韩布伟、张国军著的《网络直播掘金手册：商业模式+引流方法+应用实战》运用最新理论并结合经典案例，剖析了直播的过去、现状以及未来的发展前景。

对于直播的过去，本书以YY直播、六间房直播平台为例，分析了PC时代的直播形式、直播内容以及直播的盈利模式。

对于直播的现状，本书以映客直播、花椒直播等较为成功的平台为例，从直播的特征、泛娱乐直播模式等方面进行了全面分析，并且提供了大量的直播运营理论。

对于直播的未来，本书借鉴和引用了一些权威研究机构的数据，以此对直播的未来进行预测。通过对权威研究机构的专业数据的分析，我们可以预测直播在未来依旧战斗力十足。

通过阅读本书，你将能够透彻了解直播的过去、现在，预知直播的未来，为你在直播界站稳脚跟奠定基础。

韩布伟、张国军著的《网络直播掘金手册：商业模式+引流方法+应用实战》从网络直播的现象、趋势入手，通过介绍网络直播的模式、组织架构、操作方法、内容创作、推广引流、风险规避等内容，剖析了网络直播的过去、现状以及未来的发展前景，全面展现了网络直播背后的产业链。同时，本书的案例分析与总结也极具指导价值，能帮助从业者少走弯路，更快速地成功创业。

本书适合直播平台、直播经纪公司的运营人员和管理者、主播阅读，也可供新媒体从业者、投资者、企业家以及关注网络直播的广大读者阅读参考。

第1章 视频直播催生网红经济，资本纷纷入局跑马圈地

 1.1 互联网大佬怎么看、怎么做

1.1.1 扎克伯格：直播是目前让我感到激动的事

1.1.2 马云、马化腾们为何都在抢着做直播

 1.2 视频直播在未来的“战斗力”如何

1.2.1 即时互动

1.2.2 草根价值

 1.3 直播的三大特征

1.3.1 移动化

1.3.2 平台化

1.3.3 社区化

 1.4 不要高兴得太早，知过去才能定未来

1.4.1 直播1.0：PC秀场直播

1.4.2 直播2.0：游戏直播

1.4.3 直播 3.0：移动直播、泛娱乐“直播+”

1.4.4 直播 4.0：VR直播

第2章 直播这么火，谁在为其助力

 2.1 时代风口一直与你有关，只是你从未找到“奇点”

2.1.1 什么是奇点

2.1.2 抛开直播现象，我们谈一谈如何“预见未来”

 2.2 直播的三大助力器

2.2.1 技术加持

2.2.2 互娱共生

2.2.3 资本助推

 2.3 直播的衍变趋势

2.3.1 垂直化

2.3.2 社交化

 2.4 不要急着做直播，知死才能活

2.4.1 有逻辑地推测，从外卖大战看直播大战

2.4.2 116家直播平台剖析：90%处于A轮之前，50家VC潜伏

2.4.3 硅谷刮起移动视频直播风，活下来的为何是你

第3章 三大直播模式，总有一款适合你

 3.1 传统业务直播

3.1.1 新东方直播

3.1.2 六房间直播

3.1.3 传统直播依靠什么来盈利

 3.2 泛娱乐直播模式

3.2.1 泛娱乐指的是什么

3.2.2 IP这一词汇不得不提

3.2.3 泛娱乐年度数据分析

3.2.4 YY直播拥有的海量用户群

3.2.5 风波不断的斗鱼直播依然坚挺

3.2.6 王思聪为熊猫TV站台

 3.3 垂直领域直播

3.3.1 专业性强，用户群体纯度高

3.3.2 淘宝直播专注购物类细分

3.3.3 映客是怎么从起步0做到1的

3.3.4 为什么那么多人想做教育类直播

3.3.5 方维直播的盈利模式为何惊呆风投圈

3.3.6 “电商+直播”模式已经兴起

第4章 直播的组织架构及操作方法

 4.1 平台方：全局操盘，汇聚资源

4.1.1 操盘手需要在哪些方面发力

4.1.2 如何搭建网络视频直播系统

4.1.3 如何寻找中国式合伙人

4.1.4 中关村创业大街有你需要的资源

 4.2 经纪公司：桥梁作用，上下连通

4.2.1 主播管理，让主播的安排有据可依

4.2.2 内容管理，用优质的内容留住用户

4.2.3 业务推广，与平台进行高效对接

4.2.4 为什么经纪公司要向地产中介学习

 4.3 主播：前线人员，对接用户

4.3.1 月入百万不是梦，前提是得有绝活

4.3.2 一掷千金的有钱人去哪里挖

4.3.3 留住有钱人的组合：颜值+专业+才艺

第5章 内容创作，好策划才能生产好内容

 5.1 视频直播定位

5.1.1 如何选择适合自己的直播方向

5.1.2 你的用户群在哪里？给用户画个像

 5.2 挖掘用户的兴趣点、兴奋点

5.2.1 用大数据分析用户的喜好

5.2.2 以用户的思维研究用户的行为

5.2.3 如何才能持续地让用户兴奋

 5.3 趣味性要强，没人喜欢教条主义

5.3.1 首拍2200万的papi酱开启“搞笑+真理”模式

5.3.2 提高视频直播的趣味性

第6章 内容推广，直播平台引流方法

 6.1 直播引流常见平台及方法

6.1.1 微信公众号引流

6.1.2 百度竞价引流

6.1.3 百度贴吧、百度文库引流

6.1.4 新浪微博、博客、知乎引流

6.1.5 QQ空间、QQ群引流

 6.2 软文引流

6.2.1 如何为直播平台写个好标题

6.2.2 软文写作常见方法

6.2.3 高质量的软文才能产生转化率

 6.3 线下引流

6.3.1 通过沙龙引流

6.3.2 通过线下扫码引流

6.3.3 如何在电影院进行引流

6.3.4 如何在商场进行引流

 6.4 联盟引流

6.4.1 与网络大V、意见合作

6.4.2 寻求明星代言

6.4.3 跨行业资源互换、互推

第7章 直播风险规避，那些不可触碰的红线

 7.1 大平台都在规避风险

7.1.1 北京网络直播行业自律公约细则

7.1.2 用技术手段实现实时监控、预警

 7.2 不可触碰的三大内容

7.2.1 涉政内容

7.2.2 黄赌毒内容

7.2.3 违背伦理道德的内容

 7.3 擦边球游戏玩不得

7.3.1 规章滞后，不代表什么都能直播

7.3.2 靠不良内容实现用户增长，被封禁的可能性高

7.3.3 网络直播应规避的问题

1.2.2 草根价值

一部《士兵突击》让本来名不见经传的王宝强被公众所熟知。从此，这位来自河北农村的小伙上演了一出走向人生巅峰的逆袭大戏。王宝强的成功也让众多的草根们看到了人生希望。当然，有了草根的价值，还得有能够让草根实现逆袭的舞台。而网络视频直播就恰好提供了这样一个平台。换句话说，网络直播平台具有草根价值。

2016年最新数据显示，我国在线直播平台接近200家，用户达到2亿。如此多的直播平台为真正有实力的主播提供了广阔的展现空间。庞大的用户群体更是坚定了草根们的追梦之心。

除此之外，据某平台主播爆料，现在的直播平台聚集着不少的有钱人粉丝，而他们往往出手阔绰，有时候一晚上的“打赏”可以达到几万元甚至几十万元。可以说，网络直播在提供展示空间的同时，也能够带来巨大的经济回报。直播平台的这种草根价值也为业内人士带来了更大的希望。

随着直播的商业潜质不断凸显出来，直播不仅成为了草根“上位”的不二之选，也渐渐成为了商家“必争之地”。不论是传统领域，还是垂直领域的商家，它们纷纷涌入直播界，寻求与直播的高效对接。

对于草根们来说，这是机遇。因为直播为知识变现提供了途径。可以说知识经济时代重新来临，直播将知识分享推上了一个新高度。草根们可以在直播平台尽情展现自己的才艺技能，总会遇到懂得欣赏的用户来为其埋单。也可以是提出问题，或者回答用户的问题，只要你的提问或者回答对于用户是有意义的，你就可以轻松实现赚钱目标。对知识的付费代表知识共享经济时代的到来。此类知识分享，正在引爆朋友圈，借着知识分享的东风，参与到圈子里面，草根们也能找到自己的一片天地。

当然，对于众多拥有一技之长的创意者们来说，直播也是其技能变现的绝佳途径。利用网络直播，分享技能并赚钱，并且完全不需要任何额外的投入，就能使自己的技能轻松变现。这是草根们梦寐以求的事情，如今一一实现。草根们找到了实现自身价值的可行途径。

2016年2月，凭借极富内涵的原创短视频而迅速红遍大江南北的papi酱更是让无数草根看到了曙光。但是，请大家不要忽略，papi酱走红的原因在于其视频内容短小精悍，反映现实生活一针见血。所以内容创新是草根们思考的重点，也是作为直播平台运营者需要重点思考的问题。

对于直播平台运营者来说，内容创业不仅门槛低、形式丰富多样，而且没有地点限制。不仅如此，借助直播平台，输出内容的成本也非常低。在直播中，可以表演唱歌、逗乐等才艺，也可以直播自己做的事，如做饭等。没有较高的市场准入门槛，草根更容易进入。  随着网络直播朝着全民化方向发展，直播内容从秀场、游戏、体育等领域，逐渐拓展到生活中更多的场景。总体上发展态势良好的网络直播被少数低俗、暴力甚至淫秽内容影响了其行业口碑。直播空间的行业规范、主播的道德规范均有待加强。草根要想在直播空间中有持续的生存能力，需要加强对自身的约束，接受行业的监管。

可以说，直播是草根创业的重要基地，但不是唯一一块基地。我们生活的方方面面已经与互联网融合在了一起。直播作为互联网的衍生物，为草根们实现自身价值提供了渠道，但是草根们不能忽视的是，实现自身价值的大方向不能与主流价值观相背离。互联网的天下是“众乐乐”的局面，运用互联网思维，草根们可以借助直播平台让自己发光发亮。

P10-12

全民直播时代已经到来！直播已经渐渐融入人们的生活之中，看直播不仅仅是一种时尚，而且成为一种获取信息、得到娱乐的新途径。直播凭借其特有的娱乐性为广大用户排遣了精神上的空虚，带来了精神上的享受，因此拥有数量庞大的用户群体，也就是说直播有着强大的变现基础。

全民直播的氛围不仅为商界大佬们带来了新的商机，更为创业者们带来了无限契机。马云、雷军、马化腾、王健林等大亨已经挺进直播界，并且收获了累累硕果。这些在互联网界、商界玩得游刃有余的“大佬”们转战直播界，是对视频直播潜力的最好诠释。如今，一批勇于尝试新事物的人已经在直播中收获了意想不到的硕果，那你还在犹豫什么呢？

直播带来的种种商机还刺激了社会的各行各业，比如，直播以其强大的实时互动性为电商的发展注入了新鲜血液；营销界利用网红、直播平台为品牌商做广告宣传，直播已经成为一种新型的营销方式；影视圈的很多明星也开始玩直播，为电影、电视剧、代言产品等做宣传。

大家纷纷跻身直播界，寻求与直播融合，希望以此来获得更大的商业收益。于是，各种“直播+”不断涌出。这是直播优越性的体现，也是其未来发展的大势所趋。如果你不想被时代所抛弃，那就赶紧跟上时代的步伐吧。随着VR技术与直播的融合，直播更加深入人心，直播的未来不可限量。

直播已经得到了各行各业的青睐，具备无限的发展潜力。如果你去做直播，就会了解许多新兴事物；如果你去做直播，就会发现直播的美妙；如果你去做直播，你将会名利双收。其实做直播的过程中也是一个不断学习的过程，你如果能真正投入这个过程，一定会有意想不到的收获，或许是能力，或许是名誉，或许是金钱，也可能这三者兼备。

本书运用最新理论并结合经典案例，剖析了直播的过去、现状以及未来的发展前景。

对于直播的过去，本书以YY直播、六间房直播平台为例，分析了PC时代的直播形式、直播内容以及直播的盈利模式。在PC时代，PC端是人们观看直播的主要途径，而直播内容多为唱歌、跳舞、聊天等。这个时期的直播主要靠主播的颜值来吸引用户。正因为如此，秀场直播催生了一大批网红。此种直播形式的主要盈利模式是靠用户的“打赏”。秀场直播发展到今天，出现了一些问题，但各大直播平台积极应对。目前秀场直播依然是直播界的主力军之一。

对于直播的现状，本书以映客直播、花椒直播等较为成功的平台为例，从直播的特征、泛娱乐直播模式等方面进行了全面分析，并且提供了大量的直播运营理论。直播发展到今天，已经在向垂直领域和泛娱乐方向发展了。垂直领域相对来说专业性要求高，也正是这种门槛的限制，使得垂直领域目前开发不足，同时也存在着更多的机会。而泛娱乐直播大大拓展了直播的内容，尤其是与文化产业有效融合，使得文化产业的变现价值大大提高。

对于直播的未来，本书借鉴和引用了一些权威研究机构的数据，以此对直播的未来进行预测。通过对权威研究机构的专业数据的分析，我们可以预测直播在未来依旧战斗力十足。

通过阅读本书，你将能够透彻了解直播的过去、现在，预知直播的未来，为你在直播界站稳脚跟奠定基础。

做好一个直播平台并不是什么难事。如果你有了正确的方法指引，又愿意比别人付出更多的努力，同时还能遵守法律法规，不去触碰法律的红线，那么成功离你或许只有一步之遥。

机会总是稍纵即逝，如果你把握了机会，你可能就是直播界的马云；如果你没有及时把握机会，当看到别人在直播界功成名就之时，你就只有羡慕的份儿了。我们不要做羡慕别人的人，而是要做让别人羡慕的人。所以赶紧拿起此书吧，让我们一起砥砺前行，在直播界中闯出一番属于自己的天地，做一个让别人羡慕的人。