本书是国家社会科学研究基金项目《西部大开发与西部报业经济发展研究》的最终成果。全书共52万余字，分上、中、下三篇，剖析了在西部大开发背景下省级报业经济发展的历史过程、成功经验和教训，提出了进一步发展报业和报业经济的新思路及新建议；系统论述了不同类型报纸如党报、都市报、民族报、教育报的改革历程和发展概况，提出了发展经营的新途径；还从各个角度剖析了西部报业经济发展中的一系列重大问题，并对西部报业广告、报纸发行、报业多种经营、网络媒体经营、报业物资管理以及报业体制改革、人才资源整合等进行了全方位的深入探讨；最后对西部报业经济发展的经验及其发展趋势作了总结。这部著作的问世，必将对推动西部报业经济研究、进一步发展我国西部报业经济，产生积极深远的影响。

绪论　西部大开发与西部报业经济

　第一节 报业经济的含义

　第二节 西部报业现状概述及报业经济取得的成就

　第三节 西部报业发展的亮点及其竞争力

　第四节 西部报业经济发展存在的不足及其发展策略思考

上篇

第一章 西部大开发与四川报业经济

　第一节 四川报业发展特点和趋势

　第二节 四川报业经济发展的优势及制约因素

　第三节 四川报业经济发展对策分析

　第四节 西部大开发与成都报业经济

第二章 西部大开发与重庆报业经济

　第一节 历史与发展中的重庆

　第二节 历史上的重庆报业

　第三节 迈向报业经济的重庆报业

　第四节 《重庆日报》报业集团成立——重庆报业经济整合、提升的标志

　第五节 做强、做大，改变报业资本结构的探索与实践

　第六节 重庆报业经济发展问题和展望

第三章 西部大开发与甘肃报业经济

　第一节 甘肃报业不同历史阶段的经营管理

　第二节 甘肃二元报业竞争格局

　第三节 甘肃报业经济竞争的表现形态及其影响

　第四节 对甘肃报业经济发展的思考

第四章 西部大开发与宁夏报业经济

　第一节 宁夏报业经济现状

 第二节 宁夏报业经济发展中存在的问题

 第三节 加快宁夏报业经济发展的新思路

第五章 西部大开发与陕西报业经济

 第一节 陕西报业经济概况

 第二节 《华商报》经营策略剖析

 第三节 陕西报业经济的发展策略

第六章 西部大开发与云南报业经济

 第一节 作为云南报业经济背景的西部大开发

 第二节 云南报业经济的成长和问题

 第三节 云南报业经济的发展与对策

第七章 西部大开发与新疆报业经济

 第一节 新疆报业经济概况

 第二节 新疆报业经济欠发达的原因

 第三节 促进新疆报业经济发展的对策

中篇

第八章 西部大开发与党报发展和改革

 第一节 西部大开发背景下的党报发展

 第二节 西部地市州报报业经济发展的市场化要求

 第三节 地市党报加快报业经济发展的新举措

第九章 西部大开发与都市报经济

 第一节 都市报经济的形成、特征及功能

 第二节 都市报经济向区域市场的扩展

 第三节 华西都市报：开创都市报经济时代

 第四节 都市报经济与文化体制改革

第十章 西部大开发与民族报业发展

　第一节 西部民族报业发展的历史回顾

　第二节 西部民族报业的现状与特点

　第三节 西部大开发与西部民族报业经济

第十一章 西部大开发与西部教育类报纸

　第一节 西部教育类报纸的现状分析

　第二节 西部教育类报纸的定位分析

　第三节 西部教育类报纸的定位改进策略

下篇

第十二章 西部大开发背景下的报纸宣传与报业经营

 第一节 报纸宣传和经营“两促进”的必然性

 第二节 在“两分开”的条件下搞好“两促进”

第十三章 西部大开发中报纸经济专刊与市场的对接

 第一节 经济专刊与读者市场的对接

 第二节 经济专刊与区域市场的对接

 第三节 差异化策略：增强对接效果

 第四节 延伸服务：开发潜在市场

第十四章 西部报业经济发展与商业报道

 第一节 商业报道的基本内容

 第二节 商业报道在报业经济发展中的重要作用

 第三节 西部报业经济发展中的商业报道

 第四节 加强和改进西部商业报道的对策

第十五章 西部报业在旅游国际化中的窗口作用

 第一节 西部报业：“地域性”观念的历史转换

 第二节 西部报业在旅游国际化中的三重“引爆”功能

 第三节 西部报业在旅游国际化中的贡献与不足

第十六章 西部大开发与西部报纸副刊

 第一节 20世纪90年代以来报纸副刊形态的拓展

 第二节 西部报纸副刊的经营与运作

 第三节 西部报纸副刊的发展思考

第十七章 我国东西部报业广告对比研究

 第一节 我国东西部报业广告宏观对比研究

 第二节 我国东西部区域广告对比研究

 第三节 我国东西部都市类报纸广告对比研究

第十八章 西部市场报发行状况分析

 第一节 西部市场报发行竞争力研究

 第二节 西部市场报发行模式研究

 第三节 西部市场报发行大战研究

第十九章 产业多元化中西部报业市场的价值链构建

 第一节 西部报业市场多元化，新产业目标确立过程中的价值寻求

 第二节 市场多元化中的价值错位，核心价值缺失与重构

 第三节 西部报业的市场价值链，核心竞争力下的多元竞争

第二十章 西部报业经济发展中的网络媒体经营

 第一节 西部网络媒体的经营对西部经济发展的重要意义

 第二节 西部网络媒体发展的优势与存在的问题

 第三节 西部网络媒体的发展策略

第二十一章 西部报业物资管理与报业经济发展

 第一节 报业物资管理的基本内容

 第二节 西部报业物资管理现状与问题

 第三节 改进西部报业物资管理工作思路

第二十二章 西部报业经济发展与报业体制改革

 第一节 西部报业体制改革与创新的实践

 第二节 西部报业体制改革与创新对西部报业经济发展的作用

第二十三章 西部报业人才资源的整合

 第一节 西部报业经营中人才资源整合的现实性

 第二节 在动态整合中把握西部报业人才的新含义

 第三节 西部报业人才资源的重要保障制度整合

第二十四章 西部报业经济发展经验与趋势

 第一节 西部报业经济发展的经验

 第二节 西部报业经济发展的趋势

参考文献

后记