本书力图将市场营销学理论与现代市场营销实践紧密结合起来,突出与市场营销实践相对应的现代市场营销观念、策略和方法。因而它具有以下特点:第一,强调营销战略的重要性,并将它作为全书的主要脉络。市场营销不仅是竞争过程中贯穿始终的基本活动,也是现代企业整体战略的基石。第二,全面反映新经济时代对市场营销理论的影响,介绍了一些营销理论的新领域和新观念。第三,体系完整、内容丰富,主要依据教育部高教司制定颁布的“市场营销学基本要求”按纲编写,涵盖了本门课程所应掌握的基本知识、基本理论与基本技能。第四,严格遵从教科书体例,语言准确简明,结构科学严谨,每章都附有学习目标和丰富的复习思考题,适合于教学与自学。
本书力图将市场营销学理论与现代市场营销实践紧密结合起来,在广泛吸收国内外市场营销最新资料和科研成果的基础上,从管理决策的角度,系统地阐述了现代市场营销管理活动的全过程。全书共14章,全面介绍了市场营销的理论、方法和技术;介绍了营销观念的新发展、营销的环境和市场调查与预测的方法;阐述了目标市场策略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略及服务市场营销等,在注重理论与实践相结合、确保理论体系完整的基础上,强调了其实用性和可操作性。每章都附有学习目标和丰富的习题,以供读者使用。
本书体系完整、内容丰富、条理清楚、观点新颖。可作为在校本科生市场营销学教材,还可作为工商管理(MBA)、企业管理研究生的教材,也适合企业经营管理人员自学或在职培训使用。