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书名 中国户外媒体发展趋势研究报告(户外营销实战手册)
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 杜国清//邵华冬
出版社 社会科学文献出版社
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简介
目录

第一部分 概览:户外媒体广告发展综述

 一 户外媒体广告定义及分类

 二 户外广告的特点及其相对于其他媒体广告的优劣势

 三 全球户外广告发展现状及趋势

 四 中国户外广告发展综述

第二部分 聚焦全球户外新利基:中国户外广告回顾、反思与展望

 一 中国广告产业频创佳绩,户外广告进入新一轮发展

 二 户外广告的内涵以及多样化的户外资源类型

 三 中国户外广告随城市建设发展,北京、上海、广州依旧是户外广告重点市场

 四 户外广告投放热点类型不断转移,特性新奇及网络型媒体增长势头良好

 五 户外广告投放热点行业分析

 六 中国户外广告发展的机遇与挑战

 七 资源之外?软实力登台——户外广告媒体核心竞争力反思

第三部分 广告主掘金中国户外媒体

 一 广告主户外媒体投放现状及趋势研究

 二 广告主户外新媒体使用研究

 三 户外投资眼——企业营销经理人访谈实录

第四部分 痛并快乐着的掘金者——重拳整治下的中国户外广告公司

 一 中国户外广告公司生存业态报告

 二 中国户外媒体整治专项研究报告

 三 掘金者说——户外媒体人访谈实录

 四 专业视点——广告人谈户外广告之访谈实录

 五 业界观点——户外广告价值

第五部分 两大传统户外媒体的生存现状

 一 广告牌类广告发展现状及趋势

 二 街道设施类广告发展现状及趋势

第六部分 户外新媒体生存现状

 一 户外新媒体概况及趋势

 二 聚焦分众——江南春访谈实录

 三 聚焦全国铁路列车电视系统

第七部分 勘测地图:中国热点城市户外媒体现状及趋势

 一 北京户外广告发展现状与趋势

 二 上海户外广告发展现状与趋势

 三 广州户外广告发展现状与趋势

 四 深圳户外广告发展现状与趋势

 五 重庆户外广告发展现状与趋势

 六 苏州、沈阳户外广告市场发展现状

第八部分 硬伤?流通货币的打造——户外媒体广告监测及效果评估研究

 一 户外媒体广告监测及效果评估概况

 二 中国户外广告监测效果评估现状及存在的问题

 三 中国户外广告监测与效果评估未来趋势

 四 中国户外广告效果衡量指标业界观点

第九部分 提纯的溢价效益——户外媒体广告创意表现与新材料新技术应用研究

 一 户外媒体广告创意表现要注意关联性四原则

 二 户外媒体广告创意表现的单纯性原则

 三 户外媒体广告创意表现的震撼性原则

 四 户外媒体广告创意表现的互动性原则

 五 巧借事件对户外媒体广告创意的井喷式效果

 六 高新科技工艺对户外媒体广告创意的放大效应

附录

 附录一 中国广告协会户外广告委员会自律规则

 附录二 中国广告协会户外广告委员会条例

 附录三 户外广告审批要求

 附录四 户外广告发布合同推荐样本

 附录五 户外活动案例

内容推荐

从2000年开始,中国户外媒体市场进入一个黄金发展期,但户外媒体在高速发展的同时,也产生了诸多问题和困惑。本书聚焦中国飞速发展的户外媒体市场,深入业界一线考察中国户外媒体营销现状,从广告主、广告公司、户外媒体主等多元视角透视中国户外媒体未来发展趋势,对营销界人士开展相关户外媒体营销提供宝贵的专业支持及指导。

编辑推荐

本书聚焦中国飞速发展的户外媒体市场,深入业界一线考察中国户外媒体营销现状,从广告主、广告公司、户外媒体主等多元视角透视中国户外媒体未来发展趋势,对营销界人士开展相关户外媒体营销提供宝贵的专业支持及指导。内容包括聚焦全球户外新利基:中国户外广告回顾、反思与展望、;广告主掘金中国户外媒体;痛并快乐着的掘金者——重拳整治下的中国户外广告公司;户外新媒体生存现状;勘测地图:中国热点城市户外媒体现状及趋势等。

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更新时间:2025/4/1 18:51:40