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书名 疯狂卖手巅峰心态必修课(中国零售业提升业绩必选培训教材)
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 祝文欣
出版社 中国发展出版社
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简介
试读章节

一、卖手的性格和销售

卖手的性格和销售业绩有着密切的关系。如果一个卖手的性格很开朗,他与顾客交流起来比其他的卖手就会更有优势。只有先与顾客的关系拉近了,商品才有卖出去的可能。因此,卖手的性格直接影响着他的业绩。当然,卖手的性格和普通人是一样的,也具有多样化。

从市场角度来说,客户性格的形形色色也决定了销售人员需要灵活多变。事实上,没有哪一类销售人员可以通吃,因为客户的性格和需求是不同的。有的客户认为销售人员就得能言会道。如果你不会表达,那么他们会认为你没有资格为其服务,会认为你要么是心中有愧,要么是专业不够,所以这类客户更习惯和“活泼型”风格的销售人员在一起。但是,有的客户认为销售人员就得老实厚道点。他们觉得在这样的卖手那里买到的东西能让他们放心,有安全感,所以这类客户喜欢和看起来比较老实的卖手交易。他们觉得那些“和平型”风格的销售人员的表现比较踏实,看起来显得“稳重、儒雅”;而有些客户则觉得,销售人员就要自信实干肯吃苦,所以他们欣赏的是“力量型”风格的销售人员,即使这些销售人员有时热情过头、催促过度,也认为是对自己的珍视。而有些客户,可受不了“力量型”风格的销售人员。他们会觉得那样太功利性、太强人所难,缺乏安全感;而“分析型”的销售人员的冷静比较适合他们的胃口。他们需要这样感觉上去“有素养的”“专业的”销售人员。

适应各种压力和喜欢挑战的人会与“力量型”风格的销售人员意气相投;习惯从容不迫的人则与“和平型”的销售人员相处甚好;注重气氛感染的人会与“活泼型”风格的销售人员更投缘,更有感觉;喜欢求是循理的人则与“分析型”风格的销售人员更能进入境界。

二、活泼型性格和销售

活泼型卖手大体来说是属于外向、多言、乐观的群体。他们总是表现得快乐无边,兴奋不已。他们的脸就像含苞待放的花一样随时会怒放。女孩子喜欢大红大紫,大耳环晃来晃去;男孩子喜欢打颜色鲜艳的领带,领带歪歪斜斜的。他们走起路来蹦蹦跳跳得,手势特别多,眼睛总是左顾右盼的,肢体语言特别丰富。

性格活泼的卖手和普通人一样,也存在弱点。如果业绩与他们所期待的有距离,他们会很沮丧,失去信心,面对顾客的时候,张开嘴巴才知道自己要说什么。尽管他们并不希望自己这样懵懂,但实际上他们的确如此。他们说起话来比较哕嗦,只顾自己的感受,一个人说个不停,很少考虑顾客的感受。尤其是顾客说话时,他们又好插嘴,打断顾客的话,这些都令顾客很难以接受。

每一种性格都有优势和缺陷。但是,一个优秀的卖手,首先得克服自己性格上的缺陷,一切都得以顾客的感受为主,通过不断与顾客的接触,认清自己“我是谁”,不管自己性格的好坏和类型,要在销售中找到适合自己的位置。在这个过程中,你得学会尊重顾客的观点,学会认真听顾客在说什么,心里时刻想着怎样和顾客交流,怎样让顾客满意并接受你的服务;在每一次和顾客接触中,将自己最好的一面展现给顾客。这样时间越长,你的缺陷就会越少;随之,性格给你带来的优点也就越明显了。

三、完美型性格年口销售

完美型的朋友严肃、得体、礼貌、矛盾,怕别人不在意,又怕别人太在意。从脸部看而完美型的人往往是拉着个脸,一张阶级斗争的脸,很难笑。走路一般不喜欢抬头,而且眼神躲闪。他们穿衣服特别讲究。完美型的朋友在出门之前为了穿衣服会花大量的时间,换来换去,终于决定穿哪一套,一出门就后悔,还是觉得穿得不够好,因为他们总是在追求完美。他们举止常彬彬有礼,非常得体。再有,他们非常有条理,整洁,干净,出去旅游时带的东西是非常全的。他们生活井井有条,特别讨厌别人碰自己的东西。跟完美型的人在一起最好不要接触他的身体,不要去碰他的东西。

完美型性格的卖手一般比较多疑。他们对顾客也怀着戒备的心里,他老是觉得缺乏安全感,哪怕自己努力获得出色的业绩,别人给予赞扬和鼓舞,他仍然感到疑惑。对于性格完美型的卖手来说,他的脑子里全是一成不变的东西,他的思维不灵活,面对顾客的时候也比较呆板,他只会按照计划行事。如果你是一个完美型性格的卖手,面对顾客的时候就要主动和顾客交流,利用你思维周到的优势,抓住顾客的心里,要理解顾客的选择,尊重顾客的意见,一定要相信顾客的眼光是对的。这样你就会给顾客留下好的印象,你的商品也就随着你一起推销给了顾客。P2-4

书评(媒体评论)

日本时尚零售业泰斗人物,零售百货业实战家,被誉为“日本零售之神”的柳田信之先生:

中研国际是国际零售业先进管理理念的推广者,成功经验的传播者。

国美·鹏润国际时尚中心首席顾问,台湾著名零售专家李春材先生:

中研国际是中国零售业的财富教练,它传道、授业、解惑。

实践家知识管理集团蓝事长林伟贤先生:

我在《我爱钱更爱你》中说过,一个人要想成功必须具备丰富的知识和爱心。我想我能理解中研国际为什么会成功。成功不是自己拥有什么,而是你给了别人多少,中研国际的成功就在于它不断帮助零售企业创造价值,走向卓越。

中国商业联合会商品交易市场专业委员会秘书长骆毓龙:

零售业发展需要动力,中研国际为零售业不断输送智慧产品。

《销售与市场一体育营销》主编张斌先生:

可用“实”来概括中研国际立身实战,厉行实务,力求实效。

目录

第一章 认清自己,修炼心态

 第一节 不同的卖手,不同的性格

一、卖手的性格和销售

二、活泼型性格和销售

三、完美型性格和销售

四、力量型性格和销售

五、和平型性格和销售

 第二节 不同的卖手,不同的心理障碍

一、卖手也有思想牢笼

二、卖手常见的4种心理障碍及其表现

 第三节 不同的心理障碍,不同的突破方法

一、过于自尊的突破方法

二、自我设限的突破方法

三、缺乏自信的突破方法

四、恐惧顾客的突破方法

第二章 企图心,卖手成功的第一要素

 第一节 有企图才会有成功

一、企图心是一切的基础

二、有企图心才能成就成功

三、企图心对卖手的重要性

 第二节 把销售看做成功的起点

一、把销售看成事业

二、卖手的成功之路

三、卖手的发展方向

 第三节 增强企图心的3个方法

一、自我肯定

二、发挥优势

三、心理暗示

第三章 热情,燃起永不言败的销售激情

 第一节 销售,是热情人的工作

一、热情是成功的必备条件

二、唯有热情才能使你更上一层楼

三、热情能使你赢得顾客

 第二节 顾客愿为“热情”买单

一、销售成功来自专业的热情

二、没人会拒绝“热情之人”

三、用热情博取好感

四、因为“热情”而付账

 第三节 用热情化解危机

一、巴掌不打“热心肠”

二、给冷场解冻

三、一缕热情,一丝温暖

 第四节 将心变热的6大秘诀

一、克服职业倦怠症

二、认同工作

三、好奇心

四、与人为善

五、积极思考

六、坚持锻炼身体

第四章 目标,考验卖手的销售恒心

 第一节 没有目标的卖手不是好卖手

一、找准自己的定位

二、设定自己的目标

三、为目标不断奋斗

 第二节 有目标才能有方法

一、有目标才能发现问题

二、有问题才有解决方法

 第三节 理性制定目标

一、目标要切合实际

二、目标不能缺乏挑战

三、设定一个核心目标

四、把目标具体化

第五章 挫折,让卖手意志更加坚定

 第一节 有销售,必定有挫折

一、挫折是卖手王作的一部分

二、挫折并不代表结束

三、从挫折中寻找商机

 第二节 “勤”是打败挫折的关键

一、卖手不能沉醉子舒适

二、好逸恶劳只能让顾客拒绝你

三、成功不会从天上掉下来

 第三节 挑战顾客的拒绝

一、雷打不动,百折不回

二、从“绊脚石”变“垫脚石”

三、做永不倒下的卖场巨人

 第四节 应对挫折的4种自我调节法

一、心理暗示法

二、放松调节法

三、想象调节法

第六章 信心,帮助卖手铸就辉煌业绩

 第一节 成功,属于自信卖手

一、金牌卖手从不言败

二、自信是前进的“发动机”

三、自信引爆你的潜力

 第二节 将自信展现给你的上帝

一、推销商品先推销自己

二、表现出对卖场的信心

三、表现出对商品的信心

四、对自己要有信心

 第三节 树立自信的6大秘笈

一、做自己的英雄

二、克服自卑心理

三、保持灿烂的微笑

四、不断地进行心理暗示

五、尽量扬长避短

六、做到有备无患

第七章 进取心,让卖手永远保持积极乐观

 第一节 卖手,绝不能不战而退

一、不要害十白顾客

 第一节 卖手,绝不能不战而退

一、不要害十白顾客

二、勇于面对挑战

三、做事要奋勇当先

 第二节 找准进取方向

一、了解商品的变化

二、明白顾客的选择

三、应对激烈的竞争

 第三节 让顾客认可你的进取

一、设身处地为顾客着想

二、主动为顾客提供帮助

三、表现出鲜明的意愿

 第四节 让上司读懂你的进取

一、站在全局的角度考虑

二、主动承担责任

三、自觉主动地工作

第八章 乐观,金牌卖手的心理利剑

 第一节 成功,不属于悲观者

一、悲观者没有成功的概念

二、如何摆脱悲观的阴影

 第二节 乐观是第一销售力

一、用乐观征服顾客

二、用乐观吸引顾客

三、用乐观影响顾客选择

 第三节 用乐观突破顾客的心理围墙

一、顾客喜欢乐观的人

二、用乐观满足顾客

 第四节 乐观心态修炼法

一、保持乐观开朗的心

二、乐观精神的自我训练法

三、需要乐观并不等于盲目乐观

第九章 平常心,让卖手宠辱不惊

 第一节 做一个有平常心的卖手

一、要心静如水

二、要戒骄戒躁

 第二节 庸人自扰,只会拖累自己

一、相同的问题,不同的心态

二、换个角度看问题

三、许多事情没那么严重

 第四节 自制,是为了自己好

一、发怒是和自己过不去

二、熄灭怒火的方法

 第五节 冷静面对突发事件

一、冷静面对意外事故

二、镇静面对恶性事故

三、平静处理事故

第十章 坏心态,卖手失败的根源

 第一节 畏惧,卖手的心理漩涡

一、究竟在十白什么

二、没有什么让你害十白的

三、克服恐惧的方法

 第二节 怯场,卖手的通病

一、卖手得有张厚脸皮

二、没有必要害羞

三、叫卖就是要引人注意

 第三节 倦怠,腐化卖手的斗志

一、不要总说自己累了

二、别让自己陷入空虚

三、在销售中充实自己

 第四节 淡季心态,卖手不应有的心态

一、淡季何尝没有舞台

二、淡季有淡季的卖法

三、别用淡季做借口

序言

俗话说:“心态决定命运”,这句话对卖手来说尤其适合。这就是众多销售人员在同一家店铺、同样知名度、同样的24小时,销售一模一样的商品,而收入却相差十倍、百倍的原因。除了销售能力的差别之外,就是心态的差别了。英国著名文豪狄更斯曾经说过:“一个健全的心态,比一百种智慧都有力量。”这句不朽的名言告诉我们一个真理:你有什么样的心态,就会有什么样的人生。

能否做好一件事情,能否做好自己的销售工作,能力很重要,但工作心态更为重要。一个良好的工作心态会有助于卖手的销售工作,会成就他的一份事业。但是,很多卖手做不到这样,原因就是他们害怕顾客的拒绝,害怕遭到失败的打击。然而这是不可避免的,是卖手必须要面对的。与其逃避,还不如勇敢去面对。乔·吉拉德说:“当顾客拒绝我七次后,我才有点相信顾客可能不会买,但是我还要再试三次。我每个客户至少试十次。”这就是世界销售冠军与一般卖手的区别。记住:卖手的收入不是来源于成交的顾客,而是来源于拜访客户的总量。

还有一些卖手将自己的失败归结在没有得到别人的帮助上。其实,最能给自己帮助,也最能帮助自己的人就是卖手自己。心态正了,比任何形式的帮助都要来得有效、来得快速。总之,卖手要想做好销售这份工作、成为一个优秀的卖手,就必须要懂得调整自己的心态,让心态更加适应工作,更加适应自己的生活。

本书针对一线销售人员终端卖场中遇到的常见的心理问题,从销售人员自我认知人手,提出了多个“黄金销售心态”和多种修炼良好销售心态的技巧,便于销售人员在了解自身情况的基础上,有针对性地进行训练。此外,本书还通过大量的案例,来说明怎样运用这些制胜销售心态来超越自己,达成超高业绩。

如果你正奋战在销售第一线,本书会帮你跨越心理障碍,培育强有力的销售心态;如果你正领导着一个销售团队,本书会帮你培训优秀的销售员,打造战无不胜的销售团队。

编者

2008年10月

内容推荐

本书针对一线销售人员终端卖场中遇到的常见的心理问题,从销售人员自我认知人手,提出了多个“黄金销售心态”和多种修炼良好销售心态的技巧,便于销售人员在了解自身情况的基础上,有针对性地进行训练。此外,本书还通过大量的案例,来说明怎样运用这些制胜销售心态来超越自己,达成超高业绩。

如果你正奋战在销售第一线,本书会帮你跨越心理障碍,培育强有力的销售心态;如果你正领导着一个销售团队,本书会帮你培训优秀的销售员,打造战无不胜的销售团队。

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更新时间:2025/4/3 18:26:52