本书是《市场营销学》（第二版）教材的配套用书，也是市场营销学课程立体化教学解决方案的组成部分。
本书以教育部制定的“市场营销学课程教学基本要求”为依据，以《市场营销学》（第二版）教材为基础，撰写了各章的学习目标、学习要点和练习题及参考答案。练习题在设计上覆盖了全书各章节的主要内容，题型包括单项选择题、多项选择题、判断题、计算题、简答题、论述题及案例分析。
本书既可作为市场营销学的学习指导书，也可作为市场营销学教师备课和命题的参考书。练习题的设计，旨在为读者提供自测的机会，检验学习的效果。希望读者在认真学习教材的基础上，明确目标，把握要点，并通过大量的练习，较好地掌握市场营销学的基本概念、基本理论和基本方法。