本书基于多年的广告监管实践和理论研究，全面反映我国广告法规与监管的最新现实，并以反思的眼光思考我国广告监管的问题、矛盾和对策，以比较的视野审视国外广告法规与监管的思路、制度和经验。

本书可作为高等院校、各类成人教育院校及广告从业人员的课程教材、培训教材、参考用书。

第一章 广告监管综述／1

 第一节 广告监管体制／2

一、广告监管与广告监管体制／2

二、行政监管体系／10

 第二节 行业自肇／10

一、行业自律体系／10

二、中国广告协会／11

 第三节 社会监督／15

一、社会监督体系／15

二、中国消费者协会／16

三、媒体监督／21

第二章 广告法规综述／25

 第一节 广告法规体系／26

一、中国广告管理的法制化进程／26

二、广告法规体系／27

三、相关法律／28

 第二节 《广告法》／28

一、性质与主要内容／28

二、调整的内容对象／29

三、调整的主体对象／31

第三章 广告活动的基本规范／41

 第一节 广告活动的基本原则／42

一、市场经济原则／42

二、法律原则／44

三、真实原则／45

四、道德艺术原则／4s

 第二节 广告活动的基本制度／46

一、广告审查制度／46

二、广告代理制度／48

三、广告合同制度／53

四、广告暇务明码标价制度／55

五、广告业务档案制度／55

六、广告监务专用发票制度／s6

第四章 广告发布的一般准则／59

 第一节 广告准则详解／60

 第二节 语言文字准则／75

第五章 特殊行业广告的管理／78

 第一节 药品广告规范／79

一、药品广告的审查／79

二、药品广告发布的具体规定／82

 第二节 医疗广告规范／90

一、医疗广告的审查／90

二、医疗广告发布的具体规定／92

三、医疗美容广告，94

 第三节 医疗器械广告规范／98

一、医疗器械广告的审查／99

二、医疗器械广告发布的具体规定／101

 第四节 食品广告规范／103

一、食品广告的一般规范／104

二、保健食品广告的事查／105

三、保健食品广告发布的具体规定／107

 第五节 化妆品广告规范／111

一、化妆品广告发布的主体资质要求／111

二、化妆品广告发布的具体规定／112

 第六节 酒类广告规范／117

一、酒类广告发布的主体资质要求／117

二、酒类广告发布的具体规定／117

 第七节 房地产广告规范／120

一、房地产广告发布的主体资质要求／120

二、房地产广告发布的具体规定／12l

 第八节 烟草广告规范／124

一、烟草广告／124

二、烟草广告发布的具体规定／124

 第九节 农药广告规范／126

一、农药广告的事查／127

二、农药广告发布的具体规定／129

 第十节 兽药广告规范／130

一、兽药广告的审查／130

二、兽药广告发布的具体规定／132

第六章 特殊形式广告的管理／141

 第一节 户外广告的法律监管／142

一、户外广告登记／142

二、户外广告发布的具体规定／143

三、户外广告管理的复杂性／145

 第二节 印刷品广告规范／146

一、印刷品广告登记／146

二、印刷品广告发布的具体规定／147

三、直邮广告的历史发展与现状／150

 第三节 电视直销广告管理／152

 第四节 网络广告的法律监管／155

一、网络广告综述，／155

二、网络问题广告／157

三、网络广告监管／159

四、网络广告监管的难题与对策／160

第七章 特殊性质广告的管理／167

 第一节 比较广告／168

一、比较广告的含义／168

二、相关法律法规／168

三、比较广告的一般原则一／169

 第二节 儿童广告／170

 第三节 证人广告／171

一、证人广告立法／171

二、证人广告管理／172

 第四节 公益广告规范／172

一、公益广告立法／172

二、公益广告的具体规定／173

 第五节 融资广告／173

一、融资广告的资质和证明要求／174

二、融资广告发布的具体规定／175

第八章 广告违法行为的法律责任／178

 第一节 违法行为与法律责任／179

一、违法行为／179

二、法律责任／179

 第二节 广告违法行为的行政责任／182

一、广告违法行为的行政责任与处罚方法／182

二、具体规定／183

 第三节 广告违法行为的民事责任／189

一、广告违法行为的民事责任和制裁措施／189

二、具体规定／190

三、民事责任的赔偿原则／191

 第四节 广告违法行为的刑事责任／192

一、广告违法行为的刑事责任／192

二、具体规定／193

 第五节 广告行政处罚的复议和诉讼／199

一、广告行政处罚的复议／199

二、广告行政处罚的诉讼／202

第九章 国外广告法规与监管／207

 第一节 国外广告法规与管理的特点／208

一、广告立法与监管比中国早／208

二、广告管理多以自律为主／208

三、法规具体、严厉，管理细分、协调／212

四、消费者的维权意识强烈／215

 第二节 国外对特殊类别广告的管理／217

一、儿童广告／217

二、医疗广告／218

三、药品广告／219

四、证人广告／220

五、比较广告／220

附录／225

中华人民共和国广告法／225

广告管理条例／231

广告管理条例施行细则／234

广播电视广告播放管理暂行办法／238

广告语言文字管理暂行规定／240

术语汇编／243

参考文献／248

后记／253