本书共分为五篇，以营销过程为主线对市场营销学、市场分析、市场策略、市场营销组合策略、国际市场营销等环节进行了详细的阐述，使读者能够在掌握营销理论知识的同时，对营销的作用和方法有深入的了解，进而能够了解营销活动的内涵和在实践中可以采用恰当的营销方法和策略。
本书体现了理论与实践相结合、宏观与微观相结合的特点，在体裁上借鉴了国际流行的经典教材的编排特点，在多数章的开始设定一个引例，给读者一个清晰的思考，有利于读者对本章知识产生浓厚的兴趣并进入正文，每章节后又设定章节小结，并配有案例和案例分析题，以利于读者对本章内容知识的消化和理解。
本书强调企业营销管理程序的科学性，以及营销策略的针对性和灵活性。作为教科书，本书适合管理及非管理专业的学生、企业管理人员。