本书全面吸收与借鉴了国内外经济学、行为科学、社会学、心理学、哲学、数学、市场营销学等学科的最新理论与创新成果，密切当今企业营销管理的实际与经验，尤其是近年来我国市场营销中出现的新情况、新问题，全面系统地剖析和阐述了现代企业营销中有关市场营销理沦的产生与发展、营销观念、市场营销环境、营销战略、市场购买行为、市场细分及目标市场选择、营销产品、营销定价、营销渠道、营销促进、营销组合以及营销组织、计划、控制等内容，尽可能为学生及有志学习营销管理的人员提供比较完整的营销理论与实用的方法、技巧。
本教材既可作为高职高专财经管理类的教材，也可作为工商企业培训教材及自学自考用书。