本书将品牌作为市场营销的主要内容,系统阐述了品牌营销管理的诸多方面的问题,包括品牌营销是什么,品牌营销由谁来操作,品牌营销从战略到策略如何开展等。广泛适用于各个层次的读者,包括工商管理和营销传播专业的师生,社会组织中与品牌营销管理有关的人员,以及所有对品牌营销管理感兴趣的广大读者。
品牌意识的出现距今不少于5000年的历史;“品牌”一词的产生大约在500年前;具有营销或管理意义的品牌概念诞生不过50多年。随着品牌的发展,其越来越少地依附于产品,而成为一种能够独立引发消费者的欲望和需求,具有独立的以价格表现的价值空间的市场供应品。
本书正是将品牌作为市场营销的主要内容,系统阐述了品牌营销管理的诸多方面的问题,包括品牌营销是什么,品牌营销由谁来操作,品牌营销从战略到策略如何开展等。
本书的特点在于:结构系统,融合了品牌学和营销学的理论框架,体现了对品牌营销管理的全面思考;内容翔实,涉及了中西方有关品牌、营销和管理的理论和实践方面的重要内容,并配合大量有针对性和代表性的案例;适应面广,广泛适用于各个层次的读者,包括工商管理和营销传播专业的师生,社会组织中与品牌营销管理有关的人员,以及所有对品牌营销管理感兴趣的广大读者。