现有的大部分关于众筹的文献都是基于美国的情况，而且往往介绍的是运用众筹模式取得重大成功的案例。如果你想创造下一个谷歌或微软，这些文献对你极有帮助。但如果你并没有这么大的想法，那么克里斯·白金汉著的这本《众筹的智慧（互联网投资终极指南）》可能更适合你。本书呈现的都是一些较小的成功案例，为读者提供了基于英国情况的视角，以此作为纠正现有文献的不平衡状况的一点努力。

本书还探讨了众筹的弊端。主要关注的是众筹的策划阶段，旨在帮助你了解众筹的本质。

众筹时代已经到来！

借助网络的力量向大众寻求资金支持正在成为一种主流的融资渠道。

众筹不仅是一种成功的、令人振奋的项目融资方式，它还可以为个人创意提供支持。

众筹是众包的一种延伸。在众包中，人们集思广益，共同解决问题；而众筹只是在此基础上加入了人们的资金支持。众筹可以为各种项目融资，不论是开发APP还是维护动物园。

在《众筹的智慧（互联网投资终极指南）》中，众筹专家克里斯·白金汉为寻求投资的企业家和企业提供了全面的众筹指南。他详尽地介绍了众筹领域的各个概念和框架，指导企业家和企业为发起众筹活动做准备，帮助他们筹集到所需资金。此外，书中还提供了包括主流众筹网站在内的众筹活动的主要参与方给出的众筹建议。

第1部分 基础知识

 1.1 众包

 1.2 众筹方式和模式

 1.3 众筹的弊端

 1.4 众筹活动

 1.5 动机

 1.6 众筹活动策略

 1.7 项目策划

第2部分 准备工作

 2.1 确定项目范围

 2.2 对目标投资者做调研

 2.3 向大众做出承诺

 2.4 保持活动管理团队的高效运作

 2.5 阶段目标和终目标

 2.6 职责分配

 2.7 众筹模式

 2.8 选择平台

 2.9 社交媒体

第3部分 激励大众参与

 3.1 目标用户

 3.2 产品（或服务）的价值

 3.3 礼品

 3.4 故事创作

 3.5 营销信息

 3.6 文案

 3.7 使用主动句

 3.8 在社交媒体上发布的内容

 3.9 达到目标融资额之后

第4部分 开始众筹之旅

现在，我们生活在这样一个世界里：我们可以即刻与从未见过的人取得联系，不再像以前一样，双方面对面喝着茶聊着天气或其他生活琐事。只要我们有能够上网的设备，互联网就可以让我们立即得到世界上任何一个地方的消息，不论是关于我们的亲人，还是战争、经济、死亡和婚姻。

高度连接使交易也变得更加及时。在各种拍卖网站和批发网站上，我们可以以很快的速度与别人成功交易。几乎各领域都受到了互联网的影响，而且由于做事、联系和交易的新方式不断涌现（看看众筹就知道了），互联网产生的影响也在不断变化。

在高度连接带来的所有变化中最重要的可能是文化的民主化。本书开头提到过这个概念：我们生活在相互影响的文化中。

无线电广播就是一个典型的例子。过去，唱片公司派出工作人员去发掘有才华的新人，将结果汇报给总部。如果一个乐队幸运的话，那么唱片公司可能会安排一些工作给他们，然后与他们签合约，之后乐队的音乐将通过唱片公司来发布和推广。

电台的DJ会收到关于乐队的介绍和唱片。在一定程度上，DJ也能决定哪些歌曲可以在他们的节目中播放。歌迷们在广播中听到音乐，然后从零售商店里购买唱片表示对乐队的支持。

这是一个单向过程：组织（生产商）一组织（批发商）一组织（零售商）一个人（大众）。但是在互联网世界，事情可以发展得很快。人与人之间的连接会像野火一样在全球蔓延，做事方式也由此发生了变化。

制作文化类产品的工具费用大幅降低。还有许多专业人员（pro-am）在网上分享各种信息，这提高了文化成果的产量，而且，以前那些发布文化成果的障碍也被互联网打破了。

这三层改变对我们的社会影响巨大，以至于那些传统的做事方法现在已成为文化独裁时代的遗迹。对这三件逐渐改变世界的事情总结如下。

·制作文化类产品的工具费用更加便宜

·技术信息被广泛分享，可以免费获得

·向个人（或群体）发布成果的障碍被打破

回到唱片公司的案例。这个产业已发生翻天覆地的变化。现在，人们可以在自己家里用录音设备合成、制作自己的音乐。还有许多人在网上对如何使设备达到最佳效果提供建议和技巧。音乐可以通过互联网在全球免费发布。

传统方法已经过时。唱片公司不再寻找要签约的新星，DJ的影响也不再那样重要。人们转向别的渠道，在免费的网站上购买、获取他们喜欢的音乐。

在批发商和零售商的实体店购物的人越来越少，越来越多的人选择在网站上收听音乐，并在电子商城购买音乐的电子版。

我们如何得知某个东西好不好呢？  很简单，通过博客、论坛、社交媒体参与或查看同伴们的在线评论，我们都可以很快了解。由于人们可以在互联网上发布各种信息，文化的传统单向流通过程变成了双向高速通道。

我们可以通过许多方式与信息发布者取得联系，与他们交谈，提出意见，支持他们的观点，批判或赞扬他们。最重要的是，所有这些事情都可以在很短的时间内通过互联网完成。我们曾认为不会受互联网影响的领域也在发生着改变，众筹就是其中一种。

社交媒体对众筹很重要，不过也许与你认为的原因不同。简单的在线交谈可以帮助活动发现、确定或放弃活动的某些要素。合理使用社交媒体还可以将活动背后的故事告诉大众，与他们交流活动主页上没有涉及的信息，如你使用的新材料的质量，寻找在当下创造了意想不到的效果的新媒体的过程等。

P138-140

众筹时代已经到来，但介绍众筹的文献存在一些问题。

现有的大部分关于众筹的文献都是基于美国的情况，而且往往介绍的是运用众筹模式取得重大成功的案例。如果你想创造下一个谷歌或微软，这些文献对你极有帮助。但如果你并没有这么大的想法，那么本书可能更适合你。本书呈现的都是一些较小的成功案例，为读者提供了基于英国情况的视角，以此作为纠正现有文献的不平衡状况的一点努力。

这些案例包括：制片人成功地筹集了足够多的资金让影视作品上映；考古学家通过他们的热情和承诺，成功挖掘到考古遗址；作家得到足够的支持来完成他们的写作；工艺匠人运用众筹模式实现了他们的想法；社区工程得以实施，为社区增加了价值。

众筹是为你的项目融资最令人兴奋的途径之一。它可以增加你在大众面前的曝光度，并为你的项目争取到大众的支持。

需要指出的是，众筹并不是一种全新的现象，它以其他形式出现已有一段时间了。众筹源于众包（crowdsourcing），也就是大众一起解决问题。例如，厂家需要一种新的方式将产品介绍给客户，或者当地滑板公园需要新的设计，大众便围绕这些问题提供想法。从某种角度来看，众筹是众包的拓展，只不过需要为解决这些问题出资。众筹可以为从科技到动物园的各领域的问题提供解决方法。

目前关于银行体系漏洞百出而急需改革的说法很多，但改革往往非常缓慢。我们现在就可以见证人们从传统的零售和商业银行融资向更人性化、更透明的融资方式的转变。“人人贷”（Peer-to-peer lending）就是符合这些新标准的一种方式，而像Ratesetter和Zopa这样的机构是英国在这方面的先锋。

所有这些变化都和当前的创客、DIY文化及社会协作概念相吻合，而这些概念在过去几年变得越来越受欢迎。这些概念背后的角色作为我们经济和结构体系的拯救者也获得了近乎“英雄”的地位。这方面的书籍不断涌现并登上畅销榜；相关演讲出现在TED.tv及其他视频网站上，演讲中的权威信息让听众以为这些演讲者或专家，最了解情况。但事实是，众筹是一个属于你的概念，它出现在你的时代、你的领域，需要你的许可。每个人都是大众中的一员，是听众，是创造者，是这个产物的评价者。

在20世纪90年代，德国流行组合Snap!的一首歌曲风靡一时，叫作《我已获得力量》（I’ve Got the Power），由说唱歌手Turbo.B主唱。这首歌如果在今天发行，歌名或许应该改为《我们已获得力量》，因为我们的确已获得力量。

本书还探讨了众筹的弊端。弊端的确存在，但你无须害怕。众筹会增加大众对你的想法的关注，为你的想法融资只是这一社会化方式的一方面。  本书主要关注的是众筹的策划阶段，旨在帮助你了解众筹的本质。作为本书的作者，我们已经在这方面观察并帮助利益相关者多年，因此积累了一些经验可以据此为你提供建议。

我们真正想做的就是，通过我们对这个成功模式的研发为你增加价值。为此，我们开发了众筹策划书（Crowdfunding Planning Page）。它是一个可以在为你的项目发起众筹挑战之前、之中、之后提供切实帮助的资源。

众筹的确是一项挑战。它像生活中的许多事情一样，当你回头看成功案例的时候，你会觉得它很简单。但对于项目团队来说，在实现目标之前，它并非易事。众筹需要严密的策划，需要汗水、泪水和渴望成功的激情。因此，在你开始众筹之前，请阅读本书，思考书中的内容，策划，策划，再策划。

你将开启一段不可思议的旅程，让我们确保你已为此做好准备。

克里斯·白金汉以参与、务实的风格介绍了你在进行众筹时需要注意的关键问题，以及如何将这些关键信息与具体项目结合起来。每个合理的创意或项目都不应该错过众筹的可能。在本书中，克里斯将逐步指导你达到融资目标，实现你的想法。此外，他还明确指出了众筹的潜在风险和你可能取得的成功。不论你已经是企业家，还是正在考虑创业，我都推荐你阅读本书！

——阿肖克·兰切赫德博士

英国南安普顿大学

众筹是改变企业融资方式的一次很棒的机遇。但许多企业不理解众筹领域里的复杂概念和趋势。克里斯依据自己的经验，清晰地介绍了众筹的各方面内容，帮助企业抓住机遇。

——西门·惠特布莱德

The Business Corwerationalist创始人

随着众筹越来越流行，可被信任的介绍众筹的资源越来越难找。而本书中肯、清晰、深刻地讲解了众筹的各方面知识。

——简·甘布尔

英国南安普顿索伦特大学高级讲师