本研究主要是从传媒伦理问题所涉及的三个方面来入手的，即媒介组织、媒介从业人员和社会公众。具体研究框架：媒介组织的媒介伦理道德问题、媒介从业人员的伦理、中外传媒伦理比较、伦理道德调控方式、传媒伦理道德建设的路径探索等等。
本研究还对大众传播媒介启发、指导社会的伦理责任，给予了充分的关注。这是因为，大众传播媒介具有其特殊的舆论导向、教育职能，即“以社会效益为最高准则”，这也是媒介伦理区别于其他职业伦理的鲜明特点。
本研究以辩证分析、中外比较的方式，通过对中外媒介伦理、伦理道德与法律、自律与他律、个人与组织、个体意识与职业意识、奖励与惩罚、内部机构与外部环境、商业运作与社会责任等方面的探讨，试图找出转型期我国大众传播媒介的伦理道德建设之路。