POP广告是售点的艺术,作为销售行为,POP广告承担着商品销售的信息传递任务;在品牌和文化的关系上,POP广告艺术化地演绎了售点,显现了沟通和交流的特征。应该冷静地认识到,终端的POP广告传达正是城市文化的一个重要组成部分。在未来不断发展的商业中,POP广告毫无疑问仍然蕴涵着巨大的表现力。本书全面地介绍了POP广告,适合广告专业师生和广告从业人员阅读参考。
网站首页 软件下载 游戏下载 翻译软件 电子书下载 电影下载 电视剧下载 教程攻略
书名 | 售点的艺术/广告经营管理丛书 |
分类 | |
作者 | 郭小强 |
出版社 | 机械工业出版社 |
下载 | ![]() |
简介 | 编辑推荐 POP广告是售点的艺术,作为销售行为,POP广告承担着商品销售的信息传递任务;在品牌和文化的关系上,POP广告艺术化地演绎了售点,显现了沟通和交流的特征。应该冷静地认识到,终端的POP广告传达正是城市文化的一个重要组成部分。在未来不断发展的商业中,POP广告毫无疑问仍然蕴涵着巨大的表现力。本书全面地介绍了POP广告,适合广告专业师生和广告从业人员阅读参考。 内容推荐 在现代商业竞争中,和消费对象的关系是企业成败的关键,和消费对象保持密切关系的企业往往能够成功,成为竞争中的强者。POP广告是综合的广告艺术,在现代商业中有着不可替代的作用,这主要表现在:它对商业信息直接的传达效果,是真正的终端宣传系统;另外也表现在它灵活的传达方式,横跨多类传达媒介,与环境密切结合,强调整体和融合。现代的POP广告是真正的变色龙,不仅在于对商品的直接宣传上,还在于它将商业动机和环境艺术的惟妙惟肖的结合。 本书全面地介绍了POP广告,适合广告专业师生和广告从业人员阅读参考。 目录 丛书序 致谢 前言 第一章 概论/1 第一节 POP广告概述/1 第二节 POP广告的信息传达功能/4 第三节 POP广告的使用周期/8 第二章 POP广告视觉系统的内在动力/11 第一节 自然的启示/11 第二节 造型/12 第三节 秩序/14 第三章 POP广告中的传统文化/16 第一节 古老的素材/16 第二节 传统视觉样式/19 第三节 传统广告的借鉴和意义/22 第四章 POP广告设计与传达/27 第一节 样式/27 第二节 形态/32 第三节 策略/36 第四节 信息/39 第五节 构思/43 第六节 因素/46 第五章 POP广告设计基础/54 第一节 文字/54 第二节 图形/58 第三节 色彩/62 第四节 造型/66 第五节 材料/70 第六节 视觉表现/72 第六章 商品销售设计/75 第一节 AIDA模型/75 第二节 促销活动/76 第三节 设计和创意/82 第四节 需要注意的问题/87 第七章 店面视觉传达/89 第一节 店面形象/90 第二节 橱窗展示/94 第三节 店内展示./97 第四节 店面的视觉传达/99 第八章 POP广告设计与企业形象/102 第一节 企业视觉形象的设定/103 第二节 企业形象在POP广告中的应用/107 第三节 视觉传达要点/109 第九章 POP广告与公共环境传达/113 第一节 环境构成/113 第二节 公共环境的信息传达/114 第三节 公共环境中的造型/117 第四节 公共环境中的图形/121 第五节 公共环境中的色彩/122 第六节 公共环境中的材料运用/123 第七节 公共环境的视觉传达/124 第十章 POP广告与印刷/129 第一节 色彩和印刷/129 第二节 材料和工艺/132 第三节 印刷品POP广告的特点/134 第四节 印刷品POP广告设计和创意/137 |
随便看 |
|
霍普软件下载网电子书栏目提供海量电子书在线免费阅读及下载。