本书在编写过程中广泛吸收了国内同类教材的长处，并尽可能多地反映近年来专业学科的最新发展动态及研究成果。在保证基本理论和内容体系的完整阐述基础上，注重理论联系实际，加强包装设计课题的务实操作，每章都有图文结合的讲解和分析，书后还附有优秀包装设计作品赏析。本教材也可以作为从事包装设计及管理工作人员的参考书。

包装设计作为一门有着很强实用性和针对性的专业主干课程，对学生专业能力的形成具有重要作用。本书汇集了编者多年教学与设计实践的积累，是一本体现设计类专业特色、有较好教学适用性的教材。

主要内容：包装设计的基础概念、功能、分类；包装设计发展概述；包装设计程序与包装设计定位及构思；包装容器造型设计；现代包装设计的视觉表现；包装材料与纸包装及包装印刷工艺7章内容，并设计了有针对性和典型性的案(实)例教学等环节，涵盖了包装设计的理论知识、方法和实践应用操作等各个方面，力求达到侧重基础知识、完善学科体系、追求观点新颖、兼顾研究前沿、结合实战案例。

本书特色：将新知识、新技术、新工艺、新材料、新成果写进教材，并与学科的基本概念、基本原理、基本方法有机地、合理地、科学地结合起来；吸纳了包装设计理念及应用的最新进展，特别是近年环保、生态包装以及印前桌面出版系统的发展动态，具有较强的专业前瞻性；注重解决实际应用课题，通过典型的课题作业达到学习的有效性；每章的课程小结和习题有利于学生课后对课堂内容的理解与消化；在贯彻知识、能力、技术三位一体施教原则的基础上，力求在编写风格和表达形式方面有所突破；多用图表、案例，以降低学习难度，增强学习兴趣；强化职业素质，提高操作能力。

读者对象：本教材适用于高等院校本科设计类专业在校学生，也适用于高职院校设计类专业在校学生。

第1章 包装设计概述

 1．1 包装设计的基本概念

1．1．1 传统的包装概念

1．1．2 现代包装设计概念的确立

 1．2 包装的功能

1．2．1 包装的保护功能

1．2．2 包装的方便功能

1．2．3 传达有关商品信息的功能

1．2．4 美化商品、促进销售的功能

1．2．5 保护环境生态要求的功能

 1．3 包装的分类与常见形式

1．3．1 包装的分类

 13．2 常见的销售包装形式

 1．4 本章小结

 1．5 习题

第2章 包装设计发展史略

 2．1 原始与古代包装

2．1．1 原始包装

2．1．2 古代包装

 2．2 近代包装

2．2．1 工业革命后的包装

2．2．2 现代主义设计思想影响下的包装设计

 2．3 现代包装

2．3．1 自助市场条件下的包装设计

2．3．2 企业形象与包装设计

2．3．3 后现代主义设计思潮影响下的包装设计

2．3．4 与环境友好的生态包装设计

 2．4 本章小结

 2．5 习题

第3章 包装设计程序与包装设计定位及构思

 3．1 包装设计的基本程序

3．1．1 策划阶段

3．1．2 创意设计阶段

3．1．3 设计表达与执行阶段

 3．2 包装设计定位

3．2．1 品牌定位

3．2．2 产品定位

3．2．3 消费者定位

 3．3 包装设计的构思方法及构思切入点

3．3．1 包装设计的构思方法

3．3．2 包装设计的构思切入点

 3．4 本章小结

 3．5 习题 

第4章 包装容器造型设计

 4．1 包装容器概述

4．1．1 包装容器的分类

4．1．2 包装容器设计的基本原则

4．1．3 包装容器造型设计的思维方法

 4．2 包装容器设计形式规律

4．2．1 对比与调和

4．2．2 节奏与韵律

4．2．3 对称与平衡

4．2．4 呼应与连贯

4．2．5 稳定与轻巧

4．2．6 整体与局部

4．2．7 比例与尺度

 4．3 包装容器造型设计的程序与方法

4．3．1 设计定位

4．3．2 草图设计

4．3．3 深入设计与效果图表达

4．3．4 结构与工艺图绘制

4．3．5 模型制作

 4．4 本章小结

4．5 习题

第5章 现代包装设计的视觉表现

 5．1 包装设计视觉表达语言的特征

5．1．1 直接性

5．1．2 寓意性

5．1．3 竞争性

 5．2 包装设计的视觉表达要素

5．2．1 图形

5．2．2 色彩与肌理

5．2．3 文字与字体

5．2．4 造型

 5．3 视觉要素的编排组合

5．3．1 组合形象

5．3．2 组织层次

5．3．3 组织动势与视觉流程

 5．4 包装设计的信息选择及配置

5．4．1 信息的性质

5．4．2 信息的组合配置

5．4．3 信息的视觉强度与辨识度

 5．5 包装设计视觉形象的战略思考

5．5．1 与企业营销战略的关系保持一致

5．5．2 在CIS计划指导下进行包装设计

 5．6 本章小结

 5．7 习题

第6章 包装材料与纸包装

 6．1 包装材料

6．1．1 纸包装材料

6．1．2 金属包装材料

6．1．3 塑料包装材料

6．1．4 玻璃包装材料

6．1．5 陶瓷包装材料

6．1．6 自然包装材料

6．1．7 新型复合包装材料

6．1．8 包装新材料与包装设计

 6．2 纸(箱)盒包装的结构设计

6．2．1 纸箱结构设计

6．2．2 纸盒结构设计

 6．3 本章小结

 6．4 习题

第7章 包装的印刷工艺基本知识

 7．1 包装印刷的种类及加工工艺

7．1．1 包装印刷的种类

7．1．2 包装印刷的工艺流程

7．1．3 包装的印后加工工艺

 7．2 包装印前电脑制作

7．2．1 包装印刷稿的绘制和输出

7．2．2 包装印前电脑制作的注意事项

 7．3 印刷与纸张

7．3．1 纸张的选用

7．3．2 纸张的合理应用

 7．4 本章小结

 7．5 习题

第8章 佳作赏析

 8．1 食品类

 8．2 饮料类

 8．3 洗涤及化妆品类

 8．4 电器、日杂、医药、家庭用品类

 8．5 优秀学生作品

附录：数字化在包装形象视觉设计中的一般应用

参考文献