本书目的不只是帮你建立自信，还要帮你在生活中找到自尊。告诉你为什么你会与众不同；作为个体，你在社会上赖以立足的是什么？

本书分为四大部分，第一部分主要介绍经营自己：关键在于发展个人品牌，其中包括个人品牌的基础和个人品牌方法；第二部分主要介绍经营自己的第二步：整合个人品牌，其中包括建立个人品牌——怎样发生变革和包装个人品牌——现在更好；第三部分主要介绍经营自己：一定要推出个人品牌,其中包括赋予个人品牌以活力——建立记事本和个人品牌营销——该行动了；第四部分主要介绍有经营才有空间：个人品牌的存在方式,其中包括工作中的个人品牌——职业的附属物，团队品牌——贡献你的力量，个人品牌领袖——身体力行，两性关系中的个人品牌——做更好的搭配。

本书分为四大部分，第一部分主要介绍经营自己：关键在于发展个人品牌，其中包括个人品牌的基础和个人品牌方法；第二部分主要介绍经营自己的第二步：整合个人品牌，其中包括建立个人品牌——怎样发生变革和包装个人品牌——现在更好；第三部分主要介绍经营自己：一定要推出个人品牌,其中包括赋予个人品牌以活力——建立记事本和个人品牌营销——该行动了；第四部分主要介绍有经营才有空间：个人品牌的存在方式，其中包括工作中的个人品牌——职业的附属物，团队品牌——贡献你的力量，个人品牌领袖——身体力行，两性关系中的个人品牌——做更好的搭配。

第1部分 经营自己：关键在于发展个人品牌

 1 个人品牌的基础

你的动力从何而来？

充分利用你的潜意识

这本书的理论依据

一般的沟通模式

真正地去理解现实

透明度以及如何操纵你的潜在人格

在我们这个时代真实性是最重要的东西

个人品牌就意味着差异

怎样创建一个强势的个人品牌

随大流

 2 个人品牌方法

舞台的象征

个人品牌的未来规划——研究我的未来

个人品牌的思维空间——四维模式

具备四个维度人格特征的强势人物经得起时间的考验

功能维

社会维

智力维

精神维

在生活的舞台上建立经得起时间考验的个人品牌

生活矩阵的四维空间

怎样创建个人品牌的思维空间

个人品牌码——我代表什么

第2部分 经营自己的第二步：整合个人品牌

 3 建立个人品牌——怎样发生变革

个人经历——一个重要的变革工具

改变你的未来和过去

中断是变革的关键

将你的个人品牌付诸实践

增强你的魅力——与他人协调

说服你认同自己的个人品牌

 4 包装个人品牌——现在更好

个人品牌的故事——表达你自己

编剧的结构

把故事放到对话模式里

个人品牌的展示——你在舞台上的表演

第3部分 经营自己：一定要推出个人品牌

 5 赋予个人品牌以活力——建立记事本

创造你自己的神话

为自己演说

 6 个人品牌营销——该行动了

改改变自己去适应不同的市场

为什么——我的目标是什么？

谁是我的观众，或者是我的旁观者？

以你自己的步调去进行交流

第4部分 有经营才有空间：个人品牌的存在方式

 7 工作中的个人品牌——职业的附属物

你怎样让自己适合你为之工作的公司？它又怎样来适合你？

使你的个人品牌与公司品牌相一致

怎样选择你的职业

通过探究你的个人品牌码来寻找动力

 8 团队品牌——贡献你的力量

团队成员的搭配

文化中的团队文化

透明的三级品牌系统

 9 个人品牌领袖——身体力行

成为个人品牌领袖的5个步骤

 10 两性关系中的个人品牌——做更好的搭配

配偶的搭配

两性关系经受时间的考验

第5部分 前途无限：未来的个人品牌

 11 个人品牌的购买者——向市场发出适当的信号

消费者总是在购物

介绍买方代理商

一个品牌新时代

我们需要重新定义品牌的含义

 12 真正的个人品牌——你是一种品牌类型

与众不同变得越来越重要

疾病给了我们什么积极的启示？

你能在多大程度上用你的精神来改变身体？

你能用你的精神来改变多少所谓的现实？

个人品牌码的“身体”和“灵魂”

想象你有另一种生活

你真的想要成为品牌吗

你真的想如同一件商品那样置身于生活的超市中和其他人相媲美吗？请想象一下你作为一个从生产线上生产出来的标准化产品被放在货架上，在设计、外观、产品形象或产品特征等方面与其他品牌的商品相比较的情形。

嗬！难道我以前就没有过这种想法吗？对我而言这种想法一点也不新鲜，不是吗？

当某人获得学校的奖励或者找到了一份工作，或者得到了某种认可，再或者被选进了足球队，而这个人却不是你时，这种想法就会油然而生。也许那些令人痛苦的回忆使整个想法都变成了不愉快的烙印。换言之，我们更愿意自己成为专业人员、有理性的人。是的，我们要适应市场的需要，只是要根据我们自身的条件。也许正是因为没有被选择而产生的逆反心理促使你来读这本书？

把我自己作为一个品牌这种想法使我感觉到自己像商品，那么我正在贩卖自己，甚至就是在出卖我自己。

当然，把自己作为超市中的一个品牌商品不过是一种肤浅而表面化的想法，好像这仅仅是一个风格和外观的问题．甚至更进一步想，难道它不让人感到没有生命力、具有讽刺意味和商业化吗？毕竟，谁会喜欢被作为一件商品陈设在超市里的想法呢？

是恢复你的自信心的时候了，在这本书里，我们的做法正好是和冷酷的、愤世嫉俗的做法背道而驰的。

我们的目的不仅仅是帮助你建立自信，而且还要帮助你在生活中找到自尊。告诉你为什么你会与众不同；作为一个人，你在社会上赖以立足的是什么？

众所周知，我们许多人被挑选或选择来做不同工作，处于不同的地位，这在很大程度上取决于别人对我们能力的认识。因此，这本书的一部分内容就是教你如何与人沟通。更重要的是帮你找到你赖以立足的是什么以及你的个人品牌编码。正如你有一组决定你的生理和心理特征的DNA编码那样。你的个人品牌编码也决定了你的人生价值、个人品质以及你在你的雇员、朋友、生活伴侣和你的家庭等面前所表现出来的一切。二者的差异在于你对你的DNA无能为力，但你的品牌编码却能被调整和修改．以使你能和他人更好地沟通，再现一个真实的你。

但是，创品牌不正是最近流行的一种说法吗？难道创品牌不正成为我们领悟新的营销方式的另一种时髦漂亮的词语吗？营销不正成为我们这个时代生活的一种现实吗？在筹划、憧憬工作与生活时，难道它真的能够提供什么新的方式吗？

由于下面所谈及的几个缘由，管理、营销以及创品牌方面的商业化的词汇常常被用于描述和构筑个人的发展规划。

首先，正如改进品牌常常被用作创建成功企业的战略工具那样，我们完全有理由相信，在你个人的成功生涯中，它也扮演着同样的角色——创建一个强势的个人品牌，进而提升你的经济地位和社会地位。

其次，使用商业化的词汇描述自身，有助于你全身心地进入一种自我管理的精神状态。换句话说，它是一种重在行动和创新的行为，并且会带来切实的结果。与大多数个人心理拓展图书中所流行的提法相比。这种提法更少一些黏性和柔弱。在这类书籍中，从一开始。书中的说教就让许多职场中人大倒胃口。

再次．每一个具有商业经验和训练有素的人都不可避免地涉及结构和语言。而用传统的心理学或哲学的结构去描述同样的事将要求你不得不首先学习和了解这种结构和语言。

最后。对于正在为个人发展而努力奋斗的人而言，这些商业化的词汇还是一种很好的练习方式；这种循序渐进的思维方式特别适合于处理非常复杂而又敏感的问题。

真的，时下流行的品牌（以及创品牌）这一时髦的概念其所包含的内涵远不仅仅只是创建一个标识或包装一件商品那么简单。在最新的定义中，创品牌已经成为领导企业达到其目标的所有相关的战略问题的一个隐喻，因此，它对企业的成功是一个生死攸关的问题。

一种新的观点认为。当品牌成为一种全新的商业理念时，它作为一个在完全透明的环境中领导综合性企业的、不带任何争议性的管理工具，解决了顾客和雇员之问存在隔阂这一难题。每一个人都会用品牌为自己导航。品牌是公司的DNA编码，它是公司在商业环境中有别于其他“仿造者”的鉴别码，与其他公司相似以及“仿造”综合征对公司来说是一个主要的威胁。

具有讽刺意味的是．现代商业品牌的创建是基于对人类心理学和哲学的一种理解。P1－3