本书是“21世纪世界传媒研究丛书”之一，全书共分10个章节，对传媒全球化和传播全球化及其中国对策这个课题，进行了迄今为止最为全面、系统、深入的研究，并明确提出“改变当今全球传播格局和秩序势在必行”。具体内容包括传媒全球化和传播全球化、新世纪全球传播的崭新格局、全球传播格局中的中国、现行全球传播秩序的主要弊端、新世纪的中国全球传播战略目标和方略等。该书可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

本书对当代影响最广泛、最直接、最紧迫的全球性课题之一——传媒全球化和传播全球化及其中国对策，进行了迄今为止最为全面、系统、深入的研究，明确提出“改变当今全球传播格局和秩序势在必行”！

书中提出的各项对策与建议，不仅高屋建瓴而且十分具体，既富于创新性又具有很强的可操作性。读者范围：新闻传媒、思想宣传、文化产业、政府部门及相关行业的领导、主管、专家学者和工作人员，大专院校广大师生，以及对国际问题、传媒问题、文化产业诸问题感兴趣的广大读者。

前言

上卷 传媒全球化和全球传播大格局

第一章 传媒全球化和传播全球化

 第一节 传播网络全球化

一 传播全球化的基础结构：网罗天下、疏而不漏

二 电视广播网

三 电话电信网

四 国际互联网

 第二节 由传媒全球化到传播全球化

一 关于全球化的概念

二 传媒美国化引领传播全球化

三 经济全球化推动传媒全球化

四 传媒产业的全球化浪潮

五 全球传媒产业高度集中：跨国传媒巨无霸

六 传媒产业全球化并非偶然

 第三节 传播全球化带来的机遇

一 跨越式发展、全球化发展

二 向美国进军、向世界进军

 第四节 传播全球化面临的问题

一 发展不平衡和数字鸿沟

二 垃圾信息和有害信息全球化

三 文化传统和文化安全受到严重威胁

第二章 新世纪全球传播的崭新格局

 第一节 关于全球传播格局的几种理论

一 依附理论

二 文化帝国主义理论

三 媒介帝国主义理论

四 世界系统理论

五 关于建立世界新闻传播新秩序的斗争和理论

六 新世纪全球传播人格局：一超、多强和新兴传播国家多元并存理论

 第二节 一超：主导全球舆论的唯一超级传媒帝国

一 全球新闻传播、文化传播、舆论传播影响力最大

二 霸业遭遇挑战、积极寻求对策

 第三节 多强：传播大国群雄并立

一 英国

二 法国

三 德国

四 俄罗斯

五 其他国家

 第四节 新兴文化语言传播国家方兴未艾

一 新兴文化语言传播国家崛起的背景

二 拉美新兴文化语言传播国家

三 阿拉伯世界和亚洲其他新兴文化语言传播国家

四 非洲出了个“瑙莱坞”

第三章 全球传播格局中的中国

 第一节 传媒大国与传播强国的差距(上)

一 中国电视：影响扩大但仍然有限

二 中国广播：发展壮大但竞争激烈

三 中国电影：世界第三但差距不小

四 互联网：长足进步还需努力

 第二节 传媒大国与传播强国的差距(下)

五 日报：期发数世界第一但需扩大影响力

六 杂志、图书：急需创立世界品牌

七 广告：发展迅猛但基础薄弱

八 通讯社：跨入世界级但影响需提升

 第三节 西方主流媒体中的中国形象

一 中国在西方主流媒体上的可见度仍然较低

二 中国在西方主流媒体中的形象仍然以负面为主

第四章 现行全球传播秩序的主要弊端(上)

 第一节 垄断和操纵国际传播“话语权”

一 统一新闻报道口径，保证“政治正确”

二 操控国际电视新闻报道的话语权

 第二节 “政治挂帅”的美国政府和媒体

一 “政治挂帅”愈演愈烈：美国利益至上

二 美国和西方主流媒体政治倾向性的背后因素

 第三节 国际新闻报道手法：平面镜还是哈哈镜

一 西方主流媒体常见的歪曲失实报道手法

二 歪曲失实报道的主要原因

 第四节 国际传播中的双重标准

一 以我画线、双重标准

二 国际新闻自由的双重标准

三 国际新闻与信息流动的双重标准

四 国际新闻报道的双重标准

五 国际投资贸易和军售等领域的双重标准

第五章 现行全球传播秩序的主要弊端(下)

 第五节 国际舆论中的“大忽悠”陷阱

一 国际“大忽悠”的“六步制胜术”

二 典型案例：伊拉克

三 国际“大忽悠”还在不断翻新上演

 第六节 国际舆论的“鼓风机”综合体

一 国际舆论“鼓风机”综合体的构成

二 国际舆论“鼓风机”综合体的內在运作动机

三 媒体成为推行全球强权政治的首要和首选工具

四 认真应对国际“大忽悠”

 第七节 国际间新闻文化传播的严重不平衡

一 国际新闻报道的流通严重不平衡

二 国际文化交流领域的严重不平衡

下卷 新世纪的中国全球传播工程

第六章 新世纪的中国全球传播战略目标和方略

 第一节 建设传播强国的主要标志

一 主要大众媒介人均拥有量超过世界平均水平

二 形成全球全天候即时现场报道国际新闻的能力

三 增强在全球主要国家的印刷、传播和落地能力

四 扩大在全球主要国家的媒介投资、出口和营销能力

五 分别形成一至几个跨国传媒集团

六 培育一批世界知名的传媒品牌和传媒人士

 第二节 传播方略：硬传播、软传播和大传播

一 全球传播渠道：媒介传播与非媒介传播

二 传播影响方式：硬传播与软传播

三 面向全球的大传播战略

第七章 硬传播：全球新闻传播工程

 第一节 大力加强新闻传播的全球竞争力

一 现场报道、一线报道

二 首发有我、首发用我

三 剖析命题、揭露实质

四 设置议题、主动出击

 第二节 整合资源、调整政策，加强新闻媒体建设

一 整合资源

二 调整政策

三 分工协作

第八章 软传播：影视动漫传播工程

 第一节 中国电影需要大力振兴

一 中国电影业现状不容乐观

二 中国电影业面临的主要问题

三 中国电影发展拥有巨大优势和潜力

 第二节 中国电视剧需要大发展

一 国产电视剧的新发展

二 国产电视剧面临的问题

 第三节 中国动漫不能靠打工度日

一 全球传播格局中方兴未艾的动漫产业

二 国产动漫产业面临“三短缺”

 第四节 中国的影视动漫要站起来、走出去

一 让中国影视动漫业成为重要的文化生产力

二 中国影视动漫的“走出去”战略

第九章 中国传统文化传播：软硬兼具的实力和软传播

 第一节 中国传统文化：中华民族的文化基因

一 中国传统文化的内涵和主要元素

二 中国传统文化面临严重危机：民族基因缺失

三 发展中国传统文化：保存、传承和发展中国文化基因

 第二节 中国汉语言文字传播工程

一 汉字的独特魅力

二 国外“汉语热”和国內“汉语忧”

三 规范运用汉语汉字的社会行为刻不容缓

 第三节 中国国学国粹传播工程

一 国学的普及与传播：润物细无声

二 国粹的普及与传播：文化与艺术的双重魅力

 第四节 中医药传播工程：中国原创性的生产力文化

一 中医药是中国原创性的、最具生产力性质的传统文化

二 中医药面临严重危机： 自生自灭还是大力发展？

三 大力发展中医药，传播中国传统文化，为全人类造福

 第五节 中国传统节日传播工程：原创新兴的文化传播产业

一 最具普世人文文化价值和全球传播穿透力的传统节日

二 中国传统节日的独特魅力

三 继承、弘扬和推广中国传统节日文化：中国节日全球化

第十章 大传播：中国国际传播公共关系工程

 第一节 开展中国国家形象大传播

一 树立和传播良好国际形象的重要意义

二 国家形象传播：新闻媒介传播和泛大众传播媒介传播

三 美国国家形象不佳带来的启示： 国家政策和国家行为

四 日本国家形象反差带来的启示： 实物传播与人际传播

 第二节 搞好国际大传播的战略布局

一 加强对国际受众的研究定位

二 针对性、精细化、多层次地运用外国新闻媒体

三 分类排队，将传播工作做到“大本营”、“家门口”

四 综合运用各种传播媒介开展全方位传播

五 开展国际院外游说活动，取得国际公共关系工作的突破

 第三节 进军国际传媒领域

一 进军国际传媒领域的必要性

二 进军国际传媒领域的可能路径

三 建立中国自己的跨国传媒集团

主要参考文献