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书名 市场营销案例分析--失败篇
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 许彩国
出版社 东南大学出版社
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简介
编辑推荐

“成者为王,败者寇。”在中国传统的民间文化中,从来不以失败论英雄。中国几千年的文明史,使得这成为占据主流的上层文化观念。人们常说,失败的原因有很多,只要有一个就足够了。可当我们把这些失败的企业都摆在一起的时候,我们还是为他们的失败所震撼。所谓“失败生出了成功”,从那些失败的企业身上,可以有很多东西可以为后来者借鉴。

本书精选了秦池、红桃K、亚细亚、爱多、健力宝、南方高科等一些著名的失败典型,并从营销理念、营销策略以及运作手法等层面进行了系统、深入、全面的剖析。

内容推荐

本书精选了秦池、红桃K、亚细亚、爱多、健力宝、南方高科、王麻子、旭日升、三株、春都、太阳神等17个曾经是国内著名企业的营销失败案例,从营销理念、营销策略以及运作手法等层面进行了系统、深入、全面的剖析。本书适合工商管理、市场营销等专业案例教学课程的教材,也可以作为企业管理人员和营销人员的参考读物。本书特色如下:

◎案例精选 本书从电子行业、日化行业、保健品行业、家电零售、酿酒行业、食品行业等众多行业中精选了17个曾经著名的失败案例,覆盖面广,针对性强。

◎素材丰富 本书的每个案例都分公司背景、案例回放、案例点评三个模块,既介绍了该公司由盛到衰的历史等背景知识,又围绕一个主题对其失败的营销策略及其运作过程进行分析点评,为教学和实践提供了丰富的素材与借鉴。

◎点评权威 本书邀请上海财经大学、华南理工大学、北京吉利大学、湖南商学院、扬州大学、南京审计学院等高校的营销专家和学者,对案例进行视角独特、剖析深入的点评。

目录

前言:不以成败论英雄

秦池:昙花一现

红桃K:残阳如血

亚细亚:中原悲歌

爱多:乱世枭雄

健力宝:英雄末路

南方高科:新星的快速死亡

王麻子:尘封的记忆

旭日升:由升到落

三株:昔日辉煌

活力28:活力不在

太阳神:落目无辉

上菱:弄潮不再

霞飞:昨日黄花

春兰:走进冬季

熊猫手机:标王落马

水仙:苦涩凋零

春都:跳下舞台

后记

随便看

 

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更新时间:2025/4/8 14:52:19