广告，没那么简单！你必须拥有天赋，不然优秀的广告创意绝对与你无缘！你必须对它怀有激情，否则你与它只能擦肩而过！最后，你必须回头看看前人留下的广告奇葩。那么就来看看徐瑛编著的《最经典的品牌广告故事》，它将向你续写国内外知名广告的故事，让你了解广告的魅力！

回顾中外广告史，我们便会发现一篇篇构思新奇、引人人胜的广告策划。而徐瑛编著的《最经典的品牌广告故事》中各个故事都为广告经典，不容错过！

《最经典的品牌广告故事》着力叙写国内外九十九个知名企业的广告故事，为大家展现这些成功的大企业在广告策划上的匠心独运。只有吸收前辈们的优秀经验，后来的广告人才可以创作出更加优秀的作品。正所谓：“经典润泽心灵，创意开启未来。”

食品类经典品牌的广告故事

牛肉在哪里——温迪汉堡

饿了吗——日清杯面

一股浓香，一缕温情——南方黑芝麻糊

最好吃的牛肉饭——吉野家

你的方式，现在立刻——汉堡王

冰激凌贵族——哈根达斯

烟酒类经典品牌的广告故事

鹤舞白沙，我心飞翔——白沙

西部牛仔——万宝路

艾叶飘香四处，五粮映红八方——五粮液

少喝一点，喝好一点——轩尼诗

难得糊涂——小糊涂仙

它让你屏住呼吸——斯莫诺夫

地道干红，天赋灵犀——长城葡萄酒

第一的啤酒——百威

深度幽默与烈性酒——索查龙舌兰酒

中国白酒第一坊——水井坊

福文化——金六福

绝对瓶子——绝对牌伏特加

饮料类经典品牌的广告故事

心灵的天然牧场——伊利

这不是一杯咖啡，这是一杯星巴克——星巴克咖啡

已逝的强力牛奶——帕玛拉特

年轻人的选择——百事可乐

怕上火，喝王老吉——王老吉凉茶

航天员专用牛奶——蒙牛

永远的可口可乐——可口可乐

味道好极了——雀巢

我在左岸咖啡馆——左岸咖啡

服装服饰类经典品牌的广告故事

若让别人嫉妒，就该拥有嫉妒——古驰

真女人——杜嘉班纳

我梦想——媚登峰女士内衣

唯一真正的足球——茵宝

钻石恒久远，一颗永流传——戴比尔斯钻戒

戴眼罩的男人——哈沙威衬衫

美丽不打折，漂亮一百分——达芙妮

一款牛仔裤适合众人——利维

不走寻常路——美特斯邦威

潮流必备——迪赛

永不停的活力——彪马 

你想踢球吗——阿迪达斯

JusT D IT——耐克 

简约不简单——利郎服饰

备受争议的广告——贝纳通服装

美容保健品类经典品牌的广告故事

健康送给妈——静心口服液

美丽，从健康开始——朵而

宠爱自己——玉兰油 

要想皮肤好，早晚用大宝——大宝

你值得拥有——欧莱雅

青丝秀发，缘系百年——百年润发

比女人更了解女人——雅芳，

蛇行天下——隆力奇

我只用力士——力士香皂

留住至美时，本草焕青春——佰草集

总是伴娘，从未当过新娘——李施德林呼吸除味剂 

电子产品类经典品牌的广告故事

给电脑一颗奔腾的芯——英特尔

不闪的，才是健康的——创维

智慧演绎，无处不在——摩托罗拉

科技让你更轻松——商务通

天上彩虹，人间长虹——长虹

直销王国——戴尔

——被咬掉一口的苹果

科技以人为本——诺基亚

四海一家的解决之道——IBM

革新者——索尼

让世界联想中国——联想

数码世界，邀请每一个人——三星

家庭日用品类经典品牌的广告故事

无品牌的好产品——无印良品 

让我们做得更好——飞利浦

不含PPA——感冒灵

承受打击，保持走时——天美时

处处放光彩——立邦漆

它是如此简单——宝丽来

专业的运动手表——豪雅表

会敲鼓的兔子——劲量电池

你能想象的颜色——多乐士涂料

治疗感冒，黑白分明——白加黑 

不伤手——立白

平民的价格，贵族的享受——宜家

只有体贴备至，才会奉献最好——贺曼贺卡

交通运输工具类经典品牌的广告故事

世界上最好的汽车——劳斯莱斯

最完美的驾驶工具——宝马

世界车坛皇冠的珍珠——奔驰

心静，思远，志在千里——别克

潜在的力量——雪铁龙

提供世界上最好的航班服务——新加坡航空 

同一星球、同一奥迪、同一品质——奥迪

“美国梦”的代言人——哈雷摩托车

想想小的好——甲壳虫汽车

让天空成为地球上最美的地方——法国航空公司 

其他品牌广告故事

意识形态广告的最大受益者——中兴百货 

梦想启动未来——通用电气

一个专为包裹的全新航线——联邦快递 

巡回的迪士尼——环球嘉年华

世界的在线市场——eBay

慷慨的旧货换新——奥尔巴克百货公司 

无价——万事达信用卡

我的地盘，听我的——中国移动动感地带

平安中国——中国平安 

展现产品与生俱来的戏剧性——探索频道

参考文献

  这不是一杯咖啡，这是一杯星巴克——星巴克咖啡

1971年，星巴克诞生于美国西雅图，最初的名字叫做“星巴克咖啡”，主要出售高档咖啡豆，还批发茶叶和香料。公司的商标是一幅老式的挪威版画，画面中心是一条美人鱼，香料、茶叶围绕四周。从成立伊始，星巴克的目标就是销售高质量的特制咖啡。不论是香味、口味还是制作工艺，特制咖啡都明显优于人们以往熟悉的咖啡。到了20世纪80年代初期，星巴克发展成享有盛誉的咖啡炒制和零售企业，也正是在这个时候，星巴克迎来了将对它的发展产生震撼性影响的人物——霍华德·舒尔茨。

1981年，霍华德·舒尔茨在星巴克第一次接触到高质量的特制咖啡，就立刻被它独特的味道吸引。特制咖啡让舒尔茨像发现新大陆一样兴奋不已，他相信绝大多数美国人品尝这种咖啡后都会喜欢上的，舒尔茨看到了特制咖啡的广阔前景。霍华德·舒尔茨意识到星巴克特制咖啡不可限量的前景后，果断决定加入星巴克，从此投身于咖啡领域。

1983年，一次意大利的旅游经历，让霍华德·舒尔茨决定了星巴克咖啡的未来：提供咖啡体验，而不仅仅是咖啡豆。他要把意大利的咖啡文化移植到美国，用良好的消费环境去吸引更多的客户来体验咖啡。但是，这个想法没有得到星巴克所有者的支持，于是舒尔茨在1985年离开星巴克另起炉灶。1987年，舒尔茨说服投资商收购星巴克，并将它命名为星巴克有限公司。

为了让品牌声名远播，培养人们新的消费习惯，霍华德·舒尔……

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经典润泽心灵 创意开启未来

世界上第一则广告，历史学家普遍认为是在庞贝城遗址内发掘到的广告。到了出版业开始发展的15世纪，广告也迎来了真正成长的时期。17世纪，英国报纸开始有广告出现。1843年，Volney Palmer在美国费城创办了世界上第一家广告代理公司。20世纪后，广告步入真正的繁荣时期。如今的广告界，呈现的是世界各大广告公司争奇斗艳和新生代广告公司不甘示弱的欣欣向荣之象。

如今，广告充当的角色不仅仅是商品的敲门砖，同时还扮演的影响范围，能够为企业培养大批忠诚的粉丝。然而，良好的广告创意不是能够轻易获得的。一个好的广告创意，首先需要商家和创意人员进行真诚的沟通，更为关键的是创意团队的努力。优秀的广告创意人员，能够敏锐发现生活中的美，能够迅速找出产品的闪光点，能够通过行之有效的方式让产品住进大众的心里。

回顾中外广告史，我们便会发现一篇篇构思新奇、引人人胜的广告策划。本书着力叙写国内外九十九个知名企业的广告故事，为大家展现这些成功的大企业在广告策划上的匠心独运。只有吸收前辈们的优秀经验，后来的广告人才可以创作出更加优秀的作品。正所谓：“经典润泽心灵，创意开启未来。”

在本书的编写过程中，由于笔者的学识、阅历有限，难免有不足之处，在此恳请大方之家批评斧正。

编 者

2012．2着社会文化的代言人。打开电视、电脑、广播、手机，身处街头、公交车内，人们随时随地在接受各式各样的广告内容。可以说，当下的人们是行走在广告当中的。广告既为大众传递商品讯息，为商家塑造形象，也展示着社会风尚。大量的广告扑面而来，大众的选择越来越多。不过，广告只是个漂亮的瓶子，真正决定商品生死的还是商品本身的质量。然而，只有瓶子做得引人注目了，人们才有可能关注商品。所以，鉴于大众越来越依赖广告宣传，商家们在广告创意上可谓煞费苦心，一大批优秀广告在激烈的商业竞争中应运而生。

每个企业的成长史，都伴随着相应的广告史。纵观古今中外的著名企业发展史，我们便会发现，广告在企业成长中的积极作用。优秀的广告创意能够帮助濒临破产的企业起死回生，能够扩展企业