随着北京奥运会成功举办和上海世博会的日益临近，我国会展经济受到国内外越来越大的关注，会展教育也受到空前的重视。本书对会展行业的最新理论及其发展实践案例进行了系统、深入的分析。主要内容包括：会展营销，会展品牌，会展策划，会展管理，会展服务，节庆活动和会展战略。本书可作为高校专业教材，对会展相关从业人员也具有重要的参考价值。

本书对会展行业的最新理论及其发展案例进行了系统、深入的分析。具体内容包括：会展营销，会展品牌，会展策划，会展管理，会展服务，节庆活动和会展战略。内容上注重理论与实践的紧密结合，具有可操作性。

本书简明通俗，附有大量实例，实用性强。本书提供网络教学支持，并及时更新相关教案、教学参考及阅读资料，有助于学生加深对教材内容的理解，指导学生在网络时代如何突破传统教材的内容限制进行自主性、研究性学习。可作为高校专业教材，也适合相关从业人员参考使用。

1　会展营销

　1.1　知识点

　1.2　奥运营销，营销奥运——北京奥运会

　1.3　城市，让生活更美好——上海世博会

　1.4　创新才能常新——全国药品交易会

　1.5　赢在美菱——美菱会议营销会

2　会展品牌

　2.1　知识点

　2.2　车展的品牌之路——上海国际汽车展

　2.3　小展览，大品牌——义乌国际小商品博览会

　2.4　塑造月亮文化节品牌——宜春月亮文化节

　2.5　消博会的特色与亮点——中国国际日用消费品博览会

3　会展策划

　3.1　知识点

　3.2　世博会主题演绎

　3.3　文化·印象——中国（淄博）国际陶瓷博览会、中国普陀山国际佛教用品博览会

　3.4　坚持的收获——中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会

　3.5　专业会展的成功之道——广州国际照明展览会、广州国际建筑电气技术展览会

4　会展管理

　4.1　知识点

　4.2　“中国第一展”的新机制——中国进出口商品交易会

　4.3　一站式采购平台——中国（广州）国际家具博览会

　4.4　东方之珠·珍珠美人——中国（国际）珍珠节

　4.5　2008南非国家展

5　会展服务

　5.1　知识点

　5.2　乐来，乐缤纷——中国（上海）国际乐器展览会

　5.3　中国百货第一展——中国日用百货商品交易会

　5.4　一个民营展会的七年蜕变——青岛国际纺织、印染及针织工业展览会

　5.5　规模最大的交易会——全国糖酒会

6　节庆活动

　6.1　知识点

　6.2　人民大众的节日——上海旅游节

　6.3　亚洲最大的啤酒盛会——青岛国际啤酒节

　6.4　火把节的民族风情——云南火把节

　6.5　金鸡百花电影节的尴尬

7　会展战略

　7.1　知识点

　7.2　上海会展业的发展战略

　7.3　湖南会展业的发展定位

　7.4　山西会展旅游的昨天、今天和明天

　7.5　乌洽会的SWOT分析

　7.6　青岛会展的可持续发展

参考文献