本书课程从广告创意的概念开始，进而强调创造性思维在广告中的地位和意义，着重阐述广告创意的内涵、步骤、原则、表现方法和具体的广告作品元素，依据国情客观分析影响广告创意的因素。为达到表述清晰的目的，书中融入了大量的国内外优秀广告创意案例和学生课堂作业，并在文中作了较深入的注释。

第一课 广告创意概述

 第一讲 广告创意的基本原理

 第二讲 20世纪广告创意的经典理论

第二课 创造性思维

 第一讲 关于创造性思维

 第二讲 思维的创造性

第三课 广告创意

 第一讲 广告创意的思维方法

 第二讲 广告创意的素材

 第三讲 广告创意的前期准备

 第四讲 广告创意作品产生的步骤

 第五讲 广告创意的原则

 第六讲 广告创意表现

第四课 广告创意表现方法

 第一讲 广告创意表现的诉求形式

 第二讲 广告创意表现之情节制造

 第三讲 广告创意表现与人文社会

第五课 广告作品元素的创意与设计

 第一讲 广告文案创意

 第二讲 广告图形创意

 第三讲 广告作品其他元素的创意

第六课 影响广告创意的因素

 第一讲 影响广告创意的因素

第七课 广告作品欣赏与点评

 第一讲 广告作品欣赏

 第二讲 学生参加大赛获奖优秀作品点评