度进行了对策思考，即在充分考虑外部环境和内部能力基础上，以顾客价值为中心进行企业定位和零售网络的构建。

第四部分为第8章。本章主要内容为全书结论，并阐述了本书的不足之处和后续研究。

第1章 导论

　1.1　选题原因

1.1.1　零售企业绩效对国家经济安全的意义

1.1.2　零售企业绩效状况对其他产业的意义

1.1.3　零售企业绩效对企业和社会发展的意义

1.1.4　理论界对中国零售企业绩效的研究

　1.2　研究思路和技术路线

　 1.2.1　研究思路

　 1.2.2　技术路线

　1.3　研究对象的界定

　 1.3.1　零售、零售业与中国零售企业的界定

　 1.3.2　零售企业绩效优势内涵的界定

　 1.3.3　零售企业经营绩效评价研究现状及方法

第2章　企业绩效优势来源文献综述

　2.1　企业绩效优势外生论

　 2.1.1　绩效优势的市场结构来源

　 2.1.2　企业绩效优势的市场定位来源

　2.2　企业绩效优势内生论

　 2.2.1　企业资源—绩效论

　 2.2.2　企业能力—绩效论

　2.3　动态能力—企业绩效优势论

　2.4　三种经典绩效优势理论的简要比较

　2.5　零售企业绩效优势理论

第3章 中国零售企业绩效源泉理论分析框架

　3.1　零售企业市场结构—绩效分析框架

　3.2　零售企业资源、能力—绩效分析框架

　 3.2.1　理论基础：零售企业的盈利接触点

　 3.2.2　零售企业绩效优势的核心竞争力来源

　 3.2.3　零售企业绩效优势内部源泉理论模型

　3.3 以顾客价值为中心进行企业定位和零售网络的构建

第4章 零售业市场结构、企业行为和企业绩效关系的实证研究

 4.1 中国零售业S—C—P经验研究文献综述

 4.2　影响零售业市场结构的宏观环境

 4.3　中国零售业市场结构的实证研究

4.3.1　产业市场集中度

　 4.3.2　区域市场集中度

　 4.3.3　进入和退出壁垒分析

　 4.3.4　商品差异程度分析

　 4.3.5　市场结构分析结论

　4.4　零售企业市场行为分析

 4.5　市场绩效分析

　 4.5.1　零售业市场绩效分析

4.5.2　中国主要内资零售企业绩效分析

第5章　顾客价值竞争力与零售企业绩效优势来源

 5.1　零售企业顾客价值竞争力—绩效优势形成机理步骤与模型构建

 5.2　顾客价值—顾客满意—顾客忠诚—企业竞争优势—企业绩效优势形成机理

　 5.2.1　顾客价值概念及构成

　  5.2.2 顾客价值、顾客满意、顾客忠诚与企业绩效的关联度分析

　5.3　零售企业顾客价值与企业绩效实证分析

　 5.3.1　确定顾客价值构成要素的注意问题

　 5.3.2　零售企业顾客感知价值构成的确定

　 5.3.3　顾客价值—顾客满意—顾客忠诚—竞争力—企业绩效框架实证分析

 5.4　零售企业顾客价值竞争力分析

　 5.4.1　选择具有绩效优势的样本企业

　 5.4.2　对具有绩效优势的样本企业进行营销和管理能力验证

第6章 规模价值竞争力与零售企业绩效优势来源

 6.1　规模价值竞争力—绩效优势理论形成机理步骤与模型构建

 6.2　零售企业规模价值竞争力—绩效优势形成机理

6.2.1 零售企业规模及扩张方式分析

6.2.2 零售企业规模扩张现象

 6.3　对零售企业的规模价值竞争力的实证研究

6.3.1 对具有绩效优势的零售企业规模价值竞争力的验证

6.3.2 零售企业规模价值竞争力—绩效优势分析结论

 6.4　规模价值竞争力的保障系统

 6.5　中国零售企业规模绩效优势获得与供应商的矛盾冲突

第7章　围绕顾客价值进行企业定位和零食网络范式构建

 7.1 基于内外部环境，围绕顾客价值进行企业定位

7.1.1 满足顾客价值的地理定位

7.1.2 满足顾客价值的业态和组织形式定位

7.1.3 满足顾客价值的企业管理定位

7.1.4 零售企业定位创新探析

7.1.5 在华外资零售企业定位分析

 7.2 以零售企业为中心、基于顾客价值构建零售网络

7.2.1 以零售企业为核心。基于顾客价值的零售网络的含义和构成

7.2.2 零售企业契约网络成员的合作

7.2.3 零售网络的特点和网络绩效优势效应

7.2.4 零售企业价值网络的构建、实施与调整

7.2.5 零售企业价值网络案例分析

第8章　总结与展望

 8.1 本书主要结论

 8.2 本书主要贡献

8.2.1 理论创新

8.2.2 实践意义

 8.3 研究局限性

 8.4 未来研究方向

参考文献

后记