迈克尔·奥康纳编写的《决不后退(泰德·特纳传)》详细记述了泰德·特纳如何把一家濒临破产的小电视台发展成世界上最重要的新闻台CNN，又是如何被排挤出时代华纳公司的，以及他怎样把亚特兰大勇士棒球队从一只弱旅打造成全美冠军。同时，该书也记载了他私生活的点点滴滴，包括他怎样追求简·芳达，怎样致力和热心于慈善和环保事业等内容。从本书中，读者可以看到一个立体而真实的传媒巨子的喜怒哀乐和他传奇般的人生经历。

泰德·特纳创办的CNN在“世界品牌500强”中位列第17名，每周7天，每天24小时，对超过210个国家及地区全球直播。他改写了新闻的定义，让新闻不再是既成的事实，而是正在发生的事。

他适合做销售，具有说服一只响尾蛇的能力。他总是能带动员工的主动性，充分挖掘企业的发展潜力。他是个特立独行的企业家，他的下一步行动永远是如此地出人意料。

他把拳击擂台直接搬到演播室进行直播。他打破传统做法，大胆采用买断版权的办法。在黑白电视的时代，他推出了彩色广告。在对手播放新闻的时候，他在播放娱乐节目。在广播的时代，他能预见到电视的力量。

他以大胆的经营理念、实施别出心裁的创意，利用自己熟知和擅长的手段，从行业竞争中脱颖而出，在商业上取得了巨大成就。

泰德·特纳个人资产高达48亿美元，在美国超级富豪中排名第26位。

本书《决不后退(泰德·特纳传)》是一本文化传媒行业的经管力作。通过本书，你将知道泰德·特纳是如何把一家濒临破产的小电视台发展成世界上最重要的新闻台CNN的。小人物，大传奇，《决不后退(泰德·特纳传)》展示从平凡到成功的本质。敢为人先，内容先导，渠道为王，《决不后退(泰德·特纳传)》揭示多元化传媒发展的产业之路。

《决不后退(泰德·特纳传)》由迈克尔·奥康纳编写。

引言

第1章 开端

第2章 顽童少年

第3章 起步

第4章 浪尖风口

第5章 斡旋

第6章 大洋彼岸

第7章 进军太空

第8章 亚特兰大勇士队

第9章 了不起的船长

第10章 有线电视

第11章 如日中天

第12章 改革

第13章 危机四伏

第14章 与个人有关的

第15章 丰富色彩

第16章 远程遥控

第17章 时间考验

第18章 合作危机

第19章 风云人生

附录：泰德·特纳年表

罗伯特·爱德·(泰德)·特纳三世【Robert Edward (Ted) Turner III】于1938年11月19日上午8点50分出生于俄亥俄州(Ohio)的辛辛那提(Cincinnati)。当时，特纳的父亲罗伯特·爱德华·(爱德)特纳二世【Robert Edward (Ed) Turner Jr.】和母亲弗洛伦斯(Florence Rooney Turner)结婚15个月。

爱德·特纳为谋生计，来到辛辛那提，在皇后城雪佛兰汽车公司找到一份做销售的工作。为重新经营其祖先早期遗留下的大量贫瘠土地，爱德的父亲——罗伯特·爱德·特纳曾迁往密西西比州的萨姆纳。爱德于1911年出生时，其家世相当富足，拥有大量农林财产，以棉农为生。但是好景不长，和祖先的遭遇一样，随着土地的大量外流，家庭的收入也越来越少，日益捉襟见肘。特纳的爷爷不得不搬家进城，成为城镇里卫理公会教堂的长老，并且开了一家便利店。儿子爱德则常在店内帮忙。考虑到家境的衰落，特纳的爷爷决心让儿子爱德读大学，但录取爱德的杜克大学学费过于昂贵，所以特纳的爷爷决定让爱德在杰克逊州的密尔萨普斯大学读书，这似乎是合适且可承受的。但时间却很残酷，仅仅在这个决定做出后的数周，股市突然崩溃并引发经济大萧条。不久，特纳爷爷经营的便利店宣告破产，他不得不变卖家当拖家带口重返农场，重新开始了务农以养家糊口。由于家庭困难，爱德不得不从事各种工作来供自己读书，但最终无济于事，爱德被迫离开密尔萨普斯大学，放弃了所有学位。在南方城市游荡一段时间之后，爱德并没有找到什么工作，最后终于在田纳西州孟菲斯的一家综合户外广告公司谋到一份工作。他整日站在大路边统计经过该公司门前广告牌的行人和车辆的数量，直到有一天，经过一个熟人介绍，他才得以投靠女王城雪佛兰店主，得到了一份做销售的工作。

在离家北上之际，爱德就告诉父母说自己会变得富有，而且会拥有一个庄园和一艘游艇。一直以来，爱德都为实现这一理想而不断努力着。在女王城做销售的时候，爱德就已经很出色了，他外向的性格、颇具特色的南方口音和与众不同的幽默感使他很受大众，尤其是女性的青睐。不久，爱德结识了一位叫乔治·F·鲁尼二世(George F. Rooney Jr.)的客户，他坚持要把自己的妹妹弗洛伦斯介绍给特纳。弗洛伦斯在其未婚夫患急性阑尾炎去世后，一直生活得郁郁寡欢。

乔治和弗洛伦斯的祖父是亨利·西津(Henry Sicking)，他经营着20多家食品杂货店且拥有一个效益不错的赛马场，据说爱德·特纳对他没有什么好印象。由于股市下跌，亨利损失惨重，整日精神恍惚，有一天在下电车的时候，他因脚踩空而被卷进车轮里不幸身亡，留下了些许遗产。弗洛伦斯在其祖父去世后，一直和祖母住在一起，她漂亮、高挑而又优雅，性格外向，爱德对她一见倾心。但是弗洛伦斯跟随着家庭传统一直信奉天主教，而爱德家一直信奉卫理公会教。

不久爱德入住西津旅馆，这家旅馆相当豪华，入住的大都是富人。每天晚上，馆内都飘荡着悦耳的合奏曲。对于爱德来说，入住这样的旅馆虽然很奢侈，但却可以借此机会与弗洛伦斯接触。一个周末，爱德在父母的陪同下前往萨姆纳拜访弗洛伦斯和她的母亲，并赢得了二人对他的认可，只是当时爱德并没有答应在天主教堂举办婚礼，也没答应让自己的孩子以后信奉天主教。待弗洛伦斯怀上泰德之后，爱德就违背了自己的承诺，虽然名义上他仍答应让孩子信仰圣公教。

爱德对自己的儿子感到非常骄傲自豪，因为特纳出生在北方共济会迪克逊区，从降生的那一刻起，特纳就一直是家人关注的中心。年幼的特纳生活在辛辛那提一个愉快、富足的中产阶级家庭里，但家中却颇不安宁。特纳的母亲弗洛伦斯婚后发现丈夫是一个酷爱酗酒的人，醉酒后就大发脾气，而且还经常背着自己找别的女人。他曾向儿子特纳炫耀自己在30岁之前就和300个女人发生过性关系，而其中不少都是初涉社会的懵懂少女。作为一名销售经验丰富的行家，爱德自己经营着一家名为“爱德保质二手车”的小公司 。他最终又回到“中央户外广告拍摄公司”工作，并且在岳父的资助下，在肯塔基州(Kentucky)卡温顿(Covington)穿过源自辛辛那提的河流处开办了自己的广告公司。

特纳是一个活泼、吵闹、任性的孩子。有一次看到一只大蝴蝶，小特纳说出了第一个词语“漂亮的”。作为家中的第一个孩子，小特纳备受宠爱。但是这种境况到1941年9月18日，特纳的妹妹玛丽·简(Mary Jean)出生之后就改变了。特纳觉得家人再也不像从前那样以自己为中心，于是他变得异常暴躁，经常撕扯衣物，有时甚至扯下圣诞树上的装饰来发泄对家人的不满，希望以此重新获得家人对他的宠爱。玛丽出生几个月后，日本偷袭了美国珍珠港，时局动荡不已。爱德的广告公司也因此蒙受损失，心烦意乱的爱德开始严重酗酒，脾气也变得更加暴躁，尤其是令人恼火的儿子更使他感到非常的失望。也许是因为这些原因，爱德决定带着妻子和女儿加入海军，却将特纳留在辛辛那提的一家寄宿制学校读书，而爱德、弗洛伦斯和玛丽·简却去了海湾上的海军驻地。

4岁的小特纳从此只能在每个周末下午才能和祖母见上一面，那时的他还根本不明白父母的遗弃意味着什么，他能意识到的只有那间寒冷的钢筋混凝土宿舍，以及宿舍后面那个阴森恐怖、被一圈篱笆围住的院子。他曾跟自己的妻子简·芳达提及说，如果当时不是寝室管理员经常抱着他，哄他入睡，他自己恐怕早就被吓死在学校宿舍里了。小特纳的父母得知他在寄宿学校的情况之后，决定把小特纳送往南部萨姆纳的“特纳农场”，小特纳才得以在那儿的一所公立学校读学前班。夏季在萨姆纳的时候，小特纳经常一个人到处游荡，独自去探索森林，他对森林里各种各样、奇形怪状的动物、鸟类和昆虫特别感兴趣。

次年，小特纳返回辛辛那提和家人团聚，之后又被送去洛茨皮奇(Lotspeich)的一家成立于1916年的私立学校，这让特纳受益匪浅。由于长期缺乏家人的照料和关爱，小特纳逐渐养成大胆、独立的性格。他经常搞恶作剧，扰乱学校秩序。据说，小特纳曾因为太过调皮而最终被学校开除，不过特纳后来自己解释说当时只是被送往另一个学校复读。　　接下来的几年内，特纳在埃文代尔(Avondale)附近的公立学校读书，但仍秉性难改，照样调皮捣蛋。特纳曾跟好友克里斯汀·威廉姆斯(Christian Williams)提过，在埃文代尔读书的时候，他认为自己还不至于到被学校开除的地步，因为在别的小朋友眼里，他只是一个喜欢炫耀而又机灵的小坏蛋而已。不过，特纳并不否认自己热衷于打架斗殴。

二战后，美国经济逐步复苏。爱德的企业也日益好转，但他酗酒仍然很严重，脾气也还是很坏。几年的海军生活使爱德抽烟的数量有所减少。爱德与特纳的关系一直都很紧张，他并不是不爱儿子，而是因为自己是一个严格而又忙于工作的人。爱德经常无视妻子的反对，用皮带、铁丝鞭打特纳，还为自己的行为找出种种借口和理由，而且事后还一再强调自己的心里也不好受。据说有一次，爱德读了一本有关教育子女的书籍后，可能觉得自己教育儿子的方法过于极端而愧对儿子，居然让特纳用鞭子抽自己。但小特纳却流着泪水跑开了，心里反而觉得更加恐惧。特纳长大后，经常提及这样一件事。特纳8岁的时候，在暑假期间经常帮家里干活，每天要干4个小时，而且大部分时间都是在园子里锄草。特纳曾经说过“园子里的活儿很辛苦很乏味，我真的不愿意再做了”，但是事实上，他让自己的每个孩子都干过这种活儿。

爱德的广告企业越做越大，这让“中央广告拍摄公司”很眼红，于是以不公平竞争为由将爱德的广告企业告上法庭，但这一行为却反而使得爱德的广告企业更加红火。无所畏惧的爱德出人意料地赢得了官司，并且通过清算财务，还获得了一大笔资金。爱德早就注意到南方还未从经济危机中完全恢复过来，所以隐藏着巨大的商机。于是，爱德利用这笔资金购买了位于萨凡纳和佐治亚州(Georgia)的两家广告企业。

尽管爱德起初决定在辛辛那提发展，至少这个想法可以让妻子弗洛伦斯安心，但因爱德发现南方广告业的委托管理者性格懦弱，害怕竞争，而且在南方发展的潜力要远远大于北方。于是，爱德于1947年决定将全家从辛辛那提搬迁到萨凡纳。

P3-7

2006年5月，泰德·特纳辞去美国时代华纳在线副主席的职位时，他只是很淡然地说了一句：“我已经尽力了！”

在过去的6年中，特纳一直忍辱负重，执掌大局，极力维系着企业兼并的尝试。从理论上说，这种兼并策略应是一种企业转型的契机，然而实际上却行不通。30多年前，他曾多次试图捍卫“美洲杯”在全球的地位，但当时他所拥有的只不过是一艘破烂不堪的“水手号”帆船。他丧失了历经磨难一手经营起来的传媒帝国的控制权——对美国时代华纳的诉讼是不可能实现的梦想，以及在他生命后期本打算用来改善和挽救世界的大笔财富。

1976年“水门”事件之后，特纳以其独特的南方口音四处巡回演讲，以唤起民众的民族意识。他看上去是那么肆无忌惮，以致总是愤世嫉俗、无所顾忌地大谈时事。他行事夸张怪诞，因此备受公众关注。他也曾是美国20世纪反对齐利格{1}的代表人物，多次四处游说并且从未说过自己不合适。帆船比赛曾让他饱受谴责，经营棒球队曾使他寸步难行，收购濒临破产的电台也曾让他受尽众人的嘲笑。一波又一波的打击来得如此突然，甚至没有片刻反应的时间，但最终他却冲破了重重阻碍，克服一切困难，拨开乌云重见光明！

在家里，特纳完全像一个局外人。他的父亲争强好胜、专横跋扈，常将年幼的特纳遗弃他乡。受到父亲的影响，特纳也养成了坚毅自强、孤傲独立的性格，而且向来与家人不睦，即使在自己家中也像一个十足的外人。于是渐渐地，特纳的性格更加自我，总是独自决定自己的生活方式。在整个人生中，他一方面对父亲的要求不屑一顾；另一方面，又极力不辜负父亲对自己的期望，并认为向理想奋进是个人价值的主要体现。特纳变得越来越像自己的父亲，像他一样雷厉风行，拥有和他同样的商业观念和个人缺点，都深含外刚内柔的气概。只是这一副柔肠总是被他自己深深埋入心底而不为外人所见，并且与过去的创伤纠缠在一起。

24岁的时候，特纳在父亲自杀身亡后接管了他遗留下来的户外广告业。有人曾经设想，如果特纳的父亲生前继续经营汽车行业而没有开始特纳户外广告的话，那么如今的特纳会是什么样子呢？接管了户外广告这一祖业后，特纳风餐露宿，苦心经营，致力于成立一个广告业帝国。随着时间的堆移，一个在特纳占有欲下建立的帝国逐渐崛起，就像他自己所崇拜的亚历山大大帝一样，征服了无数对手！然而，这个帝国的形成和性质一部分是巧合，一部分是幸运，但主要还是由他的出发点决定的。本质上，特纳就像他父亲那样，只是一个从事广告买卖的经销商。在事业发展的早期，电视台只不过是一种为了达到目的更好的方法而已。但很快，特纳就意识到了媒体的力量，意识到只有利用自己熟知和擅长的手段，才能在同行业竞争中脱颖而出，正如父亲生前信奉的那句话：“最好的服务能获得最丰厚的利润。”

到2006年，特纳已取得了令人瞩目的成就，吉米·卡特、戈尔巴乔夫和科菲·安南都对其赞赏有加。之后，特纳又一度成为美国《时代》(Time)周刊年度封面人物，并被评为广播杂志的世纪风云人物，成功登上各界名人榜。不仅如此，特纳还连续4次夺得“美洲杯”年度帆船大赛冠军，这在帆船赛史上是史无前例的。他带领的勇士棒球队曾连续14次夺得世界棒球联赛的锦标赛冠军。除此之外，特纳还获得大量名誉学位，但他没有获得布朗大学的毕业证书，因为在最后一个学年中，特纳被两次退学。他还获得了大量人道主义奖项和环保基金奖项，在此不再一一赘述。另外，特纳还被公认为最受欢迎的巡回演讲者和最受认可的世界人物！

可能在有些人眼里，特纳算不上一个英雄，因为他说话经常不经过大脑而且语言尖酸刻薄。但正是这样一个人却被人们拥戴，被大众赞扬，而且鄙薄他的人少之甚少。从事航海事业的初期，特纳曾作为美国国内精英被欧洲多个国家首脑宴请，他的自信、无私、不拘一格、善良、聪慧和质朴的独特品格被各国首脑所肯定。特纳手下的一个资深员工曾经这样评价过特纳：“他是个讨厌鬼，但是一个让人喜欢的讨厌鬼”。

为深刻认识2006年特纳的退位，我们可以回顾一下20世纪50年代特纳经营的电台文艺频道播放的连续剧和电影《乱世佳人》(Gone With the Wind)中他最喜欢的角色瑞德。这些年来，特纳一直向往平静而又令人沉醉的日子，这是他从未拥有过的。在有线电视非常盛行前，他就做有线电视，但那只不过是因为他负担不起一个广播网并且也得不到收益的无奈做法。正如他所喜爱的经典名著中的悲剧一样，他放弃了成为局内人，但最终却成了对之念念不忘的局外人。了解特纳的人都认为他是一个很孩子气的人，有着孩子般的天真和烂漫。特纳从他父亲身上遗传的最能弥补缺点的品质——耿直、诚实以及正直都是最值得珍惜的。在公司会议室里，像绅士派头的道德标准都是为失败者准备的，但特纳这个坚持自我、观点另类鲜明的人最终却也被世俗所湮没。

少数人因美国时代华纳的失败而排斥特纳，他对此常常感到万分遗憾和痛惜，但大多数情况下特纳都是很乐观积极的。

虽然现在的特纳不如从前富有，但仍然过得舒服自在。如今特纳仍在继续倡导自己的主张：环保、反核、控制人口数量、发展可持续能源、消除贫困和疾病等，并为之付诸行动。

特纳继续从土地这一“仅有的永恒之物”中寻求慰藉，他在美国仍拥有并保有超过200万公顷的土地，其中主要用做牧场以保护和重新引进野生动植物种群。他并未退出商界，仍然是泰德蒙大拿烧烤公司——给邻里提供野牛汉堡——的管理者和合伙人。他从事保护北美野牛的工作，是联合国相关项目的捐助人。他常常向欧盟基金会、反核威胁组织、特纳基金组织等提供资助。在此期间，特纳最终编写完成了许诺数十年的自传。

特纳一生中最大的遗憾并不是他在商界的失利，也不是他财富的丧失，而是3次失败的婚姻给他带来的痛苦。他认为婚姻的失败是自己的原因，他的3任妻子和孩子们也曾被多次采访。特纳仍被《公民凯恩》(Citizen Kane)——年轻时第一次看到——的幽灵萦绕着。他一直在奋力挣扎。

泰德·特纳是世界上最好的农夫。

——联合国第7任秘书长 安南

当有人告诉泰德什么事情时，他真的感到有必要去研究一下这个问题，看看是否真是这样。我认为正是这一点使他成为世界上一个最好意义上的探索者。

——美国第39届总统 吉米·卡特

在拥有全新的思考方式和行事方式方面，泰德是个伟大的天才。

——微软创始人比尔·盖茨

他是一位极富远见的领导人，不仅对公司，对整个世界都做出了卓越贡献。

——时代华纳董事长兼CEO 理查德·帕森斯

对于特纳来说，他在这个世界上最想做的一件事，就是让别人把他看做一个好人。他很清楚，终有一天自己会退出历史的舞台，但是他绝不希望作为一个贪婪的企业家离开这个世界。

——泰德·特纳前妻、两届奥斯卡影后 简·方达