本书采取图文并茂的阐述方法，以较完整、较新颖的知识架构编排，对广告策划原理与实务作了全面详细的介绍。该书尽量使用图示勾勒或表格说明，方便学生熟悉、把握与记忆。另外，书中还增补了小资料供参考，附以个案列举与剖析、配以精选插图，力图把目前世界流行(国内广告业发达地区也陆续出现)的广告策划的观念与实务制作新信息介绍给学生。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

本书将目前市场上富于运作意义的广告策划主要内容，进行了知识的表格化、实务的程序化和制作的手册化的整理，有较强的知识系统性、实务指导性和制作实用性，是一种全新的广告策划原理与实务制作教本，便于学生理解；以快捷的方式掌握知识信息，方便学生查找检索、活学活用。本教材特别适合高职高专学生使用，亦可供本科生参考，也是广告从业者可以选择的专业读物。

第一篇 原理篇

第一章 广告策划的基本原理

 第一节 广告策划的内容与意义

 第二节 广告策划的原则与要求

 第三节 广告策划的类型与程序

第二章 广告策划的地位与作用

 第一节 广告策划在营销传播中的地位与作用

 第二节 广告策划在广告活动中的地位与作用

 第三节 广告策划在广告公司中的地位与作用

第三章 广告策划的作业思路

 第一节 广告策划作业的思路与方法

 第二节 广告策划作业的思维模式

 第三节 广告策划作业的研讨方式

第二篇 实务篇

第一章 广告策划的广告调查

 第一节 广告调查的意义和内容

 第二节 广告调查的方法与程序

 第三节 广告调查信息在广告策划中的运用

第二章 广告策划实施目标

 第一节 广告策划的定位策略

 第二节 广告策划的主题策略

 第三节 广告策划的表现策略

第三章 各种广告策划实务

 第一节 媒体策划

 第二节 创意策划

 第三节 其他策划

第三篇 制作篇

第一章 广告策划书的制作

 第一节 广告策划书制作要领

 第二节 广告策划书制作的格式

 第三节 广告策划书制作的技巧

第二章 广告预算的编制

 第一节 广告预算的分类与原则

 第二节 广告预算的计算与分配

 第三节 广告预算的制定与模具

第三章 广告效果测定计划的制作

 第一节 广告效果测定的对象与分类

 第二节 广告效果测定的作业与方法

 第三节 广告效果测定计划书的撰写

主要参考书目

后记