本书在编写过程中，以应用性为原则，通过借鉴西方市场营销学的有关理论，结合我国对外开放实践和国内企业从事国际营销活动的实际情况，系统阐述了国际市场营销的主要概念、基本理论、方法和技术，介绍了开展国际市场调研预测的方法与方式，分析了国际营销中的国际环境及国际市场各种购买行为。对国际市场竞争、国际市场细分、国际目标市场选择与进入、国际市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略进行了较为详尽的分析。在编写方式上，为方便教师授课和学生学习，每章开头设置了“学习要点”、“关键术语”和“案例导读”模块，章中每节均“链接”与本节主要内容相关的、时效性极强的参考资料，在每章末尾进行了简单小结，并附有案例讨论与分析题、形式多样的练习题。本书主要作为高职高专院校的国际贸易、国际物流、国际金融、经贸管理等专业及相关专业的教学用书，也可作为成人函授教育或各种层次、各类经营管理人员、国际贸易人员培训用教材。

本书为高等职业教育市场营销专业规划教材。

本书共分10章，主要内容包括国际市场营销概述、国际营销环境、国际市场调查与预测、国际市场需求分析、国际市场竞争分析、国际目标市场选择与进入、国际市场营销组合策略（4P）等。在编写方式上，为方便教师授课和学生学习，每章开头设置了“学习目的”、“关键术语”和“案例导读”模块，章中每节均“链接”与本节主要内容相关的、时效性极强的参考资料，在每章末尾进行了简单的小结，并附有案例讨论与分析题、形式多样的练习题。

本书可作为高职高专院校的国际贸易、国际物流、国际金融、经贸管理等专业的教学用书，也可作为成人函授教育或经营管理人员、国际贸易人员的培训教材。

前言

第1章 国际市场营销概述

 1.1 国际市场与国际市场营销

 1.2 国际营销观念及其变革

 1.3 国际市场营销的产生和发展

 1.4 迎接国际市场的挑战

 本章小结

 案例讨论与分析

 本章思考与练习

第2章 国际营销环境

 2.1 国际营销与社会文化

 2.2 国际营销经济环境

 2.3 国际营销政治环境

 2.4 国际营销法律环境

 2.5 国际营销外汇与金融环境

 本章小结

 案例讨论与分析

 本章思考与练习

第3章 国际市场调查与预测

 3.1 国际市场营销信息系统

 3.2 国际市场调研概述

 3.3 国际市场调研的方法

 3.4 测量技术与调查问卷设计

 3.5 国际市场预测概述

 3.6 国际市场预测方法

 3.7 Excel在市场预测分析中的应用

 本章小结

 案例讨论与分析

 本章思考与练习

第4章 国际市场需求分析

 4.1 国际消费品市场需求分析

 4.2 国际工业品市场需求分析

 4.3 国际政府采购分析

 本章小结

 案例讨论与分析

 本章思考与练习

第5章 国际市场竞争分析

 5.1 国际市场竞争对手的识别、选择与分析

 5.2 市场主导者与防御性竞争策略

 5.3 市场挑战者与攻击性竞争策略

 5.4 市场追随者与补缺者的竞争策略

 本章小结

 案例讨论与分析

 本章思考与练习

第6章 国际目标市场选择与进入

 6.1 国际市场细分

 6.2 国际目标市场选择

 6.3 国际目标市场进入方式

 6.4 国际市场定位策略

 本章小结

 案例讨论与分析

 本章思考与练习

第7章 国际营销产品策略

 7.1 国际营销产品标准化和差异化策略

 7.2 国际营销产品组合策略

 7.3 国际营销产品品牌策略

 7.4 国际营销新产品策略

 7.5 国际营销产品生命周期策略

 本章小结

 案例讨论与分析

 本章思考与练习

第8章 国际市场定价策略

 8.1 国际市场定价概述

 8.2 国际市场价格制定的方法

 8.3 国际市场定价策略

 8.4 国际转移定价

 本章小结

 案例讨论与分析

 本章思考与练习

第9章 国际市场营销渠道策略

 9.1 国际市场分销渠道系统

 9.2 国际市场分销渠道设计决策

 9.3 国际市场分销渠道管理

 9.4 国际物质分销决策

 本章小结

 案例讨论与分析

 本章思考与练习

第10章 国际市场促销策略

 10.1 国际市场促销概述

 10.2 国际广告策略

 10.3 国际市场人员推销策略

 10.4 国际市场公共关系策略

 10.5 国际市场营业推广策略

 本章小结

 案例讨论与分析

 本章思考与练习

参考文献