传播是人类每天都从事的活动,传媒是人类表达思想的平台。传播学作为一门新兴学科,内与新闻学互相包容,外与社会学、心理学等学科交叉渗透。传播学研究,包括传播学基础理论研究、媒介经济研究等,已成为学者关注的热点。本书集中收入了探讨全球化背景下新媒体环境下广告新观念、广告设计价值取向、广告的跨文化传播、广告教育、消费文化等问题的最新成果。
本书集中收入了探讨全球化背景下新媒体环境下广告新观念、广告设计价值取向、广告的跨文化传播、广告教育、消费文化等问题的最新成果,尤其两位美国教授的专题论文为首发翻译。
全球化与广告新观念
全球化背景下的广告理论与实务
全球化与品牌“养颜”
消费信息与广告传播——网络与数字传播时代广告告知功能的回归
文化全球化·中华传播习俗与当代中国广告传播
中国的后现代广告及其土壤
全球化背景下的数字媒介生态与广告传播
论报纸新闻的公正性与广告的关系
新媒体与广告
游戏嵌入式广告初探
广告电影 电影广告——全球化背景下本土电影的营销方式和赢利手段
当代广告设计价值取向
从当今设计看后现代大都市文化
广告摄影创意与视觉表现
全球化与老龄化——广告中的老年形象分析
全球视角中的性别歧视广告——广告实务界与批评界的解读冲突及规制整合
全球化背景下的中国广告教育
广告教育与广告文化
“服务型教育体系”下独立学院广告教学模式研究
中国现代广告事业的开拓者——试论李叔同的广告学贡献
领域视角下广告学科的类比模型
试论全球化背景下中国广告教育的模型架构
全球化背景下我国广告的跨文化传播
药品广告的阴阳:(亚洲)中国/美国
中国旅游广告诉求的跨文化思考
全球化背景下广告文化研究的重大课题
经济全球化与中国企业形象战略
国际广告中文化霸权之批评
寻求全球化背景下非本土品牌广告与中国文化的契合点
全球化背景下的广告公司文化建设
跨文化广告传播中的文化民族化问题分析
消费社会与广告
消费社会中的人文审美生态危机
媒介为广告而作——从广告角度透视文化热点与媒体的关系
编后