旅游购物是旅游活动中的重要环节，它既能优化旅游目的地的经济结构，又能促进旅游目的地的经济发展，同时还是近年来各级旅游管理部门的工作重点和目的地旅游企业不断看好的经营部门。

本书援引了大量的新资料，每个知识模块均采用精选案例导入知识点的形式，以增加读者的阅读兴趣。每个能力知识点均借助大量精美图表帮助读者直观地理解知识要点，同时，通过编写配套练习册，以巩固读者对旅游商品相关知识和技能的掌握。

本书从供求两个方面对旅游商品进行论述，共分为6个综合知识模块，内容包括旅游商品概述、旅游商品分类、旅游商品设计、旅游商品消费者、旅游商品生产流通和旅游商品市场。每个知识模块均采用精选案例导入的形式介绍知识点，既有对我国旅游商品管理的分析，也有对国外旅游商品管理的借鉴。为方便教学，本书配有练习册和助教课件。

本书可作为中职学生的专业教材，也可作为旅游商品从业者、旅游商品管理者的参考用书。

前言

综合知识模块一 旅游商品概述

 能力知识点1 旅游商品与旅游产品

 能力知识点2 旅游商品的特征

 能力知识点3 旅游商品的作用

综合知识模块二 旅游商品分类

 能力知识点1 旅游商品分类的概述

 能力知识点2 旅游商品分类的原则

 能力知识点3 旅游商品分类的方法

 能力知识点4 旅游商品分类的现状

综合知识模块三 旅游商品设计

 能力知识点1 旅游商品设计概述

 能力知识点2 旅游商品设计的影响

综合知识模块四 旅游商品消费者

 能力知识点1 旅游者的消费需求

 能力知识点2 旅游者购物的动机与心理过程

 能力知识点3 消费者购物的行为

综合知识模块五 旅游商品生产流通

 能力知识点1 旅游商品生产

 能力知识点2 旅游商品流通

综合知识模块六 旅游商品市场

 能力知识点1 旅游商品市场概述

 能力知识点2 旅游商品的价格

 能力知识点3 旅游商品营销

参考文献

附录 《旅游商品学》综合训练